الديمقراطيون يستثمرون في قوة المؤثرين الرقميين

استراتيجية الديمقراطيين الجديدة على الإنترنت

على مدى أسابيع، التقى المشرعون الديمقراطيون بشخصيات يعتقدون أنها قد توفر لهم طريقًا للعودة إلى السلطة في واشنطن: المؤثرون على الإنترنت ومنشئو المحتوى.

قبل ساعات من الخطاب المشترك الذي ألقاه الرئيس دونالد ترامب أمام الكونغرس هذا الشهر، اجتمع الديمقراطيون في مجلس الشيوخ مع عشرات الشخصيات التقدمية على الإنترنت التي لديها ملايين المتابعين. كما تم تقديم الديمقراطيين في مجلس النواب، بدون موظفين، إلى 40 من صانعي المحتوى الذين قال القادة الديمقراطيون إن بإمكانهم مساعدتهم على زيادة جمهورهم على الإنترنت.

وقد شهدت جلسة تعليمية سابقة في فبراير/شباط الماضي حضور شخصيات على الإنترنت مثل المعلق على يوتيوب براين تايلر كوهين.

وكانت النتيجة طفرة من المحتوى الديمقراطي على الإنترنت، بما في ذلك الشرح المباشر أمام الكاميرا في السيارات المتوقفة، ومقاطع الفيديو العمودية المكتوبة، والظهور على البودكاست والبث المباشر - بعضها يتصدر قوائم الترند على الإنترنت، والبعض الآخر يثير سخرية الحلفاء الليبراليين والجمهوريين في الكونغرس.

زيادة التفاعل مع المحتوى الرقمي

ولكن في حين أن الحزب الديمقراطي منقسم إلى حد كبير حول الطريق إلى الأمام بعد خسائر انتخابات العام الماضي، يتفق قادة الحزب على أنه بغض النظر عن الرسالة، فإن كيفية التواصل مع الناخبين في المشهد الإعلامي الرقمي ستكون مفتاح العودة السياسية.

أشار أكثر من عشرة من أعضاء مجلس الشيوخ الديمقراطيين، عند سؤالهم عن استراتيجية الحزب الرقمية، إلى السيناتور كوري بوكر من نيوجيرسي باعتباره مهندس حملتهم الجديدة.

ردود الفعل على الجهود الرقمية للديمقراطيين

"لقد شهدنا نموًا هائلاً لأعضاء مجلس الشيوخ الديمقراطيين الآن. إنهم ينخرطون في الأدوات والاستراتيجيات اللازمة لرفع صوتهم في سوق إعلامي جديد ومتغير، حيث لا تعد وسائل الإعلام القديمة المكان الذي يحصل فيه الناس على أخبارهم الآن". "لم يمضِ على ذلك سوى أسابيع، ولكن بمجرد إجراء التغييرات الرئيسية... نشهد نموًا هائلاً في التفاعل مع المحتوى الذي ينشئه أعضاء مجلس الشيوخ، وقد بدأنا للتو فقط."

قال بوكر إنه يهدف إلى مضاعفة تفاعل أعضاء مجلس الشيوخ الديمقراطيين مع المحتوى الخاص بهم على الإنترنت خلال العام المقبل - وقد كانت المقاييس المبكرة ملحوظة. فقد حصد أعضاء مجلس الشيوخ الديمقراطيون أكثر من 87 مليون مشاهدة على المحتوى الذي نشروه ردًا على خطاب ترامب المشترك أمام الكونغرس، وفقًا لمكتب بوكر.

ليست كل هذه المشاركة عبر الإنترنت إيجابية. فبعد أن نشر أكثر من عشرين سيناتورًا ديمقراطيًا مقاطع فيديو متطابقة مكتوبة بنص متطابق ينتقدون فيها خطاب ترامب، قائلين إنه كان ينبغي عليه أن يتناول تكاليف المعيشة ودعمه للمستشار الملياردير إيلون ماسك، سخر المحافظون منهم ووصفوهم بأنهم غير حقيقيين وبعيدين عن الواقع.

وكتب ماسك على موقع X، منصة التواصل الاجتماعي التي يمتلكها على موقع التواصل الاجتماعي "جميعهم ممثلون يقرأون نصًا مكتوبًا".

ليس هناك شك في أن الديمقراطيين يلعبون لعبة اللحاق بالركب. فقد بنى ترامب وزملاؤه الجمهوريون عملية رقمية تتغذى على التهويل والشهرة، وهي استراتيجية أخذوها معهم إلى البيت الأبيض. حسابات الحكومة الرسمية الجديدة مليئة بالميمات اليمينية ومقاطع الفيديو السينمائية والتصريحات المشاكسة.

كما أسفر احتضان الديمقراطيين للمؤثرين عن نتائج مبكرة متباينة. فقد تعرض الديمقراطيون للسخرية على الإنترنت بعد أن قام أحد المؤثرين في مجال الغذاء والصحة الذي حضر فعالية المبدعين الديمقراطيين في مجلس النواب بإنشاء فيديو "اختاري مقاتلك" لعضوات الكونجرس الديمقراطيات بمناسبة شهر تاريخ المرأة.

وقد نشر البيت الأبيض مقطع فيديو ردًا على ذلك جاء فيه "اختارت أمريكا مقاتليها في نوفمبر الماضي"، ونشر البنتاجون، المعروف عادةً بعدم تحزبه بشكل جاد، مقطع فيديو يقول "لقد اخترنا مقاتلينا منذ وقت طويل".

