يوتيوب يحول صناعة الترفيه ويعيد تعريف المحتوى الرقمي

-في عام 2029، ستُبثّ حفلة الأوسكار لأول مرة عبر YouTube وهذا ليس مجرد قرار تقني، بل إشارة إلى أن المنصة التي بدأت ملاذاً للهواة باتت تجلس اليوم على طاولة الكبار في صناعة الترفيه العالمية. لكن الحكاية الأعمق لا تبدأ بالأوسكار، بل تبدأ في مهرجان تورنتو السينمائي الدولي (TIFF)، حيث نفدت تذاكر فيلم "Obsession" بالكامل فيلمٌ أخرجه مُنشئ محتوى رقمي اسمه Curry Barker، لم يكن أحدٌ يعرفه قبل ذلك بوصفه مخرجاً سينمائياً. وبات اسم الممثلة Inde Navarrette يُتداول في نقاشات جوائز السينما، بعد أن أطلقها الفيلم نفسه.

حين يصبح مُنشئ المحتوى مخرجاً

ما حدث مع Curry Barker في TIFF ليس استثناءً طارئاً، بل هو تعبيرٌ عن تحوّل أعمق في طريقة صناعة المحتوى وتلقّيه. YouTube لم تعد مجرد منصة لرفع مقاطع الفيديو؛ صارت بيئةً تحتضن صنّاع أفلام وكوميديين ومغامرين وعلماء، وتمنحهم شيئاً لا تستطيع منحه الشبكات التلفزيونية التقليدية: جمهوراً يتفاعل لا يتفرّج فحسب.

هذا ما دفع مجلة Variety إلى الشراكة مع YouTube وTIFF لتنظيم قمة رسمية لمُنشئي المحتوى، حضرها أسماء من عوالم مختلفة تماماً: الكوميدية Ziwe، والمغامر في البرية Mark Vins. المشهد نفسه مُنشئون رقميون يجلسون في قمة يرعاها مهرجان سينمائي عريق ومجلة صناعية كبرى يقول الكثير عمّا آلت إليه خريطة الترفيه.

"ليس مجرد لوحة إعلانية"

Sean Downey، المسؤول عن مبيعات الإعلانات والشراكات في Google للأمريكيتَين، يتحدث بثقة مَن لا يحتاج إلى إقناع أحد. يقول: "لم أقضِ دقيقةً واحدة في إقناع مجتمع الإعلانات بأن YouTube منصة متميزة وأن الترفيه يعيش فيها. السؤال الذي نناقشه الآن هو: كيف تستخدم مُنشئاً لتعزيز رسالة علامتك التجارية؟"

ويُضيف Downey بوضوح: "لا يمكنك وضع لوحة إعلانية على YouTube. هذه منصة يمكن للعلامات التجارية أن تنغرس فيها بعمق في السرد. المزيد من العلامات والوكالات تحاول الانخراط إما بتمويل المحتوى أو بأن تصبح هي نفسها محتوى."

هذه الجملة الأخيرة تلخّص التحوّل: المُعلِن لم يعد يريد مقطع ثلاثين ثانية يُقاطع المشاهد، بل يريد أن يكون جزءاً من الحكاية. ويُفرّق Downey بين مُنشئي المحتوى والمؤثرين (Influencers) بصرامة: "المُنشئون مختلفون عن المؤثرين. YouTube بيئة مختلفة عن منصات أخرى كـ Instagram. نحن نتيح لك التفاعل مع مجتمع، ذهاباً وإياباً. تحدّث إلى أي مُنشئ كبير، وسيخبرك أنه يستمدّ كثيراً من أفكاره البرامجية من التعليقات والحوار مع جمهوره. ثمة علاقة حقيقية هناك. يمكنهم رواية قصة على مدى الزمن، لا في ومضة لا تتكرر."

مليار ساعة مشاهدة وكأس العالم

YouTube لا تبني حجّتها على الكلام وحده. خلال بث كأس العالم، سجّلت المنصة مليار ساعة مشاهدة رقمٌ يكشف أن الجمهور لا يأتي فقط ليشاهد المباراة، بل ليعيش الحدث بكل ما يحيط به من قصص وتحليلات وردود أفعال. وفي Coachella، بنت YouTube شراكات معمّقة تجمع العلامات التجارية بالمُنشئين والموسيقيين، في نموذج يُنتج صدىً أطول عمراً من أي إعلان تقليدي.

يصف Downey جاذبية هذا النموذج للمُعلِنين بعبارة لافتة: "إنهم متحمسون لأنهم ينظرون إلى YouTube باعتبارها استثماراً محيطياً بالصوت (surround sound investment). ثمة أحداث يحبّون رعايتها، لكنهم وقعوا في حبّ جانب السرد والثقافات المصغّرة حول القصص المختلفة. حين نُعدّ حزم رعاية لأحداث كهذه، نفكّر في المساحة الإعلانية في اللحظة، والمُنشئين المحيطين بها الذين يمكن دمج علامتك فيهم، والمحتوى الذي يمكن وضع علامتك بجانبه. يمكن للمُعلِن أن يخرج بحملة تمتد أسبوعاً أو أسبوعَين حول حدثٍ ما، وتبقى على المنصة إلى الأبد. تتراكم المشاهدات، وتحقق العلامات التجارية وصولاً واسعاً."

الأوسكار: الحدث الأكبر في انتظار لحظته

ما يُعدّ له Downey وفريقه لعام 2029 هو الأضخم حتى الآن: بث حفل توزيع جوائز الأكاديمية (الأوسكار) على YouTube. لكنه يُصرّ على أن الأمر أكبر من مجرد بث مباشر: "الأوسكار ليست مختلفة. إنها بالتأكيد حفل جوائز، لكن ثمة ثقافة كاملة ومجتمع وقصص تُروى حول الأوسكار، ونحن متحمسون جداً لفتح هذا الباب. يمكنك الذهاب إلى أعماق المواهب الموجودة، والفعاليات المحيطة، والمتنبئين الذين يتحدثون عمّا يجري. هذه صناعة صغيرة قائمة بذاتها. كل ذلك يمكن أن يعيش على YouTube."

يُضيف في موضع آخر: "YouTube مكانٌ يمكنه احتضان أي نوع من المحتوى، لكنه في جوهره مكانٌ للمحتوى الإبداعي الاستثنائي. قصير أو طويل، له معنى للناس. إنه أصيل لأنه يصل إلى الجماهير عبر الاهتمامات التي تعنيها أكثر. ثمة ثقة، وهذه الثقة ذات قيمة. في عالم الإعلانات، تُولّد هذه الثقة جاذبية. المُعلِنون يعرفون أنهم يستطيعون توقّع مستوى معين من الانتباه، والجماهير الكبيرة تعرف أنها تأتي للمحتوى الجديد. بالنسبة لنا، الأمر يتعلق بالمجتمعات التي يمكن للمُعلِنين الوصول إليها."

بين فيلمٍ أنجزه مُنشئ رقمي ونفدت تذاكره في تورنتو، وحفل أوسكار ينتظر بثّه عبر الإنترنت في 2029، يبدو أن السؤال لم يعد: هل YouTube منصة جادة؟ بل صار: ما الذي تبقّى خارجها؟