تراجع اهتمام الأمريكيين بالأخبار السياسية

تراجع نسب المشاهدة للأخبار السياسية في أمريكا

بصفته ديمقراطيًا انغمس في متابعة الأخبار السياسية خلال الحملة الرئاسية، فإن زياد عون الله لديه الكثير من القواسم المشتركة مع العديد من الأمريكيين منذ الانتخابات.

قال عون الله، 45 عامًا، من سان دييغو: "الناس منهكون ذهنيًا". "الجميع يعرف ما هو قادم ونحن فقط نأخذ بعض الوقت للراحة."

تُظهر التقييمات التلفزيونية استطلاع جديد للرأي , هذه الظاهرة بوضوح. يقول حوالي ثلثي البالغين الأمريكيين أنهم شعروا مؤخرًا بالحاجة إلى الحد من الاستهلاك الإعلامي حول السياسة والحكومة بسبب الحمل الزائد، وفقًا للاستطلاع الذي أجراه مركز أسوشيتد برس-نورسك لأبحاث الشؤون العامة.

ويقول الاستطلاع إن نسبًا أقل من الأمريكيين يحدون من تناولهم للأخبار المتعلقة بالصراعات الخارجية أو الاقتصاد أو تغير المناخ. السياسة تبرز.

استطلاع الرأي： الأمريكيون يبتعدون عن الأخبار السياسية

قال عامل الكهرباء البالغ من العمر 47 عامًا من لينكولن في نبراسكا، نبراسكا، إن أخبار الانتخابات على قناتي سي إن إن وإم إس إن بي سي كانت تستهلك الكثير من وقت سام جود قبل الانتخابات. وقال جود، وهو ديمقراطي وليس من المعجبين بالرئيس المنتخب دونالد ترامب: "آخر شيء أريد أن أشاهده الآن هو الاستراحة بين الانتخابات".

الفروقات بين الديمقراطيين والجمهوريين في استهلاك الأخبار

وجد الاستطلاع، الذي أجري في أوائل ديسمبر، أن حوالي 7 من كل 10 ديمقراطيين يقولون إنهم يبتعدون عن الأخبار السياسية. ولم تكن النسبة مرتفعة بالنسبة للجمهوريين الذين لديهم سبب للاحتفال بفوز ترامب. ومع ذلك، يقول حوالي 6 من كل 10 جمهوريين إنهم يشعرون بالحاجة إلى الابتعاد عن الأخبار السياسية أيضًا، والنسبة للمستقلين مماثلة.

الاختلافات أكثر وضوحًا بالنسبة للشبكات التلفزيونية التي استهلكتها الأخبار السياسية.

بعد ليلة الانتخابات حتى 13 ديسمبر، بلغ متوسط عدد مشاهدي MSNBC في وقت الذروة 620 ألف مشاهد، بانخفاض 54% عن جمهور ما قبل الانتخابات هذا العام، بحسب شركة نيلسن. وللمقارنة في الوقت نفسه، انخفض متوسط مشاهدي CNN البالغ 405,000 مشاهد بنسبة 45%.

أما في قناة فوكس نيوز، وهي شبكة إخبارية مفضلة لعشاق ترامب، فقد ارتفع متوسط عدد المشاهدين بعد الانتخابات بنسبة 13%، بحسب شركة نيلسن. ومنذ الانتخابات، كان 72% من الأشخاص الذين يشاهدون إحدى شبكات الكابل الثلاث في المساء يشاهدون قناة فوكس نيوز، مقارنة بـ 53% قبل يوم الانتخابات.

تأثير الانتخابات على تقييمات الشبكات الإخبارية

لا يعد التراجع بعد الانتخابات بالنسبة لمشجعي المرشح الخاسر اتجاهًا جديدًا بالنسبة للشبكات التي أصبحت محددة بشكل كبير للجمهور الحزبي. فقد واجهت MSNBC مشاكل مماثلة بعد انتخاب ترامب في عام 2016. والأمر نفسه بالنسبة لشبكة فوكس في عام 2020، على الرغم من أن ذلك كان معقدًا بسبب الغضب: فقد غضب العديد من مشاهديها آنذاك من دعوة الشبكة الحاسمة ليلة الانتخابات في أريزونا للمرشح الرئاسي الديمقراطي، جو بايدن، وسعوا إلى إيجاد بدائل.

وواجهت قناة MSNBC مشاكلها الخاصة في الغضب بعد أن استاء العديد من مشاهدي برنامج "مورنينغ جو" من زيارة مقدمي البرنامج جو سكاربورو وميكا بريجنسكي لترامب بعد وقت قصير من فوزه الشهر الماضي. ومع ذلك، في حين أن تقييمات البرنامج انخفضت بنسبة 35% منذ يوم الانتخابات، إلا أن هذا الانخفاض أقل من تقييمات الشبكة في أوقات الذروة.

