عودة الغناء في دور السينما بين الحماس والجدل

عودة الجمهور إلى دور السينما بعد الجائحة

في الوقت الذي عملت فيه دور السينما على إغراء الأمريكيين بالعودة إلى المقاعد بعد الإغلاق والإضرابات العمالية بسبب كوفيد-19، سوّقت الصناعة أفلامًا رائجة مثل "ويكيد" والإصدارات المتزامنة من "باربي" و"أوبنهايمر" على أنها ليست أقل من أحداث ثقافية.

ولكن عندما تصبح بعض الأفلام "أحداثًا" في حد ذاتها، يصاحبها أحيانًا سلوك مختلف.

خلال العرض المسرحي لفيلم "تايلور سويفت: The Eras Tour " في الخريف الماضي، كان المعجبون يرقصون ويرددون كلمات الأغاني في دور العرض، ويشاركون فرحتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. وفي العام الماضي، قام المعجبون في العروض المبكرة لفيلم "Wicked" بفعل الشيء نفسه، مما أثار استياء رواد السينما الآخرين. وحصد أحد مقاطع الفيديو لامرأة ترتدي زي غليندا الساحرة الطيبة أكثر من مليون مشاهدة على تيك توك وغيره لإعلانها في المسرح: "أنا هنا لسماع غناء سينثيا وأريانا، وليس أنت".

تجارب جديدة في حضور الأفلام

بعد فترة من الاعتياد على مشاهدة الأفلام من المنزل فقط، بدأ الأمريكيون يعودون ببطء إلى دور العرض بعد إغلاقها بسبب جائحة كوفيد-19. على طول الطريق، ومع ارتفاع نسبة الحضور، أصبحت مسألة كيفية التصرف كجزء من جمهور السينما موضوعًا للنقاش الحماسي على الإنترنت.

عند سؤالها عما إذا كان من المناسب أن يغني الجمهور في المسرح، قالت نجمة "ويكيد" سينثيا إريفو، التي تلعب دور إلفابا، ساحرة الغرب الشريرة، لشبكة إن بي سي إنها تعتقد أن هذه الممارسة "رائعة" وأنه "حان الوقت لينضم إليها الجميع". كما قال دواين جونسون، الذي يلعب دور ماوي في فيلم "موانا 2" لهيئة الإذاعة البريطانية إن رواد المسرح الذين أنفقوا "أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس مقابل تذكرة" يجب أن يكونوا قادرين على الغناء.

كان رد الفعل على الإنترنت سريعًا، حيث رد أحد المستخدمين، "لقد دفعت أموالي التي كسبتها بشق الأنفس مقابل تذكرة أيضًا ولا أريد أن أسمعكم جميعًا تحاولون الغناء، فماذا الآن".

السلوكيات المناسبة في دور السينما

يدور الأمر كله حول سؤالين يتطوران باستمرار مثل أي شيء آخر في الثقافة: عندما تشاهد فيلمًا في السينما، كيف يجب أن تتصرف؟ ومتى يمكن للمشاهد أن يصبح مشاركًا؟

تبدو الإزعاجات الشخصية الفعلية في دور السينما في حدها الأدنى. يقول ممثلون من سينما ألامو درافت هاوس، وهي سلسلة بارزة معروفة بعروض الأفلام المتنوعة وخدمة الطعام، وسينما ACX، وهي سلسلة مملوكة لعائلة في الغرب الأوسط، إنهما لم يشهدا أي شيء كبير.

إن غريزة المشاركة ليست جديدة. يقول روس ميلنيك، أستاذ الدراسات السينمائية والإعلامية في جامعة كاليفورنيا في سانتا باربرا: "كانت عروض الغناء جزءًا أساسيًا من مشاهدة الأفلام منذ أكثر من 100 عام". لكن الغناء، كما يقول، يحدث عادةً في "بيئات مخصصة للغناء الجماعي حيث يكون من الواضح أن هناك أداء جماعي للجمهور".

وفقًا لإستر مورغان-إيليس، مؤلفة كتاب "الجميع يغني! غناء المجتمع في قصر الصور الأمريكي"، فإن عروض الأفلام الأمريكية في أواخر العشرينيات وأوائل الثلاثينيات كانت تسبقها في الغالب عروض غنائية جماعية. حيث كان عازف الأرغن يؤدي ثلاث أو أربع أغانٍ شعبية ويتم تشجيع الجمهور على المشاركة، وغالبًا ما يتم توجيههم بكلمات الأغاني المعروضة على الشاشة. وفي حالات أخرى، كان يقترن الغناء بفيلم قصير يتضمن كلمات الأغاني وكرة قافزة على الشاشة تقفز على الكلمات لمساعدة الجمهور على الحفاظ على الإيقاع.

وبينما كان الغناء شائعًا منذ فترة طويلة، كانت هناك سلوكيات أخرى كانت محل جدل كبير. عندما كانت الأفلام وسيلة جديدة، لم يكن الأمريكيون يتجادلون حول محتوى الأفلام نفسها فحسب، بل حول المكان الذي يشاهدها فيه الناس. هل كانت الغرفة المظلمة مرتعًا للرذيلة والسلوكيات غير الأخلاقية؟ هل يجب عرض الأفلام والأضواء مضاءة؟ هل يجب أن يكون الكلام مسموحًا أم ممنوعًا؟ وبالطبع، كان هناك فصل عنصري؛ فلم يتم دمج دور السينما بشكل كامل حتى صدور قانون الحقوق المدنية لعام 1964.