لكن بوكر وغيره من القادة الديمقراطيين لا يعتبرون السخرية جانبًا سلبيًا. ويقولون إن العثرات متوقعة، لكن الطريق إلى انتباه الأمريكيين سيتطلب بعض الانزعاج من المشرعين.

وقالت النائبة جاسمين كروكيت من تكساس، وهي إحدى عضوات الكونغرس اللاتي ظهرن في فيديو "المقاتلة" الذي انتشر على نطاق واسع: "أعتقد أن التجمع ككل يحاول أن يكتشف كيف نظهر للناس أننا أشخاص حقيقيون". قالت كروكيت، التي تحظى منشوراتها بانتظام بملايين المشاهدات على الإنترنت، إنها اعتادت على الانتقادات بسبب تصريحاتها الصريحة في كثير من الأحيان، وكانت مهتمة أكثر بمكافحة التصورات بأن الديمقراطيين "نخبويون" أو "آليون".

استراتيجية رقمية أكثر عدوانية

وأضافت كروكيت حول فيديو "اختر مقاتلك" الذي انتشر على نطاق واسع: "لم يعجبني القفز، سأكون صادقة مع ذلك".

تبنى الديمقراطيون موقفاً أكثر عدائية على الإنترنت في الأسابيع الأخيرة، حيث أثارت تحركات ترامب لخفض القوى العاملة الفيدرالية احتجاجات من الليبراليين وصداً في القاعات البلدية للحزب الجمهوري. وقد ازداد الطلب على كبار النشطاء الرقميين الديمقراطيين الذين عملوا في الحملة الرئاسية لنائبة الرئيس آنذاك كامالا هاريس في عام 2024، حيث يتوقع العديد من الديمقراطيين سباقات متقاربة في عام 2026 قد تكون الاستراتيجيات الرقمية فيها أساسية.

وقد انخرط بعض أبرز الديمقراطيين في جميع أنحاء البلاد بشكل أكبر في وسائل الإعلام الجديدة منذ الانتخابات. فقد قام زعيم الأقلية في مجلس النواب حكيم جيفريز من نيويورك بالترويج لرسالة الحزب في المدونات الصوتية التقدمية خلال الشهر الماضي، بما في ذلك من الممثل الكوميدي جون ستيوارت ومنفذ MeidasTouch التقدمي. كما سخرت مقاطع من تلك الفيديوهات على الإنترنت لكنها حصدت ملايين المشاهدات.

وقد أطلق حاكم ولاية كاليفورنيا غافين نيوسوم، وهو منافس ديمقراطي محتمل للرئاسة في عام 2028، بودكاست خاص به رحب فيه بحلفاء ترامب المقربين مثل الناشط اليميني تشارلي كيرك ومساعد ترامب السابق ستيف بانون لمناقشة الموضوعات السياسية الساخنة.

وقال النائب ديريك تران، وهو نائب ديمقراطي من إحدى الدوائر الانتخابية التنافسية في مجلس النواب في كاليفورنيا: "نريد أن نحرص على الوصول إلى البودكاست الذي لا يشارك فيه الديمقراطيون عادةً". "أولئك الذين يميلون أكثر إلى اليمين أو المستقلين، وأن يكونوا قادرين على مخاطبة حشد وجمهور ليس من المعتاد بالنسبة للقاعدة الديمقراطية."

انقسام الديمقراطيين حول الرسالة

أعرب بعض الديمقراطيين في مجلس النواب عن إحباطهم من أن توجيهات القادة الديمقراطيين حول وسائل التواصل الاجتماعي غامضة للغاية، بينما يتذمر آخرون من أن القادة يفرضون نهجًا إلزاميًا للغاية في نهجهم في توجيه الرسائل على المنصات التي لا يفهمونها بشكل بديهي. وفي الوقت نفسه، حذر الاستراتيجيون الديمقراطيون المشرعين من أن جذب الانتباه عبر الإنترنت هو أمر ثانوي بالنسبة لهدف استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة في معارك وحملات سياسية محددة.

"أعتقد أن هناك خيطًا رفيعًا قبل أن نكون متذللين، ونحاول جاهدين ونبدو متعطشين للغاية. أعتقد أن أهم شيء في أي من هذا هو أن نكون أصيلين وصادقين قدر الإمكان." قالت النائبة سارة جاكوبس، ديمقراطية من كاليفورنيا.

"عندما يتعلق الأمر بالأصالة، فهذا يعني أيضًا أن نميل إلى ما يجعل كل واحد منا فريدًا من نوعه. مثل العديد من زملائي على الأرجح لا ينبغي أن يقوموا بعمل فيديوهات "استعدوا معي". سيبدو الأمر مملًا للغاية. ولكنني امرأة في السادسة والثلاثين من العمر، وأقوم بعمل مكياجي طوال الوقت، وأشاهد الكثير من مقاطع الفيديو التعليمية للمكياج، لذا فمن المنطقي بالنسبة لي أن أقوم بذلك".

يعتقد بعض الديمقراطيين أن استراتيجية رسائل الحزب تعتمد على المرسلين بقدر ما تعتمد على الوسيلة التي يتم التواصل من خلالها.

قال السيناتور روبن جاليجو، عضو مجلس الشيوخ الديمقراطي الجديد عن ولاية أريزونا: "إذا كنت تعرف كيف تتحدث إلى الناس، فلا يهم الوسيلة التي ستستخدمها". "يمكنك أن تكون أفضل متحدث رسمي مخيف في العالم، ولكن إذا كنت لا تعرف كيفية التحدث إلى الناس من الطبقة العاملة، فلا يهم إذا كان لديك أفضل متابعين على تيك توك، فلن يُترجم ذلك".