تأثير السلوك الاجتماعي على الاستدامة البيئية

أسست لورين كليك منظمة غير ربحية قبل بضع سنوات تقدم تعليمًا مجانيًا عن التسميد في المدارس في جميع أنحاء البلاد. واليوم، تشارك 112 مدرسة في هذه المنظمة، ومع ذلك لا تستطيع لورين كليك أن تجعل صديقها يفصل نفاياته بشكل صحيح في منزله في سكوتسديل بولاية أريزونا.

"لدى البالغين سلوكيات ثابتة أكثر من الأطفال الصغار. أحاول أن أكون قدوة لسلوك ما وآمل أن يفعل ذلك"، قالت كليك المديرة التنفيذية لمنظمة Let's Go Compost التي تديرها. "لكن الأمر أيضًا مثل، أنا لست والده. لن أقوم بتوبيخه كل يوم أو أفسد علاقتي به بسبب ذلك. أنا فقط أصطاد مجموعة من الأشياء من القمامة."

تشير جهودها، التي تصفها بأنها فعالة بالمناصفة مع شريكها، إلى سؤال مهم في مجال علم النفس البيئي: ما هو أفضل نهج عند التطلع إلى التأثير على الزملاء والأصدقاء والعائلة للعيش بشكل أكثر استدامة؟ وما هو الأسوأ؟

يقول الباحثون إن كليك على الطريق الصحيح. يمكن للنمذجة أن تنجح، ولكن كما هو الحال مع الأساليب الأخرى، يعتمد الأمر على هوية المرسل وكيفية صياغة الرسالة ومن المقصود بها.

فيما يلي نظرة على بعض القضايا والاستراتيجيات المتعلقة بتوعية الناس بدورهم في التغير المناخي الناجم عن حرق الوقود مثل البنزين والفحم والغاز، وتشجيعهم على الحد من النفايات وحماية الطبيعة.

ضغط الأقران يلعب دورًا

ماغنوس بيرغويست هو أستاذ مشارك في علم النفس في جامعة غوتنبرغ في السويد. تركز أبحاثه على كيفية إقناع الناس بتبني سلوكيات أكثر صداقة للبيئة. وفي دراسة حديثة يستعرض فيها الدراسات في مجاله، ركز بيرغويست على تأثير الآخرين.

وقال: "ما وجدناه هو أن الاستراتيجية الأكثر فعالية لتغيير السلوك هي المعايير الاجتماعية، مشيراً إلى ما يفعله الآخرون أو إدراك الناس لموافقة الآخرين أو عدم موافقتهم".

وأضاف بيرغويست: "لكن المثير للاهتمام، عندما نسأل الناس عن فعالية التدخلات المختلفة، يميل الناس إلى القول بأن المعايير الاجتماعية هي من بين أقلها فعالية".

خلاصة القول: البشر بشكل عام حيوانات اجتماعية، وهذا ليس بالأمر المفاجئ. لكن معظم الناس يقللون من مدى تأثرهم بالأعراف الاجتماعية، وغالبًا ما تستند الحملات على استراتيجيات أقل فعالية، على حد قوله.

تعمل الحوافز المالية أيضًا، إلى حد ما

في حين أنه من غير المرجح أن تدفع "كليك" صديقها للقيام بعمل أفضل، قال بيرغويست إن الحوافز أو المثبطات المالية هي ثاني أكثر الاستراتيجيات فعالية (بعد المعايير الاجتماعية) في دفع الناس إلى اتخاذ خطوات أكثر استدامة في حياتهم.

وقال إن ذلك يغطي كل شيء بدءًا من المكافآت النقدية الإضافية في المجتمع أو المكتب إلى المزايا الضريبية. ولكن هناك تحذير.

عندما يغير الناس سلوكهم بسبب الحوافز أو المثبطات المالية، "تظهر بعض الدراسات أن ذلك يزاحم البوصلة الأخلاقية للناس"، كما قال. "سيفعلون ذلك من أجل المال. لن يفعلوا ذلك من أجل السؤال في حد ذاته."

مثال على ذلك: من الطرق الشائعة للترويج للسلوكيات المؤيدة للبيئة إجراء مسابقة لشيء ما مثل الحفاظ على الطاقة أو ركوب الدراجة إلى العمل.

وأوضح بيرغويست: "اركب دراجتك واحصل على جائزة". "ما نراه مراراً وتكراراً هو أن ذلك فعال على المدى القصير. وعندما تُحذف الجائزة أو المسابقة، يميل الناس إلى العودة إلى الوراء."

التعليم جيد، ولكنه ليس كافياً في حد ذاته

نورا هيبوليت هي مديرة الأعمال في أبرشية القديسة مريم المجدلية في بيركلي التقدمية اجتماعياً في كاليفورنيا. وهي توفر بضائع المائدة للعمال ومجموعة واسعة من التجمعات الجماعية، من الجنازات والعشاء المجتمعي إلى وظائف مدرسة الرعية.

ولعدة سنوات، كانت تحاول أن تفطم الجميع على الأطباق والأكواب والأوعية والأواني القابلة للتحويل إلى سماد.

وقالت: "لذلك أشتري هذه الأشياء. وأحرص على أن يكون الناس على دراية بأنني أحتفظ بها في الخزانة، حيث أحتفظ بكل شيء. وأقول لهم استخدموا هذه الأشياء. وأتأكد من إعلامي عندما يبدأ الناس في استخدام هذه الأشياء". "لكن الناس يختارون عدم استخدام ما يوجد هناك. إنهم يستخدمون أغراضهم الخاصة، وكلها بلاستيك عادي."

