مبدعو تيك توك في حالة ترقب انتظاراً لقرار بشأن احتمال حظر المنصة

هل سيتم حظر TikTok هذا الشهر؟

هذا هو السؤال المُلحّ الذي يبقي المبدعين وأصحاب الشركات الصغيرة في حالة من القلق والغموض في انتظار قرار قد يقلب حياتهم رأساً على عقب. سيتم تحديد مصير التطبيق الشهير من قبل المحكمة العليا، التي ستستمع إلى المرافعات في 10 يناير/كانون الثاني بشأن قانون يلزم TikTok بقطع العلاقات مع الشركة الأم، ByteDance، ومقرها الصين، أو مواجهة حظر في الولايات المتحدة.

ويتمحور جوهر القضية حول ما إذا كان القانون ينتهك التعديل الأول للدستور الأمريكي أم لا، حيث تجادل تيك توك وحلفاؤها من المبدعين بأنه ينتهكه. بينما تقول الحكومة الأمريكية، التي ترى أن المنصة تشكل خطرًا على الأمن القومي، أنها لا تنتهك التعديل الأول.

بالنسبة لمنشئي المحتوى، فإن سيناريوهات يوم القيامة على تيك توك ليست جديدة منذ أن حاول الرئيس المنتخب دونالد ترامب حظر المنصة لأول مرة من خلال أمر تنفيذي خلال فترة ولايته الأولى. ولكن على الرغم من تصريحات ترامب الأخيرة التي تشير إلى أنه يريد الآن بقاء تيك توك على المنصة، إلا أن احتمال الحظر لم يكن أبدًا فوريًا كما هو الحال الآن مع المحكمة العليا التي ستكون الحكم النهائي.

إذا انتصرت الحكومة كما فعلت في محكمة أقل درجة، تقول TikTok إنها ستغلق منصتها في الولايات المتحدة بحلول 19 يناير، تاركةً المبدعين يتدافعون لإعادة تحديد مستقبلهم.

"الكثير من أصدقائي المبدعين الآخرين يشعرون بالفزع. ولكنني ألتزم الهدوء"، قالت جيليان جونسون، التي استفادت مالياً من ميزة البث المباشر وبرنامج المكافآت على تيك توك، والذي ساعد المبدعين على تحقيق إيرادات أعلى من خلال نشر محتوى أصلي عالي الجودة. تستخدم مخرجة الأفلام البالغة من العمر 22 عامًا والمتخرجة حديثًا من الجامعة أرباحها من TikTok للمساعدة في تمويل معداتها لمشاريعها مثل عدسات الكاميرا وبرامج التحرير لفيلميها القصيرين "Gambit" و"اصحى! جاري".

قالت جونسون إن فكرة اختفاء تيك توك "من الصعب تقبلها".

لقد لجأ العديد من المبدعين إلى تيك توك للتعبير عن إحباطهم، وهم يتصارعون مع إمكانية اختفاء المنصة التي استثمروا فيها الكثير من الأموال التي استثمروها كثيرًا. فالمجتمعات على الإنترنت معرضة لخطر التعطل، وقد تكون التداعيات الاقتصادية مدمرة بشكل خاص لأولئك الذين يعتمدون بشكل أساسي على تيك توك وتركوا وظائف بدوام كامل لبناء وظائف ودخل حول المحتوى الخاص بهم.

بالنسبة للبعض، دفعتهم حالة عدم اليقين إلى التساؤل عما إذا كانوا سيستمرون في إنشاء المحتوى على الإطلاق، وفقًا لجونسون، التي تقول إنها تعرف منشئي المحتوى الذين يفكرون في الاستقالة. لكن نيكلا بارتولي، نائبة رئيس المبيعات في The Influencer Marketing Factory، قالت إن المبدعين الذين تفاعلت معهم لم يكونوا قلقين للغاية لأن الأخبار حول حظر محتمل لـ TikTok ظهرت مرارًا وتكرارًا على مر السنين، ثم تلاشت.

وقالت بارتولي، التي تعمل وكالتها على المزاوجة بين المؤثرين والعلامات التجارية: "أعتقد أن جزءًا كبيرًا منهم يعتقد أن ذلك لن يحدث".

من غير الواضح مدى سرعة المحكمة العليا في إصدار قرارها. ولكن يمكن للمحكمة أن تتصرف بسرعة لمنع القانون من الدخول حيز التنفيذ إذا رأى خمسة على الأقل من القضاة التسعة أنه غير دستوري.

من جانبه، طلب ترامب بالفعل من القضاة أن يوقفوا الحظر مؤقتًا حتى يتمكن من إبداء الرأي بعد توليه منصبه. في موجز - كتبه من اختاره لمنصب المحامي العام - وصف ترامب الآثار المترتبة على التعديل الأول لحظر تيك توك بأنها "شاملة ومقلقة" وقال إنه يريد "حلًا تفاوضيًا" للقضية، وهو أمر سعت إليه إدارة بايدن دون جدوى.

