تغييرات جديدة في سوق تذاكر الحفلات الموسيقية

تسوية لايف نيشن: نظرة عامة على الصفقة

• أعلنت شركة Live Nation والحكومة الأمريكية عن صفقة هذا الأسبوع تقولان إنها ستمنح الفنانين وأماكن الحفلات الموسيقية المزيد من الخيارات عندما يتعلق الأمر ببيع تذاكر الحفلات الموسيقية لعشاق الموسيقى. لكن المنتقدين يقولون إن التغييرات ذات المغزى ليست مضمونة على الإطلاق.

ليس سراً أن شراء تذاكر الحفلات الموسيقية يمكن أن يكون عملية محبطة ومكلفة. وقد كانت شركة Live Nation، الشركة الأم لشركة Ticketmaster منذ عام 2010، هدفاً للكثير من ردود الفعل العنيفة من رواد الحفلات الموسيقية والفنانين والمنظمين.

يوم الاثنين، بعد أيام من المحاكمة، قالت وزارة العدل إنها توصلت إلى اتفاق مبدئي لتسوية الاتهامات بأن شركة Live Nation تدير احتكارًا يسحق المنافسة ويرفع أسعار الموسيقى الحية. وأشادت وزارة العدل بالخيارات الجديدة للمروجين والأماكن التي قالت إنها ستنهي هذه السيطرة غير القانونية. ومع استمرارها في التأكيد على أن هذه الاتهامات لا أساس لها من الصحة، قالت Live Nation إن الصفقة ستمنح الفنانين المزيد من المرونة في حجز التذاكر مع الحفاظ على التكاليف في متناول المعجبين.

ما لم تفعله التسوية هو فصل شركة Ticketmaster عن شركة Live Nation، وهو الهدف الأصلي لشكوى وزارة العدل لعام 2024.

وصف المنتقدون الصفقة، التي لا تزال بحاجة إلى موافقة المحكمة، بأنها انتصار للشركة على المستهلكين. وتعهدت أكثر من عشرين ولاية بمواصلة الدفاع عن القضية.

وفي الوقت نفسه، يقول خبراء الصناعة إن هناك الكثير مما يجب القيام به بخلاف هذه المعركة القانونية للتخفيف فعليًا من أكبر المشاكل التي تواجه رواد الحفلات الموسيقية. إليك ما نعرفه.

تفاصيل الصفقة وتأثيرها على السوق

تُعتبر Ticketmaster على نطاق واسع أكبر بائع تذاكر في العالم للفعاليات الحية. ووفقاً لتقرير سنوي، فقد وزعت 646 مليون تذكرة من خلال أنظمتها في عام 2025. كما أن شركة Live Nation تمتلك أو تدير أو لديها حقوق حجز حصرية أو حصة في 460 مكاناً حول العالم، منها 78 مدرجاً.

لكن هذه القضية تستهدف أماكن الحفلات الموسيقية الكبرى التي تبيع التذاكر من خلال Ticketmaster، وهي بشكل عام المواقع التي تضم 8000 مقعد أو أكثر. وجاء في "ورقة الشروط" التي توضح التفاصيل أن شركة Live Nation وافقت على السماح لهذه الأماكن بتوقيع اتفاقيات جديدة بشكل أساسي لبيع جزء معين من التذاكر من خلال كيانات أخرى غير Ticketmaster. ومع ذلك، فإن الخيارات الحصرية بالكامل مع Ticketmaster ستكون مطروحة على الطاولة لمدة تصل إلى أربع سنوات.

أما بالنسبة للمدرجات التي تمتلكها أو تديرها شركة Live Nation بالفعل، فقد تعهدت الشركة أيضاً بوضع حد أقصى لرسوم الخدمة بنسبة 15%. وبالنسبة للمدرجات أيضًا، يمكن للمروجين اختيار كيفية توزيع ما يصل إلى 50% من التذاكر وفقًا لتقديرهم الخاص.

ومن الناحية النظرية، فإن توسيع خيارات البيع يمكن أن يعني أن يرى المستهلكون المزيد من الخيارات. لكن الصفقة تتطلب فقط أن تكون خياراً وليس حداً فورياً للأماكن التي تلجأ إلى المنافسين مثل SeatGeek أو AXS.

على الجانب التقني، في حين وافقت Ticketmaster أيضاً على تطوير تقنية خلفية لإدراج التذاكر وتسليمها "لأي أسواق أساسية تابعة لجهات خارجية"، ولكن فقط للأماكن القابلة للتطبيق التي تختار القيام بذلك.

قال بيل ويردي، مدير برنامج الأعمال التجارية الموسيقية في جامعة سيراكيوز بانديير في جامعة سيراكيوز: "ستستمر Live Nation في الاستفادة من التآزر في بيع العروض والتذاكر على حد سواء". وأضاف أنه حتى لو استفاد الآخرون من تقنية Ticketmaster، "يجب أن أتخيل أنهم سيظلون يتمتعون دائماً بميزة تنافسية بصفتهم الشركة التي تمتلكها."

التشكيك في الفوائد التي تعود على المستهلكين

ويشكك ويردي في فوائد المستهلكين. فهو يقول إن الاتفاقية تعالج "جزءًا صغيرًا" فقط من أهم إحباطات رواد الحفلات الموسيقية: الرسوم. وحتى هناك، يقتصر سقف الـ15% المقترح على المدرجات، وليس جميع الأماكن التي تمتلكها أو تديرها شركة Live Nation.

ويقول آخرون إنه لا يزال من غير الواضح كيف يمكن مقارنة ذلك بالرسوم الحالية بشكل عام. يتم تقاسم رسوم الخدمة بين كل من الأماكن ومواقع بيع التذاكر.

