محاولات تفكيك جوجل تهدد هيمنتها الرقمية

تضاعف وزارة العدل الأمريكية من محاولتها لتفكيك Google من خلال مطالبتها بالتخلي عن التكنولوجيا الأساسية التي تشغل شبكة الإعلانات الرقمية للشركة. ينضم العلاج المقترح إلى جهد فيدرالي منفصل لفصل متصفح Chrome عن محرك البحث المهيمن.

قُدِّم اقتراح الحكومة الأخير في وقت متأخر من يوم الاثنين في محكمة فيدرالية في فيرجينيا بعد أسبوعين ونصف من حكم قاضٍ فيدرالي بأن أجزاء من شبكتها الإعلانية الرقمية المربحة كانت تسيء استخدام قوتها السوقية بشكل غير صحيح لخنق المنافسة على حساب الناشرين عبر الإنترنت.

في ملف مكون من 17 صفحة، جادل محامو وزارة العدل بأن قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما يجب أن يعاقب جوجل من خلال إصدار أمر للشركة بالتخلص من أعمالها التجارية AdX ومنصة DFP الإعلانية، وهي أدوات تجمع بين المعلنين، الذين يرغبون في تسويق منتجاتهم، والناشرين، الذين يرغبون في بيع مساحات تجارية على مواقعهم، لجلب الإيرادات.

ليس من المستغرب أنها فكرة تخطط Google بشدة لمعارضتها عندما تبدأ مرحلة العقوبة في قضية مكافحة الاحتكار - المعروفة باسم جلسات الاستماع الخاصة بالتعويضات - في أواخر سبتمبر. وقد تعهدت جوجل بالفعل بالطعن في حكم برينكيما بأن التكنولوجيا التي تشغل الشبكة الإعلانية تخرق القانون، ولكنها لا تستطيع القيام بذلك حتى يحكم القاضي بعقوبتها في قرار من المتوقع صدوره في أواخر هذا العام أو أوائل العام المقبل.

قالت جوجل في الإيداع الخاص بها يوم الاثنين إن تجريد AdX و DFP لن يكون ممكنًا من الناحية التقنية لأن أيًا من التقنيتين غير قادرتين على العمل خارج البنية التحتية المملوكة لجوجل. وقد اقترحت الشركة سبل الانتصاف الخاصة بها لاستعادة المنافسة، وأكدت عزمها على استئناف الحكم.

وكتبت جوجل قائلةً: "إن نزع الملكية ليس أمرًا بسيطًا مثل بيع كود مصدر AdX أو DFP إلى مشترٍ راغب."

تأتي محاولة تفكيك شبكة جوجل الإعلانية على رأس جهود وزارة العدل المستمرة لجعل الشركة تتخلى عن متصفحها الشهير كروم وفرض قيود أخرى للحد من قوة محرك البحث المنتشر في كل مكان، والذي وصفه قاضٍ فيدرالي آخر بأنه احتكار غير قانوني في حكم صدر في أغسطس الماضي.

ومن المقرر أن تختتم جلسات الاستماع في قضية البحث في وقت لاحق من هذا الشهر، ومن المتوقع أن يصدر حكم من قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية أميت ميهتا بحلول يوم عيد العمال.

إذا كانت وزارة العدل قادرة على إقناع القاضيين المختلفين بالأمر بتفكيك جوجل المقترح، فسيكون ذلك أكبر تفكيك لشركة أمريكية منذ أن أُجبرت شركة AT&T على تقسيم خدماتها الهاتفية إلى سبع شركات إقليمية منفصلة منذ أكثر من 40 عامًا.

كما أعلنت هيئة محلفين فيدرالية في عام 2023 أن متجر Play Store التابع لشركة Google للتطبيقات التي تعمل على برنامجها Android الذي يشغل معظم الهواتف الذكية في العالم احتكارًا غير قانوني، وهي تحارب أمر القاضي الذي سيطلب منها إصلاح نظام العمولة الذي يدر عليها إيرادات سنوية بمليارات الدولارات.

لكن إعاقة محرك البحث وشبكة الإعلانات الرقمية الخاصة بها ستكون ضربة أكبر بكثير لأنهما التروس الرئيسية في الأعمال التجارية التي حققت إيرادات بقيمة 265 مليار دولار في العام الماضي.

وتواجه جوجل تهديدات التفكك في نفس الوقت الذي يغير فيه ظهور الذكاء الاصطناعي الطريقة التي يستخدم بها المستهلكون التكنولوجيا ويبحثون عن المعلومات عبر الإنترنت - وهو تحول يمكن أن يسحب حركة المرور والمال من شركة قوية بدأت في مرآب في وادي السيليكون في عام 1998.

وعلى الرغم من هذه المحن، لا تزال شركة Google تحقق نموًا ماليًا قويًا لشركتها الأم Alphabet Inc. التي تبلغ قيمتها حاليًا 2 تريليون دولار.