إعلان كايتي برايس: الحقيقة والجدل حول نظام السعرات الحرارية

إعلان نشرته كايتي برايس على إنستغرام، يروج لنظام غذائي منخفض السعرات الحرارية لشركة The Skinny Food Co، تم حظره من قبل هيئة مراقبة الإعلانات.

في الفيديو الذي نشر في أغسطس الماضي، ذكرت نجمة الأزياء السابقة وجباتها التي تضمن ما لا يتجاوز 755 سعرة حرارية يوميًا.

تذكر الخدمة الوطنية الصحية أن الكمية اليومية الموصى بها هي حوالي 2000 سعرة حرارية يوميًا للنساء و2500 سعرة للرجال.

قالت هيئة مراقبة الإعلانات (ASA) إن الإعلان كان "غير مسؤول" ويجب ألا يظهر مرة أخرى.

أزالت برايس الإعلان من حسابها على إنستغرام.

في Instagram Reel بشركة الطعام الصحي، ظهرت الشخصية التلفزيونية وهي تحضر وجباتها طوال اليوم وتتحدث عن جهودها لفقدان الوزن.

بدأ يومها بالشوفان وقهوة "لذيذة" مع شراب خال من السعرات الحرارية.

للغداء، أكلت لفائف مع صلصة الثوم خالية السعرات الحرارية على الوجه، في حين تكونت العشاء من كاري دجاج تكا منخفض السعرات الحرارية.

انتهى الفيديو ببرايس تناول كرات شوكولاتة منخفضة السعرات الحرارية كوجبة خفيفة بعد العشاء.

في تعليقها على الفيديو، كتبت برايس: "كل هذا كان فقط 755 سعرة حرارية وساعدني في البقاء في عجز السعرات الحرارية لفقدان بعض الوزن الزائد عند الحاجة."

قالت برايس إن أطفالها "أحبوا" أيضًا المنتجات، مضيفة: "إذا كان لدي يوم سيئ، أحب أن أدخل في عجز السعرات الحرارية للتأكد من أنه ليس أسبوعًا سيئًا!"

قالت هيئة مراقبة الإعلانات إنها تلقت شكوى واحدة بأن المنشور لم يكن معروفًا باعتباره إعلانًا.

قالت شركة Not Guilty Food Co Ltd، التي تتداول باسم The Skinny Food Co، إن الرول تضمن علامة التصنيف #ad. كما قالت إنها لا تستطيع السيطرة على ما تأكله برايس، لكن التعرض ل "عجز السعرات الحرارية" كان وسيلة مثبتة لتحقيق فقدان الوزن.

لكن هيئة مراقبة الإعلانات قالت إن الهاشتاج #ad لم يكن مرئيًا دون توسيع النص.

لذلك استنتجت أن العلامة كانت غير بارزة بما فيه الكفاية لتحديد المنشور كإعلان من البداية.

كما أخبرت The Skinny Food Co وبرايس بضرورة التأكد من أن الإعلانات المستقبلية معروفة بوضوح على أنها اتصالات تسويقية، وأن النية التجارية واضحة، وأن المحددات مثل #ad تُعرض بوضوح.

وافقت برايس في وقت لاحق على إزالة الإعلان، قائلة إنها تتبع نهج عجز السعرات الحرارية، والذي تعتقد أن العديد من الناس في المملكة المتحدة يتبعونه. كما طلبت مزيدًا من المعلومات حول كيفية جعل المنشورات المماثلة تتوافق مع المعايير في المستقبل.

وختمت هيئة مراقبة الإعلانات بأنه لأن الإعلان قدم مطالبات صحية محددة لم يتم تصديقها في سجل المطالبات الغذائية والصحية في بريطانيا العظمى، فإنه خالف القواعد.

"كما قلنا لهم أنهم يجب أن يضمنوا أن إعلاناتهم لا تروج بشكل غير مسؤول للأنظمة الغذائية التي تقل عن 800 سعرة حرارية في اليوم، وأن تكون مطالبات فقدان الوزن أو الحفاظ على الوزن للأطعمة مصرحة إذا كانت المطالبة مصرحة في سجل المطالبات الغذائية والصحية في بريطانيا العظمى وتلبي الشروط المرتبطة بها."

وخلصت الهيئة الرقابية إلى أن الإعلان يجب ألا يظهر مرة أخرى بالشكل الذي كان موضع شكاوي..

لم يرد The Skinny Food Co وكايتي برايس بعد على طلب تعليق من BBC News.