شراكة الذكاء الاصطناعي تغير مستقبل الصحافة الرقمية

إذا سألت محرّك Google عن خبرٍ عاجل في المستقبل القريب، فقد تأتيك الإجابة المولَّدة بالذكاء الاصطناعي مبنيةً على تقارير CNN، مع نسبة كل قصة إلى مصدرها، وبمقابلٍ مالي تتقاضاه الشبكة. هذا جوهر الشراكة متعددة السنوات التي أعلنتها CNN مع Google، وتتعلق بمنتجات Google للذكاء الاصطناعي التوليدي وبصحافة الشبكة.

ماذا تتضمن الصفقة فعلاً؟

بموجب الاتفاق، ستغذّي مقالات CNN إجابات Google للذكاء الاصطناعي عن أسئلة المستخدمين المتعلقة بالأخبار، على أن تُنسب القصص إلى أصحابها. وتنصّ الصفقة كذلك على تعاون الطرفين في ميزات الذكاء الاصطناعي وتجارب البحث وأدوات الفرق والمبادرات التسويقية. وستحصل CNN على تعويض مقابل استخدام ملكيتها الفكرية في منتجات الذكاء الاصطناعي ونماذجه.

وصف سام فيليكس، نائب الرئيس الأول للشراكات الاستراتيجية وتطوير الأعمال في CNN، هدف الشراكة في بيان صدر الخميس. قال إنها تتيح «مسارات جديدة للجمهور للوصول إلى صحافة CNN التي لا مثيل لها، مع الحصول على تعويض مقابل إتاحة ملكيتنا الفكرية الفريدة واستخدامها في ارتباطها بمنتجات الذكاء الاصطناعي».

وأضاف: «ابتكار Google في الذكاء الاصطناعي التوليدي غيّر الطريقة التي يكتشف بها الناس المعلومات والمحتوى، والآن ستساعدنا هذه الأدوات على استكشاف سبل جديدة لاكتشاف الجمهور والتفاعل معه». ووفق فيليكس، تقوم الشراكة على «التعاون في ميزات ذكاء اصطناعي جديدة وتجارب بحث وأدوات لفرقنا ومبادرات تسويقية». وقال أيضاً: «هذه خطوة مهمة إلى الأمام في استراتيجيتنا الأوسع للذكاء الاصطناعي».

يبقى جانب غامض: لم يوضح الطرفان كيف ستستفيد CNN عملياً من جهود Google في الذكاء الاصطناعي لجذب الجمهور. ولم تُعلن كذلك قيمة التعويض.

لماذا يهم ذلك الناشرين؟

الصفقة جزء من برنامج تجريبي أطلقته Google لتعزيز تفاعل الجمهور مع مواقع المؤسسات الإخبارية. وضمّ البرنامج حتى الآن Der Spiegel وEl País وThe Guardian وTimes of India وWashington Examiner وWashington Post.

والسياق هنا حسّاس. فقد ربطت مؤسسات إخبارية بين ملخّصات الذكاء الاصطناعي في محرّك بحث Google وتراجع زيارات مواقعها. فحين تأتي الإجابة جاهزة أعلى صفحة النتائج، قد لا يرى القارئ حاجةً إلى النقر على المقال الأصلي، وهو ما تخشاه غرف الأخبار التي تعتمد على الزيارات.

بين التفاوض والقضاء

لم تسلك CNN طريقاً واحداً مع شركات الذكاء الاصطناعي. فقبل أشهر من صفقة Google، رفعت الشبكة دعوى على Perplexity AI بتهمة انتهاك حقوق النشر، بعدما فشل الطرفان في التوصل إلى اتفاق ترخيص. وكانت تلك أول قضية قانونية تقيمها CNN ضد شركة ذكاء اصطناعي بسبب استخدام صحافتها دون إذن. وعند حديثها عن النزاع، قال متحدث باسم CNN إن الشبكة «تحتضن بفاعلية الفرص التي يخلقها الذكاء الاصطناعي».

وفي بيانه، أعاد فيليكس صياغة الموقف نفسه: «نحن نحتضن تقنيات جديدة وطرقاً جديدة ليجرّب الجمهور صحافتنا، مع حماية عملنا وضمان حصولنا على تعويض عن استخدام ملكيتنا الفكرية في نماذج الذكاء الاصطناعي ومنتجاتها، ومنحنا الإذن بذلك».

أما مسار التقاضي ضد Google نفسها فلم يكن مشجعاً للناشرين حتى الآن. فقد رفعت Penske Media Corporation، الشركة الأم لمجلات Variety وThe Hollywood Reporter وRolling Stone وغيرها، دعوى على Google العام الماضي بسبب تراجع الزيارات. وأسقط قاضٍ فيدرالي القضية في وقت سابق من الشهر الجاري، وهذا رابط من Google إلى قرار الرفض.

ما الذي ينبغي مراقبته؟

الصورة التي ترسمها هذه الوقائع أن الترخيص التجاري بدأ يبدو للناشرين أنفع من المحاكم، على الأقل في مواجهة Google. لكن الأسئلة الجوهرية مفتوحة: هل ستعوّض التعويضات المالية خسارة الزيارات؟ وهل ستكفي نسبة القصص إلى مصادرها لإعادة القرّاء إلى مواقع الأخبار؟ الجواب لن يتضح قبل أن يكشف الطرفان تفاصيل الشراكة، وقبل أن تُظهر أرقام الزيارات أثرها الفعلي.