تراجع مبيعات السلع الفاخرة يهدد السوق العالمي

توقعات انكماش سوق السلع الفاخرة العالمية في 2025

من المتوقع أن تنكمش المبيعات العالمية للسلع الشخصية الفاخرة في عام 2025 للمرة الأولى منذ الركود العظيم، وفقًا لدراسة أجرتها شركة Bain الاستشارية صدرت يوم الأربعاء. وقد تزداد التوقعات سوءًا إذا تضرر القطاع من الرسوم الجمركية التي وعد بها دونالد ترامب.

قالت كلوديا داربيزيو، المؤلفة المشاركة في الدراسة لصالح جمعية ألتاجاما الإيطالية لمنتجي السلع الفاخرة، لوكالة أسوشيتد برس: "قد يكون هذا كابوسًا إذا تم تنفيذه". "قد ينتهي الأمر بالعلامات التجارية الأوروبية إلى أن تصبح باهظة الثمن في بيئة باهظة الثمن بالفعل".

وقد تعهد ترامب بفرض رسوم جمركية تصل إلى 20% على الواردات، قائلاً إنها ستخلق فرص عمل في المصانع، وتقلص العجز الفيدرالي وتخفض أسعار المواد الغذائية.

وفي حين لم تتطرق الدراسة إلى التأثير المحتمل للتعريفات الجمركية، قالت داربيزيو إن التأثير على منتجي السلع الفاخرة الأوروبية سيعتمد على كيفية تطبيق التعريفات الجمركية على هذه الفئة، إن تم تطبيقها أصلاً. كما أشارت إلى أن ندرة البدائل الأمريكية الفاخرة قد تؤدي إلى إعفاء هذه الفئة من الرسوم الجمركية.

حجم سوق السلع الفاخرة في الولايات المتحدة

كما يمكن تعويض أي تأثير سلبي من خلال نقل الإنتاج إلى الولايات المتحدة، أو من خلال زيادة المبيعات للسياح الأمريكيين في أوروبا.

وتعد الولايات المتحدة ثاني أكبر سوق للسلع الفاخرة، بعد أوروبا، حيث تبلغ قيمتها حوالي 100 مليار يورو (106 مليار دولار)، أو ما يقرب من ثلث إجمالي المبيعات العالمية الفاخرة من الملابس والسلع الجلدية والأحذية.

من المتوقع أن تنخفض مبيعات السلع الفاخرة بنسبة 2% إلى 363 مليار يورو (385 مليار دولار) العام المقبل، من 369 مليار يورو متوقعة في عام 2024، بسبب الزيادات الحادة في الأسعار التي فرضتها العلامات التجارية والاضطرابات العالمية، بحسب بين.

وحقق القطاع انتعاشاً سريعاً من جائحة كوفيد-19، متجاوزاً مبيعات عام 2019 بحلول عام 2022، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الإنفاق المكبوت الذي تأخر بسبب عمليات الإغلاق. حتى أن الانخفاض المتواضع في العام المقبل سيجعل السوق أعلى بنسبة 28% مما كان عليه في عام 2019، وأكبر بمرتين ونصف من أدنى مستوياته في الركود الكبير في عام 2008.

قالت داربيزيو إن الاضطرابات الاجتماعية والسياسية، بما في ذلك الحروب وقائمة الانتخابات الوطنية، أدت إلى تآكل ثقة المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، قالت إن استراتيجية العلامات التجارية لزيادة الأسعار مع التركيز على "الرفاهية الخفية" التي غالبًا ما تفتقر إلى الحداثة "أحدثت تأثيرًا سلبيًا قويًا على الرغبة في الشراء"، حتى بين المستهلكين الأثرياء.

تأثير جيل Z على سوق السلع الفاخرة

كما وجدت الدراسة أن أزمة الإبداع تنفّر المتسوقين من جيل Z، وكثير منهم الآن في العشرينات من العمر.

والنتيجة هي انكماش سوق المنتجات الفاخرة بمقدار 50 مليون عميل، إلى ما يقدر بـ 250 مليون إلى 360 مليون، حيث تقلصت قاعدة المنتجات الفاخرة لأول مرة.

قالت داربيزيو: "لدينا 50 مليون عميل أقل إما لأنهم لا يستطيعون تحمل تكاليف التسوق، أو لأنهم لا يريدون ذلك لأنهم لا يشعرون بوجود ما يكفي من العصير".