شركة Beyond Meat تُعلن عن مبيعات متجاوبة

أداء شركة Beyond Meat في الربع الثاني

أعلنت شركة Beyond Meat يوم الأربعاء عن مبيعات أفضل من المتوقع في الربع الثاني على الرغم من استمرار ضعف الطلب على البرغر النباتي والدجاج ومنتجاتها الأخرى.

الإيرادات والتوقعات المالية

قالت الشركة التي تتخذ من إل سيغوندو بولاية كاليفورنيا مقراً لها إن إيراداتها انخفضت بنسبة 9٪ تقريبًا إلى 93.2 مليون دولار للفترة من أبريل إلى يونيو. كان ذلك أفضل من 87.8 مليون دولار التي توقعتها وول ستريت، وفقًا للمحللين الذين استطلعت آراؤهم شركة FactSet.

تحديات الطلب على المنتجات

ومع ذلك، فقد كان هذا هو الربع التاسع على التوالي من انخفاض الإيرادات السنوية لشركة Beyond Meat، حيث تواصل الشركة محاربة تصورات المستهلكين بأن منتجاتها معالجة بشكل مفرط أو غير صحية أو غير لذيذة. قالت شركة Beyond Meat إن حجم مبيعاتها انخفض بنسبة 14% في الفترة من أبريل إلى يونيو بسبب ضعف الطلب على تجارة التجزئة والخدمات الغذائية في الولايات المتحدة والأسواق الدولية.

استراتيجيات تعزيز الطلب على المنتجات

تحاول شركة Beyond Meat تعزيز الطلب بمنتجات جديدة أكثر صحة. طرحت الشركة في وقت سابق من هذا الربيع فطائر بيوند برجر وأرضية بيوند بيف التي تحتوي على دهون مشبعة أقل بنسبة 60% من المنتجات السابقة. وتبع ذلك في شهر يونيو نقانق صحية أكثر مصنوعة من زيت الأفوكادو.

إطلاق منتجات جديدة وصحية

وفي الشهر الماضي، طرحت الشركة لأول مرة Beyond Sun Sausage، وهو منتج محشو بالفلفل والسبانخ والعدس وغيرها من الخضروات والفواكه. وعلى عكس المنتجات السابقة، قالت شركة Beyond Meat إن النقانق الجديدة لا تهدف إلى محاكاة اللحوم، بل إلى أن تكون خيارًا بروتينيًا صحيًا أكثر.

ردود فعل المستهلكين على التركيبات الجديدة

قال إيثان براون، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Beyond Meat، إن المستهلكين وتجار التجزئة يتفاعلون بشكل إيجابي مع التركيبات الجديدة.

قال براون يوم الأربعاء خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين: "الشيء الرئيسي الذي زعزع استقرار هذه الفئة هو التصور الخاطئ حول الصحة". "نحن نعمل على معالجة أهم قضية وحيدة، من وجهة نظرنا، وهي القضية الوحيدة المطلوبة لإعادة هذه الفئة بأكملها إلى سابق عهدها."

تحسين عمليات التصنيع وتقليل التكاليف

قال براون إن شركة Beyond Meat تحرز أيضًا تقدمًا في تبسيط التصنيع وخفض التكاليف. كان هامش الربح الإجمالي للشركة في الربع الثاني من العام 14.7% هو الأعلى منذ الربع الثالث من عام 2021.

قال براون إن شركة Beyond Meat تحاول الاعتماد بشكل أقل على الخصم، وقد رفعت أسعارها في الولايات المتحدة خلال الربع مع وصول منتجاتها الجديدة إلى السوق. لكن الشركة لم تشهد الكثير من التراجع من تجار البقالة، الذين زاد بعضهم من طلباتهم لمنتجاتها.

التحديات المستقبلية لشركة Beyond Meat

قال براون: "نعتقد أن هذا دليل على أن المنتج يعمل بشكل جيد وأن الرسالة تلقى صدىً جيدًا".

تغيير تصورات المستهلكين

لكن المحللين في المؤتمر الهاتفي ما زالوا يتساءلون عن كيفية إعادة الشركة للعملاء الذين ربما جربوا منتجاتها السابقة ولم تعجبهم. قال براون إن تغيير التصورات سيستغرق بعض الوقت، ولكن هذه المرة، تحظى شركة Beyond Meat بدعم العديد من الأطباء وأخصائيي التغذية وخبراء التغذية الذين يشيدون بالفوائد الصحية للمنتجات المعاد صياغتها.

"لا نحتاج إلى أن يعجب الجميع بالمنتج. نحن بحاجة إلى عدد كافٍ من الناس ليعجبهم المنتج، وهذا سوق كبير جدًا يمكن الوصول إليه."

توقعات الإيرادات المستقبلية

قلصت شركة Beyond Meat صافي خسائرها إلى 34.4 مليون دولار، أو 53 سنتًا للسهم الواحد، من 53.5 مليون دولار قبل عام. وكان ذلك يتماشى مع توقعات المحللين.

كما قامت الشركة أيضًا بمراجعة توقعات إيراداتها للعام بأكمله يوم الأربعاء. وتتوقع الآن إيرادات تتراوح بين 320 مليون دولار و 340 مليون دولار. وكانت الشركة قد توقعت في السابق أن تتراوح إيرادات العام بأكمله بين 315 مليون دولار و 345 مليون دولار.

تحليل أداء سهم Beyond Meat

وارتفع سهم Beyond Meat، الذي انخفض بنسبة 66% خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، بنحو 1.5% في تعاملات ما بعد السوق بعد تقرير الأرباح.