تحديات الزراعة في عالم وسائل التواصل الاجتماعي

تأمل زوي كينت أن يستمتع الناس بحديثها عن الزراعة على الإنترنت. في أحد مقاطع الفيديو الأخيرة لها، تقارن استخدام المبيدات الحشرية بالشامبو الجاف. وتقول ساخرة: "الزراعة للفتيات".

على Instagram وTikTok، تحت اسم "farmwithzoe"، تصور كينت نفسها وهي ترتدي حذاءً لتحميل الذرة في سرير شاحنة ضخمة، وتنشر ميمات عن سعر الحبوب وتوثق كل شيء آخر عن حياة المزرعة من تعليق الصخور في معداتها إلى تناول الغداء في الأيام الطويلة في الحصادات.

والآن، أصبح مستقبل TikTok - و"Farmtok"، كما يسمي بعض المبدعين النظام البيئي للمؤثرين المرتبطين بالمزارع على الإنترنت - أكثر غموضًا، وذلك بفضل الحظر الذي فرضته الحكومة الأمريكية لفترة وجيزة على TikTok خلال عطلة نهاية الأسبوع. أعقب ذلك قيام إدارة ترامب الجديدة بإلغاء هذا الحظر، على الأقل في الوقت الراهن، لكن المزارعين يدركون جميعًا أن الأمور قد تتغير، ومعها الطرق التي يشاركون بها الحياة الزراعية مع بقية العالم. لكن معظمهم يقولون إنهم سيستمرون في التكيف مع أي شيء ستطرحه المنصات في طريقهم.

قال كينت: "إنه بناء عملك على أرض مستأجرة، إذا صح التعبير". "ليس من المضمون أن تكون هناك."

حتى قبل التهديد غير المؤكد لمستقبل تيك توك، كان على منشئي المزارع أن يتعاملوا مع تطور وسائل التواصل الاجتماعي. فمع تغير الخوارزميات، واجهوا تحديات أكبر في التواصل مع الجمهور الذي يرى الكثيرون أنه منفصل بشكل متزايد عن الزراعة.

لكن معظمهم يقولون إنهم سيستمرون في التكيف مع كل ما تطرحه المنصات في طريقهم. يكسب بعض المنتجين أموالاً إضافية من خلال بناء متابعين على TikTok أو Instagram. ويستخدم آخرون وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان للعملاء المحليين مثل المطاعم أو أسواق المزارعين. ولعل الأهم من ذلك، أنهم يريدون الاستمرار في بناء مجتمع مع مزارعين آخرين في مواجهة تحديات الصناعة مثل تأثير المهنة على الصحة النفسية والضغوط الاقتصادية وتغير المناخ.

قال العديد من المزارعين إن هذا الانفصال قد نما على مر السنين مع تغير خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي. قالت بيث ساتروايت، التي كانت تنشر عن مزرعتها الصغيرة للخضروات العضوية في مكمينفيل بولاية أوريغون على إنستغرام لأكثر من عقد من الزمان حتى الآن: "أعلم حقيقة أن وصولنا إلى وسائل التواصل الاجتماعي قد تضاءل إلى حد كبير الآن". وأضافت: "إن القصص الميدانية للأشخاص الذين يعملون في الزراعة أقل إثارة للاهتمام بالنسبة للمستهلك - لا أعرف ما إذا كانت في الواقع أقل إثارة للاهتمام أم أنها أقل وضوحًا".

وقد شارك نيل دينتون، الذي يزرع الذرة وفول الصويا والقمح والجاودار في بارلو بولاية كنتاكي، شعورًا مماثلًا. وهو يعتقد أن العديد من متابعيه الذين يزيد عددهم عن 80,000 متابع على إنستغرام و33,000 متابع على تيك توك هم من زملائه المنتجين وليسوا من الجمهور. ويصف هذا الأمر بأنه "مخيب للآمال" ويشعر بالقلق بشأن قلة معرفة الناس بالطعام الذي ينتهي به المطاف في أطباقهم.

لكنه يعتقد أن هناك جانبًا إيجابيًا: يقول دنتون: "الزراعة مهنة موحشة لأنك لا تكون مع الكثير من زملاء العمل". "أعتقد أن بعض المزارعين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي كمتنفس. ليتمكنوا من التعبير عن أنفسهم وليشعروا بأنهم ليسوا وحيدين."

وقال العديد من المنتجين إنه يمكن أن يكون من المفيد أيضًا التعلم من المزارعين الآخرين داخل المجتمع الزراعي. وتستخدم ميغان دواير، التي تزرع الذرة وفول الصويا وتربي الأبقار في شمال غرب إلينوي، وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة X وفيسبوك، لقياس ما يهم المزارعين الآخرين. وقالت: "إنها مصدر رائع للمعلومات، وخاصة المعلومات السريعة".

ومع ذلك، فإن كل هذه المعلومات السريعة لها ثمن. ووصفت ساتروايت "حساء اللغة" حول الزراعة، قائلة إنه قد يكون من الصعب على أي شخص من الخارج معرفة ما هي الممارسات الزراعية الأفضل للمناخ أو البيئة بشكل شرعي. وقال ساتروايت: "أرى الكثير من الغسل الأخضر"، في إشارة إلى ممارسة تصوير منتج أو ممارسة ما على أنها صديقة للبيئة لتسويقها للجمهور المهتم بالبيئة.

قال كينت: "هناك بالتأكيد الكثير من المعلومات المضللة هناك". "أحاول أن أغربل من لديه أسئلة حقيقية مقابل من لديه موقف بالفعل ولا يرغبون في الاستماع إليّ."

هذا شيء يتفق عليه العديد من المؤثرين في مجال الزراعة - أنهم لا يزالون يريدون مكانًا لإجراء المحادثة.

وكما قال دواير "أنت لا تعرف أبدًا من الذي تؤثر عليه هناك أو ما قد يحدث."