قال شوبها غوش، مدير قانون الملكية الفكرية في سيراكيوز، إنه يتوقع في أفضل الأحوال أن يرى انخفاضًا طفيفًا في أسعار التذاكر. ويشك في أن تبدأ العروض البارزة فجأة في فرض رسوم أقل أو أن يتباطأ البائعون العدوانيون في أي وقت قريب - وهو ما أشار هو وويدي إلى أنه يمثل الجزء الأكبر من الأسعار المرتفعة للغاية التي يواجهها المستهلكون الأمريكيون اليوم، ولكنه خارج نطاق هذه القضية.

وفي الوقت نفسه، أكدت شركة live Nation أنها قدمت تنازلات كبيرة للحكومة. ووصف دان وول، نائب الرئيس التنفيذي لشؤون الشركات والشؤون التنظيمية في شركة لايف نيشن الاتفاق بأنه "نتيجة جيدة جدًا للفنانين وأماكن العروض"، وقال إن الشروط أقوى مما تمكنت الحكومة من الحصول عليه في قضايا المنافسة السابقة.

وقال وول: "الأشخاص الذين يحاولون رفض هذا الاتفاق باعتباره غير كافٍ ليسوا واقعيين".

سيؤدي الاتفاق المبدئي الذي تم التوصل إليه يوم الاثنين إلى إنشاء صندوق تسوية بقيمة 280 مليون دولار لمطالبات الولايات بالتعويض عن الأضرار.

مطالبات الدول بالتعويض عن الأضرار

وقد وصف النقاد هذا المبلغ بأنه قطرة في بحر عند مقارنته بإجمالي إيرادات شركة لايف نيشن التي بلغت 25.2 مليار دولار العام الماضي.

لكن مبلغ 280 مليون دولار، كله أو جزء منه، لن يُدفع إلا إذا وقعت الولايات على الصفقة. وقد تعهد المدعون العامون لأكثر من عشرين ولاية بما في ذلك نيويورك وكاليفورنيا بمواصلة القتال. ومن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى الحصول على المزيد من الأموال، أو ما يجادلون بأنه مزايا أفضل للمستهلكين والفنانين مما توفره صفقة وزارة العدل.

"قال كينيث دينتزر، الشريك في شركة المحاماة كراول آند مورينغ وكبير مستشاري المحاكمات السابق في قسم مكافحة الاحتكار في وزارة العدل: "هناك فرصة للولايات، إذا أرادت الاستمرار في التقاضي، للاستمرار في محاولة تفكيك Live Nation. "لذا فإن هذا يخلق حدًا أدنى، وليس سقفًا بالضرورة."

مرة أخرى، لا تزال التسوية المبدئية بحاجة إلى موافقة المحكمة. قال دينتزر، الذي عمل في وزارة العدل لأكثر من 30 عامًا، إن الشروط الموضحة الآن تبدو وكأنها "الهيكل الأساسي" مشيرًا إلى أن التفاصيل الرئيسية تحتاج إلى استكمالها قبل صدور أمر نهائي.

وتتجه الأنظار إلى التقاضي في المستقبل. وقد تعهدت الولايات التي رفضت صفقة وزارة العدل بالمضي قدمًا، على الرغم من أنها طلبت من القاضي إلغاء المحاكمة الحالية والبدء بهيئة محلفين جديدة في غضون شهر أو شهرين.

الخطوات القانونية التالية بعد التسوية

وقالت المدعية العامة لنيويورك ليتيتيا جيمس عقب إعلان يوم الاثنين: "سنواصل خوض هذه القضية بدون الحكومة الفيدرالية حتى نتمكن من تحقيق العدالة لجميع المتضررين من احتكار شركة live Nation".

وقال متحدث باسم وزارة العدل إن الولايات حرة في متابعة دعاواها لكن الحكومة الفيدرالية "سعت إلى الحصول على إغاثة ذات مغزى للمستهلكين الآن" بدلاً من التقاضي المطول. وأضاف المسؤول أن التسوية من شأنها "فتح" سوق التذاكر و"تمكين المنافسة التي ستخفض الأسعار". يأتي اتفاق يوم الاثنين وسط تحولات أوسع في وزارة العدل في ظل إدارة ترامب، التي أطاحت برئيس قسم مكافحة الاحتكار في الوكالة الشهر الماضي.

وفي الوقت نفسه، يشدد خبراء الصناعة على ضرورة بذل المزيد من الجهود لمساعدة رواد الحفلات الموسيقية التي لا تشملها هذه القضية. أشار ويردي إلى سوق إعادة البيع غير المنظم إلى حد كبير في الولايات المتحدة حيث "لا يستطيع المشجع العادي شراء تذكرة" وسط الطلب الهائل على التذاكر أثناء عمليات البيع الجماعي للتذاكر وهجمات الروبوتات التي تستحوذ على التذاكر بسرعة لإعادة بيعها بأسعار أعلى.

دعا ويردي إلى سن قوانين أقوى لمكافحة عمليات البيع المكثفة للتذاكر، بما في ذلك فرض حظر على إعادة بيع التذاكر بأكثر من سعرها الأصلي، إلى جانب فرض حدود قصوى أكثر شمولاً على الرسوم. وبعيداً عن المستوى الفيدرالي، تحركت العديد من الولايات لمحاولة معالجة هذه المخاوف.

دعوات الخبراء لمزيد من الإجراءات

"لقد رأينا هذا الأمر ينجح في دول أخرى. الأمر ليس بهذا التعقيد". "سيكون السيناريو المثالي هو السيناريو الذي يعرف فيه كل المعجبين وكل من يعمل في مجال الأعمال أن الفنانين هم من يحددون الأسعار وأنه بمجرد أن يحدد الفنانون هذه الأسعار، فهذا هو ما سيدفعه المعجبون بشكل أساسي."