معركة جوجل القانونية ضد احتكار الإعلانات الرقمية

ستواجه جوجل أحدث محاولة للحكومة الأمريكية للإطاحة بإمبراطوريتها على الإنترنت في محكمة فيدرالية يوم الجمعة، حيث ينظر القاضي في كيفية منع التكتيكات التعسفية التي بلغت ذروتها في أجزاء من شبكتها الإعلانية الرقمية التي تم وصفها بأنها احتكار غير قانوني.

ستضع المواجهة في قاعة المحكمة في الإسكندرية بولاية فيرجينيا محامين من Google ووزارة العدل الأمريكية في مواجهة بعضهم البعض في إجراءات ختامية تركز على التكنولوجيا المعقدة التي توزع ملايين الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت كل يوم.

بعد محاكمة مطوّلة العام الماضي، حكم قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما في أبريل/نيسان بأن أجزاء من تقنية جوجل الإعلانية قد تم التلاعب بها بطريقة تجعلها احتكارًا غير قانوني. وقد أدى ذلك إلى إجراء محاكمة أخرى لمدة 11 يومًا في وقت سابق من هذا الخريف لمساعدة برينكيما على تحديد كيفية معالجة ممارساتها المناهضة للمنافسة.

ستمنح المرافعات الختامية يوم الجمعة كلاً من جوجل ووزارة العدل فرصة أخيرة للتأثير على برينكيما قبل أن تصدر حكمها الذي من المحتمل ألا يصدر حتى أوائل العام المقبل.

وتريد وزارة العدل من برينكيما إجبار جوجل على بيع بعض تكنولوجيا الإعلانات التي أمضت ما يقرب من 20 عامًا في تجميعها، مدعيةً أن الانفصال هو السبيل الوحيد لكبح جماح شركة أدانها محامو الوكالة بوصفها "محتكرًا مرتدًا" في الإيداعات التي سبقت جلسة يوم الجمعة.

لا تشير هذه الإدانة إلى ممارسات جوجل في مجال الإعلانات الرقمية فحسب، بل تشير أيضًا إلى الاحتكار غير القانوني الذي أطلقته من خلال محرك البحث المهيمن الخاص بها. كما سعى المدعون الفيدراليون أيضًا إلى تفكيك قضية احتكار البحث، لكن القاضي الذي يتولى هذه القضية رفض اقتراحًا كان سيطلب من جوجل بيع متصفح الويب الشهير كروم.

وعلى الرغم من أن جوجل لا تزال مأمورة بإجراء إصلاحات تقاومها، إلا أن النتيجة في قضية احتكار البحث اعتبرت على نطاق واسع بمثابة صفعة على المعصم. إن الاعتقاد بأن جوجل قد أفلتت بسهولة في قضية البحث هو السبب الرئيسي في ارتفاع القيمة السوقية لشركتها الأم Alphabet بحوالي 950 مليار دولار، أو 37%، إلى ما يقرب من 3.5 تريليون دولار منذ صدور قرار قاضي المقاطعة الأمريكية أميت ميهتا في أوائل سبتمبر.

لم تثنِ هذه الانتكاسة وزارة العدل عن المطالبة بتفكيك نظام تكنولوجيا الإعلانات الذي يتعامل مع 55 مليون طلب في الثانية، وفقًا للتقديرات التي قدمتها Google في إيداعات المحكمة.

إن الحجم الضخم للإعلانات الرقمية التي يتم تسعيرها وتوزيعها من خلال تقنية جوجل هو أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل محامي الشركة يؤكدون أنه سيكون من الخطورة بمكان فرض تفكيك النظام المعقد.

وتقول جوجل في الوثائق التي سبقت جلسة الاستماع يوم الجمعة: "هذه تكنولوجيا يجب أن تستمر في العمل لصالح المستهلكين". وانتقد محامو الشركة اقتراح وزارة العدل باعتباره حزمة من "عمليات التصفية غير المسبوقة وغير المدعومة قانونيًا".

إلى جانب القول بأن التغييرات المقترحة الخاصة بها ستجلب المزيد من الشفافية في الأسعار وتعزز المزيد من المنافسة، تستشهد جوجل أيضًا بالاضطرابات التي يشهدها السوق الناجمة عن الذكاء الاصطناعي كسبب آخر للقاضية للمضي قدمًا بحذر في قرارها.

في قراره في قضية احتكار البحث، استند ميهتا إلى أن الذكاء الاصطناعي كان يشكل بالفعل مزيدًا من المنافسة لجوجل.

لكن وزارة العدل حثت القاضية على التركيز على شهادة مجموعة من شهود المحاكمة الذين أوضحوا لماذا لا ينبغي الوثوق بجوجل لتغيير سلوكها الملتوي.

وقالت وزارة العدل في أوراق المحكمة إن الشهود "شرحوا كيف يمكن لجوجل أن تتلاعب بخوارزميات الكمبيوتر التي هي محرك احتكاراتها بطرق يصعب اكتشافها".