نمو وأرباح Netflix: مفاجآت وتحديات

نتفليكس تحقق نموًا ملحوظًا في عدد المشتركين

اكتسبت نتفليكس 9.3 مليون مشترك آخر في بداية العام بينما ارتفعت أرباحها بمساعدة توسعها الذي لا يزال في طور النمو في مجال الإعلانات، ولكنها فاجأت المستثمرين بتغيير سيجعل من الصعب تتبع نمو خدمة بث الفيديو في المستقبل.

استراتيجية نتفليكس لجذب المشتركين الجدد

وأظهر الأداء الذي تم الإعلان عنه يوم الخميس أن نتفليكس لا تزال تبني على الزخم الذي حققته العام الماضي، عندما أدت الحملة على المشاهدين الذين يعتمدون على كلمات المرور المشتركة وطرح خيار منخفض السعر يتضمن الإعلانات التجارية إلى إحياء نموها بعد فترة هدوء أعقبت الجائحة.

زيادة عدد المشتركين في عام 2023

أدت هذه الاستراتيجية إلى إضافة نتفليكس 30 مليون مشترك العام الماضي - وهي ثاني أكبر زيادة سنوية في تاريخ الخدمة.

تأثير الأداء المالي على سوق البث

وزادت مكاسب نتفليكس خلال الفترة من يناير إلى مارس بأكثر من أربعة أضعاف عدد المشتركين الذين أضافتهم خدمة بث الفيديو في الفترة نفسها من العام الماضي والبالغ عددهم 1.8 مليون مشترك، وكان ذلك أكثر بثلاث مرات تقريبًا مما توقعه المحللون. أنهت شركة لوس جاتوس بولاية كاليفورنيا شهر مارس مع ما يقرب من 270 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك حوالي 83 مليون مشترك في أكبر أسواقها التي تغطي الولايات المتحدة وكندا.

نتفليكس تتفوق على المنافسين

ينظر المستثمرون بشكل متزايد إلى Netflix على أنها الفائز الواضح في معركة البث الشرسة التي تشمل Apple و Amazon و Walt Disney Co. و Warner Bros. Discovery - وهو استنتاج تسبب في ارتفاع سعر سهمها إلى أكثر من الضعف منذ نهاية عام 2022.

تغيير سياسة الإبلاغ عن عدد المشتركين

لكن نتفليكس فاجأت المستثمرين بإعلانها في خطاب المساهمين أنها ستتوقف عن تقديم تحديثات ربع سنوية حول إجمالي عدد مشتركيها بدءًا من العام المقبل، وهي خطوة ستجعل من الصعب تتبع نمو خدمة بث الفيديو - أو انكماشها. وقد دأبت الشركة على نشر إجماليات المشتركين الفصلية بانتظام منذ طرحها للاكتتاب العام قبل 22 عاماً.

انخفضت أسهم Netflix بأكثر من 5% في التداولات الممتدة، على الرغم من العرض المالي القوي.

التركيز على النمو المالي بدلاً من الأرقام الفصلية

وفي اجتماع عبر الفيديو مع المحللين، قال الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix، غريغ بيترز، إن الإدارة تعتقد أن النمو المالي للشركة أصبح أكثر أهمية من التقلبات الفصلية في عدد المشتركين.

وقال بيترز: "نعتقد أن هذا هو النهج الأفضل الذي يعكس تطور الأعمال".

توجهات طويلة الأجل في سوق البث

لا تزال الشركة تعتزم تقديم تحديثات سنوية عن إجمالي المشتركين. قال راج فينكاتيسان، أستاذ إدارة الأعمال في جامعة فيرجينيا الذي يدرس سوق بث الفيديو، إن هذه الخطة تشير إلى أن نتفليكس تحاول جعل المستثمرين يركزون على الاتجاهات طويلة الأجل بدلاً من الزيادات التي تستمر ثلاثة أشهر والتي يمكن أن تتأثر بعوامل قصيرة الأجل مثل تغييرات البرامج وضغوط ميزانية الأسر التي تسبب إلغاء مؤقت.

قال روس بينيس، المحلل في شركة eMarketer، إن إدارة نتفليكس الآن بعد أن اتخذت إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور لأكثر من عام، من المحتمل أن تدرك الإدارة أيضًا أنها حصدت معظم مكاسب المشتركين من تلك الإجراءات وتدرك أنه سيكون من الصعب الحفاظ على هذا الزخم.

وقال بينيس: "إنهم ينسحبون وهم في المقدمة من خلال عدم الإبلاغ عن أرقام المشتركين الفصلية".

زيادة الأرباح والإيرادات في نتفليكس

لقد اقترن نمو مشتركي نتفليكس المتجدد مع تركيز أكثر حدة على زيادة الأرباح والإيرادات - وهو تركيز دفع الإدارة إلى أن تكون أكثر حكمة بشأن إنفاقها على البرامج الأصلية ورفع أسعار اشتراكاتها بانتظام.

نتائج الأرباح للربع الأخير

وهي الصيغة التي ساعدت نتفليكس على تحقيق أرباح بقيمة 2.33 مليار دولار، أو 5.28 دولار للسهم الواحد، في الربع الأخير، بزيادة 79% عن نفس الفترة من العام الماضي. ارتفعت الإيرادات بنسبة 15% عن العام الماضي لتصل إلى 9.37 مليار دولار. وكان المحللون الذين استطلعت شركة FactSet آراءهم قد توقعوا أرباحًا قدرها 4.52 دولار للسهم الواحد على إيرادات بلغت 9.27 مليار دولار.

دور الإعلانات في تمويل نتفليكس

لا تزال المبيعات الإعلانية تلعب دورًا صغيرًا في تمويل نتفليكس، حيث توقع المحلل في شركة BMO Capital Markets براين بيتز أن تحقق الشركة حوالي 1.5 مليار دولار من الإعلانات التجارية التي يتم بثها على خدمتها هذا العام، بينما يتوقع سنوات من النمو المطرد في المستقبل. ووفقًا لبيتز، الذي يتوقع أن يدفع 41 مليون عميل مقابل الإعلانات التجارية؛ فإن الخيار منخفض السعر مع الإعلانات له تأثير كبير على جذب المشتركين والاحتفاظ بهم.