تتفائل وولمارت أكثر بعام 2024 مع ثبوت فعالية العروض التي تجذب الزبائن المتعبين من التضخم

حققت وول مارت ربعًا آخر من المبيعات القوية التي فاقت كل التوقعات تقريبًا، حيث أثبتت أسعارها المنخفضة نسبيًا أنها عامل جذب قوي للملايين الذين عانوا من ارتفاع تكاليف السكن والبقالة وكل شيء آخر تقريبًا.

رفعت أكبر متاجر التجزئة في البلاد توقعاتها للعام بأكمله، وقال المسؤولون التنفيذيون إن عملاءهم ربما لا يزالون ينتظرون الصفقات، لكنهم لا يرون أي علامات على أنها تتلاشى.

وقال الرئيس التنفيذي دوغ ماكميلون للمحللين في القطاع يوم الخميس: "حتى الآن، لا نشهد ضعفًا في المستهلكين بشكل عام".

تظهر الأدلة على مرونة المستهلك الأمريكي في قطاع التجزئة بأكمله.

فقد أعلنت الولايات المتحدة يوم الخميس أن الأمريكيين زادوا من إنفاقهم على تجارة التجزئة الشهر الماضي في أكبر قفزة في عام ونصف. وقد ساعد ذلك يوم الخميس على الأقل في تخفيف المخاوف من أن الحملة المستمرة من قبل مجلس الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي لتهدئة الإنفاق من خلال رفع أسعار الفائدة قد تكون قد ذهبت إلى حد بعيد وألحقت الضرر بالمحرك الرئيسي للاقتصاد الأمريكي، وهو المستهلك.

وتُعد وول مارت من بين أوائل شركات التجزئة الأمريكية الكبرى التي تعلن عن نتائجها الفصلية وتوفر نظرة خاطفة على شعور الأمريكيين بشأن قدرتهم على الإنفاق، والتي أصبحت موضع تساؤل مؤخرًا بعد أن انخفض التوظيف من قبل أرباب العمل الأمريكيين بشكل مفاجئ في يوليو وارتفع معدل البطالة للشهر الرابع على التوالي. كان الاقتصاد الأمريكي القوي محركًا رئيسيًا للنمو الاقتصادي العالمي، كما أن سوق الوظائف في الولايات المتحدة قد منح الأمريكيين القدرة المالية لمواصلة الإنفاق.

ومع ذلك، فإن بيانات التوظيف لشهر يوليو التي هزت الأسواق قد قابلتها مرارًا وتكرارًا اتجاهات اقتصادية أوسع نطاقًا تشير إلى تحسن مطرد في البيئة بالنسبة للمستهلكين وتجار التجزئة على حد سواء.

وقالت وزارة العمل يوم الأربعاء إن التضخم على أساس سنوي في الشهر الماضي وصل إلى أدنى مستوى له منذ أكثر من ثلاث سنوات، في إشارة أخرى إلى أن أسوأ ارتفاع في الأسعار منذ أربعة عقود آخذ في التلاشي وتهيئة مجلس الاحتياطي الفيدرالي لخفض أسعار الفائدة في سبتمبر. هذا لا يعني أن الأسعار بشكل عام آخذة في الانخفاض، ولكن يبدو أن الأجور وتكلفة المعيشة أصبحت أكثر تماشياً مع الوضع بعد أن أدى الوباء إلى انحراف الاقتصاد.

أعلنت شركة وول مارت عن أرباح بقيمة 4.5 مليار دولار، أو 56 سنتًا للسهم الواحد، في الأشهر الثلاثة المنتهية في 31 يوليو. ويُقارن ذلك مع 7.9 مليار دولار، أو 97 سنتًا للسهم الواحد، في الفترة نفسها من العام الماضي عندما حققت مكاسب استثمارية كبيرة. وبلغت الأرباح المعدلة للسهم الواحد 67 سنتًا، أو 2 سنتًا أفضل مما توقعته وول ستريت، وفقًا لما ذكرته شركة FactSet.

