مطاعم ديني تغلق 150 فرعاً لتحسين المبيعات

إغلاق 150 فرعًا لمطاعم ديني： الأسباب والتفاصيل

تقول مطاعم "ديني" إنها ستغلق 150 من مطاعمها ذات الأداء الضعيف في محاولة لتغيير مسار المبيعات المتراجعة للعلامة التجارية.

معدل الإغلاق وتأثيره على العلامة التجارية

وقالت الشركة خلال اجتماع مع المستثمرين يوم الثلاثاء إن حوالي نصف عمليات الإغلاق ستتم هذا العام والباقي في عام 2025. لم يتم الكشف عن المواقع، لكن المطاعم تمثل حوالي 10% من إجمالي مطاعم ديني.

مواقع المطاعم المغلقة وأسبابها

وقال ستيفن دن، نائب الرئيس التنفيذي ومدير التطوير العالمي في دينيز، إنه في بعض الحالات، لم تعد المطاعم في مواقع جيدة.

وقال دن خلال اجتماع المستثمرين: "قد تكون بعض هذه المطاعم قديمة جداً". "أنت تفكر في علامة تجارية عمرها أكثر من 70 عاماً. لدينا الكثير من المطاعم التي مضى عليها وقت طويل جداً."

وقال إن البعض الآخر شهد تحولات في حركة المرور خلال الجائحة لم تنعكس بعد.

تحديات مبيعات مطاعم ديني في السوق

يوم الثلاثاء، أعلنت مطاعم ديني يوم الثلاثاء عن الربع الخامس على التوالي من الانخفاضات السنوية في مبيعات المتجر نفسه، وهي المبيعات في المواقع المفتوحة لمدة عام على الأقل.

تأثير التضخم على خيارات العملاء

وقالت شركة ديني إن تضخم المطاعم يفوق تضخم أسعار البقالة، مما يجعل من الصعب على بعض العملاء تبرير تناول الطعام خارج المنزل. وعندما يأكلون في الخارج، فإنهم غالباً ما يتوجهون إلى العلامات التجارية السريعة مثل تشيبوتل أو سلاسل الوجبات السريعة. قالت ديني إن المطاعم العائلية - الفئة التي تنافس فيها - فقدت أكبر عدد من العملاء منذ عام 2020.

نقاط مضيئة في أداء ديني

ومع ذلك، قالت شركة ديني إن لديها نقاط مضيئة، بما في ذلك قائمة القيمة التي رفعت المبيعات في الربع الأخير من العام وزيادة مبيعات علاماتها التجارية الخاصة بالتوصيل فقط مثل باندا بوريتو.

تأثير انخفاض الأسهم على شركة ديني

انخفضت الأسهم في شركة Denny's Corp، التي يقع مقرها في سبارتانبورغ بولاية كارولينا الجنوبية، بنسبة 18% تقريبًا يوم الثلاثاء.