وتشير شبكة سي إن إن إلى أنه في الوقت الذي تعاني فيه من انخفاض في تصنيفات التلفزيون، فإن تصنيفات البث المباشر والرقمي كانت ثابتة.

هل سينتعش الاهتمام السياسي بعد تولي ترامب الرئاسة؟

يمكن لشبكة MSNBC أن تجد بعض العزاء في التاريخ. في السنوات السابقة، كانت الشبكة تنتعش تصنيفاتها عندما يزول الكساد بعد خسارة الانتخابات، فعندما تتولى إدارة جديدة منصبها، كثيرًا ما يبحث المعارضون لها عن مكان للتجمع.

قال عون الله: "سأعود إلى المتابعة بمجرد أن يبدأ عرض المهرجين". "ليس لديك خيار. سواء كنت تريد أن تسمع ذلك أم لا، فهو يحدث. إذا كنت مهتمًا ببلدك، فليس لديك خيار سوى الانتباه."

لكن الرحلة قد لا تكون سلسة. فانحدار قناة MSNBC أكثر حدة مما كان عليه في عام 2016؛ وهناك بعض التساؤلات حول ما إذا كان معارضو ترامب سيرغبون في المشاركة كما كانوا خلال فترة ولايته الأولى. كما أن الناس ينفصلون عن تلفزيون الكابل بمعدلات تزداد سرعةً، على الرغم من أن MSNBC تعتقد أنها خالفت هذا الاتجاه الذي يأكل الجماهير من قبل.

تغيرات في تفضيلات المشاهدين بعد الانتخابات

ويشير الاستطلاع إلى أن الأمريكيين يريدون حديثًا أقل عن السياسة من الشخصيات العامة بشكل عام. بعد موسم الانتخابات الذي تصدرت فيه تأييدات المشاهير مثل تايلور سويفت عناوين الأخبار، وجد الاستطلاع أن الأمريكيين أكثر ميلاً إلى عدم الموافقة على المشاهير والشركات الكبيرة والرياضيين المحترفين الذين يتحدثون عن السياسة أكثر من الموافقة عليها.

ومع ذلك، فإن جود هو من بين أولئك الذين اكتشفوا طرقًا أخرى للحصول على الأخبار التي يرغبون في الاهتمام بها، بما في ذلك على موقع يوتيوب.

الاضطرابات المؤسسية وتأثيرها على MSNBC

وتمر قناة MSNBC أيضًا ببعض الاضطرابات المؤسسية التي تثير تساؤلات حول التغييرات المحتملة. فقد أعلنت الشركة الأم كومكاست الشهر الماضي أن الشبكة الكبلية هي من بين بعض الممتلكات التي ستنقسم إلى شركة جديدة، مما سيمنح MSNBC قيادة مؤسسية جديدة ويقطع روابطها مع شبكة NBC الإخبارية.

نصائح لجذب المشاهدين مرة أخرى

بعض الأميركيين الذين ابتعدوا عن الأخبار السياسية في الآونة الأخيرة لديهم بعض النصائح لجذبهم مرة أخرى.

آراء المشاهدين حول محتوى الأخبار

قال جود، على سبيل المثال، إن شبكة MSNBC سيكون لديها دائمًا جمهور متشدد من كارهي ترامب. ولكن إذا كانت الشبكة تريد توسيع جمهورها، "فعليك أن تتحدث عن القضايا، وعليك أن تتوقف عن الحديث عن ترامب".

قالت كاثلين كندريك، وهي مندوبة مبيعات تبلغ من العمر 36 عامًا من غراند جانكشن في كولورادو، وهي ناخبة مستقلة مسجلة، إنها تسمع الكثير من الناس يتحدثون بصوت عالٍ عن آرائهم السياسية أثناء العمل. إنها تريد المزيد من العمق عندما تشاهد الأخبار. وقالت إن الكثير مما تراه أحادي الجانب وسطحي.

قالت كندريك: "تحصل على قصة ولكن فقط جزء من القصة". "سيكون من الجيد أن تحصل على كلا الجانبين، والمزيد من البحث."

الحاجة إلى العمق والتنوع في التغطية الإخبارية

وبالمثل، يبحث عون الله عن المزيد من العمق والتنوع. وقال إنه لم يعد مهتمًا "بمشاهدة الرجل الغاضب في الزاوية الذي يصرخ في وجهي بعد الآن".

وقال: "إنه خطأهم نوعًا ما أنني لا أشاهدهم". "شعرت أنهم قضوا كل هذا الوقت في الحديث عن الانتخابات". لقد جعلوها محور تركيزهم لدرجة أنه عندما ينتهي الحدث الرئيسي، لماذا يريد الناس الاستمرار في المشاهدة؟