"لم نكن أبدًا مجتمعًا متجانسًا. ليس في أي وقت مضى، وعلى نحو متزايد الآن"، يقول ميلنيك. "يمكنك أن تعرف الكثير عن أمريكا من خلال النظر إلى ما يحدث في دور السينما."

في عام 1944، أصدرت شركة MGM، استوديو الأفلام الذي أنتج فيلم "ساحر أوز" قبل خمس سنوات فقط، فيلمًا قصيرًا بعنوان "آفات الأفلام" حذر رواد السينما من الانخراط في سلوكيات تخريبية. ولا تزال بعض مخاوف الفيلم - مثل وضع العلكة تحت الكراسي وخلع الأحذية - تعتبر من الأمور المحظورة حتى اليوم. لكن الفيلم القصير عرض أيضًا آداب سلوكيات من عصر آخر، مثل خلع السترات في الردهة واستخدام رف القبعات تحت الكرسي.

اليوم، يمكن أن تكون أفعال المشاركة أكثر تخصيصاً. فقد أثار أحد حسابات المعجبين بأريانا غراندي عاصفة نارية على الإنترنت بعد أن نشر على موقع X أن على المستخدمين مشاركة الصور التي التقطوها لمشاهدهم المفضلة من مسرحية "ويكيد". وبينما علق البعض ونشروا صورهم الخاصة، رد آخرون بتعليقات ساخرة. وجاء أحد الردود الساخرة من حساب Alamo Drafthouse، الذي ردّ، "أو لا تفعل ذلك". تطبق سلسلة المسارح سياسة عدم التحدث أو إرسال الرسائل النصية، ويتم طرد المخالفين بعد تحذير واحد.

تجارب تفاعلية جديدة في السينما

قالت تشايا روزنتال، كبيرة مسؤولي التسويق في ألامو درافتهاوس، إن هذه السياسة "تدور حول الاحترام - احترام الأفلام وصانعي الأفلام وزملائهم من رواد السينما الذين دفعوا ثمن التذكرة والذين يستحقون تجربة غامرة."

للسماح للزوار باختيار تجربة المشاهدة التي يفضلونها، قدمت المسارح عروضًا خاصة للغناء في فيلم "ويكيد". أعلنت السينما الرئيسية في مينيابوليس عن عروض ("أيام الإثنين فقط") كعروض ملائمة للغناء. بدأت شركة Universal Pictures، التي أنتجت فيلم "Wicked"، في إقامة عروض غنائية خاصة للفيلم بدءًا من يوم عيد الميلاد.

عندما أحدث معجبو تايلور سويفت ضجة في عام 2023 عن طريق الرقص والغناء أثناء عروض فيلم "Taylor Swift: The Eras Tour"، رأى مايكل بارستو، نائب الرئيس التنفيذي لشركة ACX Cinemas، أن الهرج والمرج لم يكن مصدر إزعاج بل جزءًا من الجاذبية.

يقول بارستو: "السبب الذي جعلهم يدفعون المال ويذهبون لمشاهدة ذلك داخل دور السينما هو إقامة حفلة رقص مع أشخاص آخرين". "هذا شيء يجب أن نميل إليه ونحتضنه ونحاول ألا نكون شرطة المرح في تلك القاعات."

ولجذب الناس مرة أخرى إلى المسرح، قام موزعو الأفلام وأصحاب دور العرض بتوسيع أنواع التجارب التي يقدمونها. فقد استعانت شركة ACX Cinemas بممثلين يرتدون ملابس شخصيات من فيلم "ويكيد" و"موانا" لالتقاط الصور مع الزوار، واستضافت وجبة فطور وغداء ذات طابع خاص في المطعم التابع لها. بدأت دور السينما في تقديم قوائم من دلاء الفشار لمرافقة الأفلام - دلاء على شكل دودة الرمل لفيلم "Dune 2" والتوابيت القوطية لفيلم "Nosferatu".

حتى قبل الإغلاق بسبب الجائحة، كانت المسارح تقوم بترقية الكراسي البلاستيكية المتينة إلى كراسي جلدية مريحة، وبدأ النوادل في المسارح المخصصة في تقديم خدمة تناول الطعام بجانب المقاعد (غالبًا ما يكون ذلك على حساب مقاطعة المشاهدين لتسليمهم الفاتورة).

يستضيف ألامو درافت هاوس فعاليات "حفلات الأفلام" حيث يتم تشجيع التفاعل وإلغاء سياسته الصارمة بعدم استخدام الهاتف. تم إعطاء الحاضرين في عرض خاص لفيلم "Magic Mike XXL" نقوداً مزيفة لرميها على الشاشة، وتم تشجيع الزوار على ارتداء ملابس ملكية في عروض حفلات الشاي لأفلام مثل "كبرياء وتحامل" و"إيما".

وعلى الرغم من أن التجارب المسرحية الفريدة من نوعها قد تزداد شهرتها، إلا أن عقوداً من العروض الليلية المتأخرة لفيلمي " The Room " و " The Rocky Horror Picture Show " قد أغرت عشاق السينما بتبني ممارسات مشاهدة غير تقليدية. حيث يتجمع المشاهدون القدامى في العروض المنتظمة ليصرخوا بسخرية متزامنة ويرموا الأشياء على الشاشة بل ويمثلوا الفيلم.

يقول بارستو: "إنه أمر صعب حقًا، ما نفعله جميعًا، خاصةً بعد أن خرجنا من السنوات الأربع الماضية". "الجزء الممتع هو أن كل القفازات متاحة فيما يتعلق بالإبداع وتجربة الأشياء. وهذا أمر مثير."