تحولات سوق الجمال لاستهداف الشباب في اليابان المتقدمة في العمر

• توشك يوشيكو آبي على بلوغ عامها التاسع والثمانين، لكن ذلك لم يمنعها من الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية كل يوم وتجربة دورة المكياج المجانية في مجمعها السكني.

قالت وهي مبتسمة بعد أن وضعت كريم الأساس وأحمر الشفاه الوردي، وهو أمر لم تفعله منذ سنوات: "لقد كان مفيدًا حقًا".

اليابان هي المجتمع الأسرع شيخوخة في العالم، حيث يبلغ أكثر من ربع سكانها 65 عامًا فأكثر، أي 36 مليون شخص. وفي غضون عقد من الزمن، ستكون النسبة واحد من كل ثلاثة أشخاص.

ولا عجب أن يكون الشباب في سن الشيخوخة، مثل آبي، هدفًا متزايدًا لشركة اليابان. ويقدر حجم سوق كبار السن بأكثر من 100 تريليون ين (650 مليار دولار) هذا العام، وفقًا لدراسة أجراها بنك ميزوهو.

وهذا العمل لا يتعلق فقط بعلاجات الأمراض ومنازل كبار السن، بل ينصب على الاستهلاك القوي. كما أن نمو الذكاء الاصطناعي والروبوتات يبشر بالخير لمثل هذه الخدمات والأدوات.

يصفهم أكيرا شيميزو، أستاذ الأعمال في جامعة كيو، بـ "الأجداد الرائعين والجدّات اللطيفات" الذين يظلون حساسين تجاه أحدث صيحات الموضة بما في ذلك أحدث المنتجات الفاخرة والصحية.

وقال "إنهم يفكرون في الملابس والمكياج الذي يعبر عن أسلوبهم".

وقال شيميزو إن الشركات تستفيد من حقيقة أن كبار السن في هذه الأيام لا يزالون نشيطين ويخرجون مع أصدقائهم وفي مواعيد غرامية، لذا فهم يرغبون في التأنق والمظهر الجيد.

كما أن الحفاظ على المظهر هو تمرين بدني جيد لأن فتح أنابيب مستحضرات التجميل ورسم الحواجب بشكل جيد يتطلب رشاقة اليدين، كما أن تدليك الوجه يحفز الغدد اللعابية لدى الشخص، وذلك وفقًا لميوا هيراكو، مدربة دروس التجميل من شركة شيسيدو اليابانية لمستحضرات التجميل.

وقالت شركة شيسيدو، التي بدأت كصيدلية في عام 1872، إن المكياج ليس مفيدًا لصحتك الجسدية فحسب، بل لروحك أيضًا. وتعقد الشركة دورات مكياج مجانية لكبار السن في جميع أنحاء البلاد.

وقالت هيراكو التي تتعهد بوضع المكياج حتى في سن الـ 100: "يعمل وضع المكياج كمفتاح لتشغيل طاقتك في بداية يومك".

"الأمر لا يتعلق فقط بالمظهر الجميل. بل يتعلق الأمر بعيش حياة صحية طويلة".

لم يجرب يوشيهيكو هوتا، 85 عامًا، وهو الرجل الوحيد في الفصل الذي كان يضم حوالي 30 شخصًا، أحمر الشفاه ولكنه وضع بسعادة كريم اليدين ووافق على جميع التمارين الرياضية.

ورغم اعترافه بشعوره ببعض آثار الشيخوخة مثل آلام الساقين، إلا أنه أعلن بقناعة: "لا أعتقد أن العمر مهم".