حظر تيك توك يهدد مصدر دخل الملايين من المبدعين

تقترب الولايات المتحدة أكثر فأكثر من حظر محتمل لتطبيق تيك توك مع تأييد أعلى محكمة في البلاد لقانون من المقرر أن يوقف التنزيلات الجديدة للتطبيق بدءًا من يوم الأحد. ولكن لا تزال هناك العديد من الأسئلة حول الشكل الذي سيبدو عليه هذا الحظر بالضبط، وما إذا كان سيتم تطبيقه بالفعل.

وهذا يضع الملايين من المستخدمين ومنشئي المحتوى في مأزق لا سيما المؤثرين وأصحاب الأعمال الصغيرة الذين أصبحوا يعتمدون على منصة التواصل الاجتماعي ذات الشعبية الكبيرة كمصدر للدخل.

ومن بين هؤلاء الأفراد تيريل ويد، وهو ممثل كوميدي ومنشئ محتوى لديه 1.5 مليون متابع على تيك توك تحت اسم @TheWadeEmpire. قال ويد، الذي حوّل وجوده على تيك توك إلى وظيفة بدوام كامل، إنه يتوقع "يومين من الفوضى" مع اقتراب الموعد النهائي يوم الأحد.

وقال وايد: "في هذه المرحلة، لا أعرف حقًا ما الذي يجب أن أصدقه".

في قرار صدر بالإجماع يوم الجمعة، أيدت المحكمة العليا قانونًا فيدراليًا يحظر تطبيق تيك توك ما لم يتم بيعه من قبل الشركة الأم التي تتخذ من الصين مقرًا لها قبل 19 يناير وقضت بأن الخطر على الأمن القومي الذي تشكله علاقات المنصة بالصين يتغلب على مخاوف التعديل الأول بشأن الحد من حرية التعبير على التطبيق ومن خلاله.

لا يبدو أن عملية البيع وشيكة، مما يعني أن الحظر سيدخل حيز التنفيذ يوم الأحد. لكن الحكم يأتي أيضًا قبل أيام فقط من تنصيب الرئيس الجديد.

أكدت إدارة الرئيس جو بايدن على ضرورة تغيير ملكية تطبيق تيك توك لمعالجة مخاوف الأمن القومي، لكنها أشارت إلى أنها لن تطبق القانون يوم الأحد، وهو آخر يوم كامل للديمقراطي في منصبه. وفي يوم الجمعة، قالت السكرتيرة الصحفية للبيت الأبيض كارين جان بيير إن إجراءات تطبيق القانون ستقع على عاتق الإدارة الجديدة بسبب "حقيقة التوقيت". وفي الوقت نفسه، تعهد الرئيس الجمهوري المنتخب دونالد ترامب، الذي حاول ذات مرة أيضًا حظر تيك توك، بالحفاظ على إمكانية الوصول إلى المنصة. ولكن لا تزال خياراته بعد تنصيبه يوم الإثنين غير واضحة.

ومن بين نقاط الالتباس الأخرى ما سيبدو عليه حظر تيك توك. قال الخبراء إن التطبيق لن يختفي من أجهزة المستخدمين الحاليين بمجرد سريان القانون. ولكن لن يتمكن المستخدمون الجدد من تنزيله ولن تكون التحديثات متاحة. وقالت وزارة العدل في إيداعات المحكمة إن ذلك سيجعل التطبيق غير قابل للتطبيق في نهاية المطاف.

كل هذا هو "تذكير لمجتمع المبدعين بأن منصات التواصل الاجتماعي يمكن أن تأتي وتذهب"، كما تشير كيلسي شيكرينغ، المحللة الرئيسية في شركة Forrester، مؤكدة على الاضطرابات التي سيشعر بها منشئو TikTok والمؤثرون إذا دخل الحظر حيز التنفيذ. وتضيف أنه إذا فُقد الوصول إلى، فسيتعين على العديد منهم التحول وإعادة بناء وجودهم على منصات أخرى.

وبينما يستعد وايد للحظر المحتمل يوم الأحد، فهو من بين المبدعين الذين يأملون أن يحدث شيء ما لتجنب الإغلاق، على الرغم من أنه يعتقد أن لديه ما يكفي من المتابعين على منصات أخرى للبقاء على قيد الحياة.

