باناسونيك تنهي عقدها كراعٍ أولمبي

إنهاء عقد باناسونيك مع اللجنة الأولمبية الدولية

أعلنت شركة باناسونيك الراعي الأولمبي عن إنهاء عقدها مع اللجنة الأولمبية الدولية في نهاية العام، في بيان لها يوم الثلاثاء.

تفاصيل عن رعاية باناسونيك

باناسونيك هي واحدة من بين 15 شركة يطلق عليها اسم الراعي الرئيسي للجنة الأولمبية الدولية. ومن غير المعروف قيمة رعاية باناسونيك، لكن الرعاة يساهمون بأكثر من 2 مليار دولار في دورة مدتها أربع سنوات للجنة الأولمبية الدولية.

التاريخ الطويل لرعاية باناسونيك

وفي بيان لها، قالت باناسونيك إنها أصبحت راعياً للجنة الأولمبية الدولية في عام 1987 وتوسعت في رعاية الألعاب البارالمبية في عام 2014. ولم توضح الشركة سبب تغيير مسارها واكتفت بالقول إن الأمر يتعلق بـ"المراجعات المستمرة لكيفية تطور الرعاية".

حالة الرعاة اليابانيين الآخرين

كما أن هناك شركتان يابانيتان أخريان من بين الرعاة الـ 15 الرئيسيين للجنة الأولمبية الدولية. وقد اتصلت وكالة أسوشيتد برس يوم الثلاثاء بشركة تويوتا، التي قيل إنها مستعدة منذ عدة أشهر لإنهاء عقدها، لكنها لم تقدم أي معلومات جديدة.

بيان تويوتا حول رعايتها

وقالت تويوتا في بيان لها: "أنها تدعم الحركتين الأولمبية والبارالمبية منذ عام 2015 ولا تزال مستمرة في ذلك". "لم يصدر أي إعلان يشير إلى خلاف ذلك من تويوتا".

التأثيرات السلبية لكوفيد-19 على الرعاية

يبدو أن الرعاة اليابانيين قد ابتعدوا عن الألعاب الأولمبية، ويرتبط ذلك على الأرجح بالتأخير لمدة عام في إقامة أولمبياد طوكيو 2020. فقد قلل تأخير كوفيد-19 من ظهور الرعاة مع عدم السماح للمشجعين بحضور أماكن المنافسات، وزاد من التكاليف، وكشف فضائح فساد لا تعد ولا تحصى حول الألعاب.

وقالت شركة بريدجستون لصناعة الإطارات لوكالة أسوشييتد برس "لم يتقرر أي شيء".

قيمة عقد تويوتا مع اللجنة الأولمبية الدولية

كان لدى تويوتا عقد بقيمة 835 مليون دولار - قيل إنه الأكبر للجنة الأولمبية الدولية عندما تم الإعلان عنه في عام 2015. وشمل ذلك أربع دورات أولمبية بدءاً من دورة الألعاب الشتوية في بيونغ تشانغ 2018 في كوريا الجنوبية ومروراً بأولمبياد باريس التي انتهت للتو ودورة الألعاب البارالمبية.

وتشير التقارير في اليابان إلى أن شركة تويوتا قد تحتفظ برعايتها البارالمبية.

التحولات في رعاية الألعاب الأولمبية

الرعاة الرئيسيون للجنة البارالمبية الدولية هم ABInBev، و Airbnb، و Alibaba، و Allianz، و Atos، و Bridgestone، و Coa-Cola، و Deloitte، و Intel، و Omega، و P&G، و Samsung، و Toyoto، و Visa.

انتقادات تويوتا حول استخدام الأموال

في تقرير نشرته وكالة الأنباء اليابانية كيودو قبل عدة أشهر، قالت مصادر لم تسمها إن تويوتا غير راضية عن كيفية استخدام اللجنة الأولمبية الدولية لأموال الرعاية. وقالت إن الأموال "لم تُستخدم بشكل فعال لدعم الرياضيين والترويج للرياضة".

توجه اللجنة الأولمبية الدولية نحو رعاة جدد

كانت اليابان في السابق مصدرًا رئيسيًا للإيرادات، لكن اللجنة الأولمبية الدولية سعت بشكل متزايد إلى الحصول على رعاة من الصين، مع اهتمام متزايد من الشرق الأوسط والهند.

وقالت مديرة التسويق في اللجنة الأولمبية الدولية، آن-صوفي فومار، الشهر الماضي في أولمبياد باريس: "نود أن نرحب بأول راعٍ جديد من الهند، وأنا متأكدة من أن هذا سيحدث قريباً جداً جداً".

"إنه برنامج ديناميكي للغاية"، قالت فومارد في 7 أغسطس عن قائمة TOP، مضيفةً "يأتي الشركاء ويذهبون حسب استراتيجية أعمالهم".

تكاليف أولمبياد طوكيو وتأثيرها على الرعاية

أنفقت اليابان رسميًا 13 مليار دولار على أولمبياد طوكيو، نصفها على الأقل من المال العام. وأشارت مراجعة حكومية إلى أن التكلفة الحقيقية كانت ضعف ذلك. وبلغت مساهمة اللجنة الأولمبية الدولية حوالي 1.8 مليار دولار.

فضائح الفساد المرتبطة بألعاب طوكيو

كانت ألعاب طوكيو غارقة في فضائح فساد مرتبطة بالرعاية المحلية ومنح العقود. كانت شركة دنتسو، شركة التسويق والعلاقات العامة اليابانية الضخمة، هي الذراع التسويقية لأولمبياد طوكيو وجمعت مبلغًا قياسيًا قدره 3.3 مليار دولار من أموال الرعاية المحلية. وهذا منفصل عن الرعاة الرئيسيين.

كما نظر المدعون العامون الفرنسيون في مزاعم شراء الأصوات في قرار اللجنة الأولمبية الدولية في عام 2013 باختيار طوكيو كمستضيف لدورة الألعاب الصيفية لعام 2020.

الإيرادات والأرقام المالية للجنة الأولمبية الدولية

وقد حققت اللجنة الأولمبية الدولية دخلاً قدره 7.6 مليار دولار في دورة السنوات الأربع الماضية التي انتهت بدورة ألعاب طوكيو. لم تصدر الأرقام بعد عن الدورة المنتهية بأولمبياد باريس.

مساهمات الرعاة في السنوات الأربع الماضية

وقد دفع كبار رعاة اللجنة الأولمبية الدولية أكثر من 2 مليار دولار في تلك الفترة. ومن المتوقع أن يصل الرقم إلى 3 مليارات دولار في الدورة القادمة.