كما ارتفعت المبيعات بنسبة 4.8% تقريبًا لتصل إلى 169.33 مليار دولار، متجاوزة التوقعات أيضًا.

وارتفعت مبيعات المتاجر القابلة للمقارنة - والتي تشمل المتاجر الإلكترونية والمتاجر المفتوحة خلال الاثني عشر شهرًا الماضية - بنسبة 4.2% في الولايات المتحدة مقارنةً بنسبة 3.8% في الربع الأول و4% في الربع الرابع

ارتفعت المبيعات العالمية للتجارة الإلكترونية بنسبة 21%، وهو ما يتطابق مع وتيرة الربع الأول.

كان عدد المعاملات ومتوسط المبلغ الذي أنفقه العملاء خلال كل من تلك المعاملات في وول مارت أعلى في هذا الربع مما كان عليه خلال الأشهر الثلاثة نفسها من العام الماضي.

وفي تحول قد يكون مشجعًا، قالت وول مارت إن مبيعات السلع التقديرية مثل الملابس كانت ثابتة إلى إيجابية بشكل طفيف جدًا. لقد حافظ الأمريكيون على مدى عامين على تركيزهم على الضروريات مثل الليزر، حيث امتنعوا عن شراء السلع غير الضرورية للغاية، وأنفقوا تلك الأموال بدلاً من ذلك على البقالة والأساسيات الأخرى.

قال جون ديفيد ريني، المدير المالي في وول مارت، في مقابلة هاتفية مع وكالة أسوشيتد برس إن التحسن كان نتيجة لعدة عوامل: انكماش الأسعار في البضائع العامة، مما ساعد على جذب المزيد من المتسوقين، وتحسين العروض على الرفوف من وول مارت. وحذّر ريني من أن المتسوقين لا يزالون انتقائيين وينجذبون أكثر نحو السلع التي تحمل علامات المتجر وينتظرون التخفيضات.

في يوليو، أطلقت وول مارت أكبر علامة تجارية للمواد الغذائية بعلامات المتاجر منذ 20 عامًا من حيث اتساع نطاق الأصناف، على أمل الوصول إلى العملاء الأصغر سنًا الذين لا يدينون بالولاء لعلامات البقالة ويسعون إلى خفض فواتير البقالة. قالت وول مارت إنها تتوقع أن يكون لديها ما مجموعه 300 منتج تحت علامة Bettergoods بحلول الخريف، بدءًا من الأطعمة المجمدة إلى القهوة والشوكولاتة.

ومع ذلك، قال ريني إن أسعار البقالة ظلت مرتفعة بعناد.

وقد كثفت وول مارت من التخفيضات وخلال الربع الأخير من العام قامت بتخفيضات في الأسعار بلغت 7,200 تخفيض، بزيادة 35%.

وبالنسبة لموسم العودة إلى المدرسة، أعادت وول مارت تجهيز علامتها التجارية التي يبلغ عمرها 30 عامًا والتي تحمل اسم "بلا حدود" لتلبية احتياجات عملاء الجيل Z. إن إعادة تجهيز العلامة التجارية No Boundaries هي جزء من استراتيجية لجعل العملاء يفكرون في وول مارت كمكان لشراء الملابس الرائعة، إلى جانب البقالة.

بالنسبة لهذا العام، قالت وول مارت إنها تتوقع الآن أن تكون أرباح السهم الواحد في حدود 2.35 دولار إلى 2.43 دولار. وهذا أعلى من تقديراتها السابقة البالغة 2.23 دولار للسهم الواحد إلى 2.37 دولار للسهم الواحد. وتوقع المحللون 2.44 دولار للسهم الواحد، وفقًا ل FactSet.

ويتوقع بائع التجزئة أن ترتفع المبيعات السنوية في أي مكان من 3.75% إلى 4.75%. وكانت قد توقعت في السابق أن ترتفع المبيعات بنسبة 3٪ إلى 4٪.

وقفزت أسهم شركة وول مارت، ومقرها في بنتونفيل بولاية أركنساس، بنسبة 7% يوم الخميس.