وقال: "ما زلت متفائلاً".

ومع ذلك، يواصل الكثيرون التعبير عن مخاوفهم من احتمال فقدان تيك توك.

تقول جانيت أوك، وهي صانعة محتوى بدوام كامل في لوس أنجلوس، إن تيك توك هي المنصة الأساسية التي تستخدمها اليوم. وباعتبارها مؤثرة وفنانة أيضًا، تقول إن المنصة ساعدتها في عقد صفقات مع العلامات التجارية والترويج لموسيقاها مما أتاح لها "فرصًا لم أكن أعتقد أنني سأختبرها في حياتي".

كانت أوك أيضًا من بين المؤثرين الذين أحضرتهم TikTok إلى واشنطن في عام 2023 للضغط من أجل الحفاظ على التطبيق، وتتذكر أنه تمت مناقشة حظره منذ عام 2020. وباعتبارها شخصًا آسيويًا، فإن الجهود المبذولة لحظر تيك توك على مر السنين كانت "معادية للأجانب بعض الشيء".

"أسمع كل هذه الأشياء المختلفة، ولا أعرف ما الذي يجب أن أصدقه لذلك أشعر بالإحباط الشديد. أنا حائرة. أشعر بخيبة أمل". "إنه تطبيق جميل، وقد جمع الكثير من الناس معًا، وغيّر حياة الكثير من الناس، وأن يتم إزالته بهذه البساطة ولا يبدو لي أنه ليس أمريكيًا على الإطلاق."

تعتمد جوردان سميث، وهي لاعبة سابقة في اتحاد كرة السلة الوطني لكرة السلة الأمريكية وتدير The Elevated Closet في أوستن بولاية تكساس وهي علامة تجارية للملابس للنساء طويلات القامة على تطبيق TikTok وTikTok Shop للعثور على عملاء يناسبون الفئة السكانية المتخصصة التي يصعب تسويقها على وجه التحديد بطريقة أخرى.

وقالت: "لقد تمكنت على تيك توك من العثور على هذا الجمهور بشكل أسهل بكثير".

وهي تخشى أن يؤدي فقدان تيك توك إلى الإضرار بأعمالها، كما أنها ستفتقده شخصياً أيضاً. لذا، فهي تتابع ما يقوله الناس عما سيحدث يوم الأحد وتأمل أن يتم تحويل الحظر.

وقالت: "يبدو أن بايدن نوعًا ما يدفع الأمر إلى ترامب". "لذا فإن الناس يأملون أنه ربما يكون لدينا بضعة أيام أخرى ولن يعم الظلام يوم الأحد، لكنني لا أعرف حقًا."

يمتلك أليخاندرو فلوريس-مونوز شركة لتقديم الطعام في منطقة دنفر تُدعى "كومبي تاكو" أو @combicafe على تطبيق تيك توك. وقال إن تيك توك ساعده في الوصول إلى العملاء دون إنفاق المال على التسويق. كان متفائلاً بأن TikTok سيبقى حتى سمع قرار المحكمة العليا اليوم.

"حتى اليوم، كنت متفائلاً للغاية. وبعد قرار المحكمة العليا اليوم بتأييد حظر أو بيع TikTok، أزن خياراتي". "ولكن بصراحة، إنه أمر محبط للغاية، خاصةً لأنني كنت أعتمد حقًا على التطبيق في عملي ونمو أعمالي."

ساعد انتشار التطبيق على TikTok روبن تروخيو في تسويق بطاقات القهوة التي يقدمها في مقهى إمبوروس كوفي جرامز، وهي بطاقة تتضمن القهوة أو الشاي أو الشوكولاتة الساخنة. وقال إنه يشعر بالإحباط من السياسة المتغيرة باستمرار المحيطة بالحظر.

"يبدو الأمر كما لو أنهم يستمرون في وضع الكرة في ملعب بعضهم البعض، ولكن من سيتخذ القرار؟ وقال إنه يُطلب من أصحاب الأعمال الصغيرة "أن يكونوا مبدعين، وأن يشدوا أنفسهم من خلال الاعتماد على أنفسهم. "والكثير من الناس فعلوا ذلك، والأمر يبدو كما لو أن تلك الأحذية يتم قطعها الآن."