وفي انتظار أن تهدأ الأمور في واشنطن، يستكشف بعض منشئي المحتوى طرقًا بديلة للترويج لأنفسهم أو لأعمالهم، ويشجعون المستخدمين على متابعتهم على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى أو يستثمرون المزيد من الوقت في إنتاج محتوى غير تيك توك.

تقول جونسون إنها تضع بالفعل استراتيجية لخطوتها التالية وتستكشف فرصاً بديلة. وعلى الرغم من أنها لم تجد مكانًا مثل تيك توك، إلا أنها بدأت في قضاء المزيد من وقتها على منصات أخرى، مثل إنستغرام ويوتيوب، ومن المتوقع أن يستفيد كلاهما من الناحية المالية إذا اختفى تيك توك.

ووفقًا لتقرير صادر عن جولدمان ساكس، فإن ما يسمى باقتصاد المبدعين، الذي يغذيه جزئيًا TikTok، قد تصل قيمته إلى 480 مليار دولار بحلول عام 2027.

نظرًا لوجود فرصة لتحقيق الدخل من المحتوى عبر مجموعة من المنصات، فقد قام عدد كبير من المبدعين بالفعل بتنويع وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، فقد أرجع العديد من منشئي المحتوى على تيك توك الفضل إلى المنصة - وخوارزميتها - في منحهم نوعًا من الظهور الذي لم يحصلوا عليه على منصات أخرى. كما يقول البعض إنها عززت وأتاحت فرصًا للمبدعين الملونين وأولئك الذين ينتمون إلى مجموعات مهمشة أخرى.

وعلى الرغم من المخاوف بشأن مصير TikTok، يلاحظ محللو الصناعة أن المبدعين يتجنبون بشكل عام إجراء أي تغييرات كبيرة، مثل التخلي عن المنصة، حتى يحدث شيء ما بالفعل.

قال براندون هيرست، الذي ينسب الفضل إلى تيك توك في إنقاذ أعماله من الغموض ودفعها إلى النمو السريع: "أنا قلق ولكنني أحاول أيضًا أن أكون متفائلًا بطريقة غريبة".

وبعد عام من انضمامه إلى TikTok، قال هيرست البالغ من العمر 30 عاماً، والذي يبيع النباتات، إن مبيعاته تضاعفت، متجاوزاً بذلك الإقبال الذي كان يكافح من أجل تحقيقه على Instagram. لقد بنى زبائنه من خلال خاصية البث المباشر على TikTok، مما ساعده على بيع أكثر من 77,000 نبتة. وقد ازدهرت أعماله التجارية لدرجة أنه يقول إنه يوظف الآن خمسة أشخاص، بما في ذلك زوجه ووالدته.

وقال هيرست: "بالنسبة لي، كانت هذه هي طريقتي الوحيدة لممارسة الأعمال التجارية".

وقد نصحت وكالة Billion Dollar Boy، وهي وكالة تسويق مؤثرة مقرها نيويورك، المبدعين بتحميل جميع محتوياتهم على تيك توك في محفظة شخصية، وهو أمر مهم بشكل خاص لأولئك الذين ينشرون بشكل أساسي على المنصة، كما قال إدوارد إيست، مؤسس الوكالة والرئيس التنفيذي للمجموعة. يمكن أن يساعدهم ذلك على بناء جمهورهم بسرعة في أماكن أخرى. بالإضافة إلى أنه يمكن أن يكون بمثابة سيرة ذاتية للعلامات التجارية التي قد ترغب في الدخول في شراكة معهم لإعلانات المنتجات، كما قال إيست.

ولكن إلى أن يحين الموعد النهائي في 19 يناير، قال إيست إنه يجب على المبدعين الاستمرار في النشر بانتظام على تيك توك، التي تضم 170 مليون مستخدم شهريًا في الولايات المتحدة ولا تزال فعالة للغاية في الوصول إلى الجماهير.

إذا لم تؤجل المحكمة العليا الحظر، كما يطلب منها ترامب، فسيُطلب من متاجر التطبيقات ومزودي خدمة الإنترنت التوقف عن تقديم الخدمة إلى تيك توك بحلول 19 يناير. وهذا يعني أن أي شخص ليس لديه تطبيق تيك توك على هاتفه لن يتمكن من تنزيله. قالت وزارة العدل إن مستخدمي TikTok سيستمرون في الوصول إليه، لكن الحظر - الذي سيمنعهم من تحديث التطبيق - سيجعل التطبيق "غير قابل للتطبيق" في نهاية المطاف.

وقالت تيك توك في وثائق المحكمة إنها تقدر أن الإغلاق لمدة شهر واحد سيؤدي إلى خسارة المنصة ما يقرب من ثلث مستخدميها اليوميين في الولايات المتحدة. وتقول الشركة إن الإغلاق، حتى لو كان مؤقتًا، سيسبب لها ضررًا لا يمكن إصلاحه، وهو معيار قانوني يستخدمه القضاة لتحديد ما إذا كان يجب إيقاف العمل بقانون يواجه تحديًا. في أقل من ثلاثة أسابيع، سيعرف الأمريكيون ما إذا كانت المحكمة العليا توافق على ذلك.