وهي تحاول أن تجعلهم يشطفون ويعيدون التدوير، أو ينظفون ما هو قابل للتنظيف حتى يمكن استخدامه مرة أخرى.

"عندما بدأت العمل في بيركلي، اعتقدت أن الجميع لديهم هذا الشيء المتعلق بإعادة التدوير. لا". "لم يكن عليّ أن أتعلم فحسب، بل كان عليّ الآن أن أحاول تعليم الناس، حسناً، هذه السلة لهذا. وهذه السلة لهذا. الفرز هو المشكلة الأكبر."

تجربة هيبوليت لا تفاجئ بيرغويست. قال: "أريد دائمًا أن أذكر التعليم - محاولة إعلام الناس أو تثقيف الناس حول القضايا - لأن ذلك يميل إلى أن يكون غير فعال بمفرده".

يقول بيرغويست إن أولئك الذين يتحدثون عن أنفسهم حتى الموت أو يجرفون الحقائق في وجوه الناس المترددين يجب أن يضيفوا بعض الدوافع الأخرى.

على سبيل المثال، عندما كانت سارة ديفيز تحاول إقناع ابنها البالغ من العمر 16 عامًا بالتخلي عن المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد، غيرت استراتيجيتها.

قالت ديفيز، التي ترأس الاتصالات في Earthday.org، منظمي يوم الأرض في 22 أبريل: "كان يعتقد حقًا أنه يمكنه استخدام البلاستيك بقدر ما يحلو له ثم وضعه في سلة إعادة التدوير". "ما أحدث الفرق في النهاية هو أنني شرحت له أنه عندما يشرب من زجاجة بلاستيكية أحادية الاستخدام، سواء كانت مياه أو صودا، فإنه يشرب أيضًا 240,000 جزيء نانو من البلاستيك. وقد صدمه ذلك."

وأشار بيرغويست إلى أن بعض التجارب أشارت إلى أن الناس يولون اهتمامًا أكبر للمعلومات السلبية من المعلومات الإيجابية.

وقال: "لذا بدلاً من القول إن الكثير من الناس مؤيدون للبيئة، يمكنك القول إن الناس يتجنبون المنتجات الضارة بالبيئة". "إنه التجنب."

قال بيرغويست إنه تعديل صغير ولكنه ذو قيمة محتملة. خذ القش.

وقال: "بدلاً من أن تقول أن الناس يستخدمون القش الورقي، يمكنك القول أن معظم الناس يتجنبون القش البلاستيكي. ليس عليك أن تشرح ذلك. سيجد الناس تفسيرًا لذلك".

اختر معاركك، واجعل الأمر سهلاً، ونصائح أخرى لتسهيل التغيير

سيلفيا دي دينارو فييرا في سان فرانسيسكو هي المؤسسة المشاركة لتطبيق إدارة المنزل، Coexist. عملت في مجال تكنولوجيا المناخ لمدة ثماني سنوات قبل أن تتولى شركتها الناشئة. تستعين شركتها بمعالجين مرخصين في مجال الأسرة والزواج لمساعدة الأسر على التعاون بشكل أفضل في المنزل.

وقالت: "قد يكون من الصعب جعل الأشخاص الذين نعيش معهم يتبنون عادات أكثر استدامة، خاصة إذا لم يكونوا بالفعل على متنها". "بعد أن كنتُ أميل دائماً إلى العادات المستدامة وعشتُ مع أكثر من 20 شريكاً مختلفاً في السكن خلال عقد من الزمن، رأيتُ كل شيء. فبعض الناس منفتحون على التغيير، بينما يتشبث البعض الآخر بعاداتهم."

بالإضافة إلى القيادة بالقدوة، لديها هذه الاقتراحات:

• اختر معاركك وابدأ على نطاق ضيق.

وقالت: "ركز على الإشارة إلى عادة واحدة - مثل استخدام السماد العضوي أو الحد من المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد أو استخدام وسائل النقل العام - ثم ابدأ من هناك".

• ضع الاستدامة في إطار أولويات الشخص الآخر.

"إذا كان لا يهتم بالاستدامة، ركز على ما يهتم به. كما أن العديد من الخيارات الصديقة للبيئة توفر المال أو تقلل من الفوضى أو تجعل الحياة اليومية أكثر كفاءة. على سبيل المثال، يقلل تخطيط الوجبات من إهدار الطعام ويوفر المال، وهو أمر نرى الأزواج ينجحون في التعايش معه." (https://www.getcoexist.com/)

• اجعل الأمر سهلاً.

"يمكن أن تجعل التحولات الصغيرة مثل الاحتفاظ بأكياس قابلة لإعادة الاستخدام في السيارة أو إعداد نظام بسيط لإعادة التدوير الخيارات المستدامة تبدو تلقائية بدلاً من العمل الإضافي." كلما قل الجهد الذي تتطلبه العادة الجديدة كلما زاد احتمال استمرارها.

• احترم حدود الشخص الآخر.

"إذا كان شخص ما يقاوم عادة معينة، فمن المفيد أن تتراجع خطوة إلى الوراء وتركز على ما ينجح بدلاً من فرض المشكلة. الاستدامة هي لعبة طويلة الأمد."