تارغت تواجه تحديات كبيرة في الأرباح والمبيعات

تراجعت أرباح شركة تارغت في الربع الثالث من العام الجاري، حيث تكافح الشركة لجذب المتسوقين الذين يعانون من ضغوط التضخم المرتفع بشدة.

وقالت الشركة التي تتخذ من مينيابوليس مقراً لها يوم الأربعاء إنها تتوقع أن يمتد تراجع مبيعاتها خلال موسم التسوق الحرج في العطلات.

وقد عاقب المستثمرون سهم تارغت مؤخرًا، مما أدى إلى انخفاضه بنسبة 43% خلال العام الماضي. وانخفضت الأسهم قبل جرس الافتتاح.

ويُعد تحويل مسار تراجع الأرباح بنسبة 19% في الربع الأخير من العام الماضي أحدث تحدٍ يواجه الرئيس التنفيذي الجديد مايكل فيدلكي، وهو أحد المخضرمين في الشركة منذ 20 عامًا والذي سيحل محل الرئيس التنفيذي براين كورنيل. وتأتي عملية التسليم في الوقت الذي تحاول فيه شركة التجزئة عكس اتجاه تباطؤ المبيعات المستمر وإحياء سمعتها باعتبارها المكان المناسب لشراء المنتجات الأنيقة بأسعار معقولة.

تتناقض مشاكل تارغت تناقضًا صارخًا مع منافستها وول مارت، أكبر متاجر التجزئة في البلاد، والتي تشهد ازدهارًا كبيرًا. تعلن وول مارت عن أحدث تقاريرها الفصلية يوم الخميس.

أعلنت شركة تارغت في أكتوبر عن إلغاء حوالي 1800 وظيفة في الشركة في محاولة لتبسيط عملية صنع القرار وتسريع مبادرات إعادة بناء قاعدة العملاء المتعثرة. تمثل التخفيضات حوالي 8% من القوى العاملة في شركة تارغت.

ولزيادة المبيعات، تقدم تارغت أكثر من 20,000 سلعة جديدة، أي ضعف ما كانت عليه في العام الماضي، كما خفضت أسعار آلاف المواد الغذائية والمشروبات والسلع الأساسية.

وتخطط الشركة لإنفاق 5 مليارات دولار العام المقبل لإعادة تصميم متاجرها وبناء متاجر جديدة.

وقال فيدلكي للصحفيين يوم الثلاثاء: "لدينا تطلعات عالية ولكن يمكن تحقيقها لمستقبل تارغت، ونحن نعمل بشكل عاجل لإجراء التغييرات والاستثمارات".

مع حوالي 1980 متجرًا في الولايات المتحدة، واجهت تارجت صعوبة في ترسيخ مكانتها منذ أن دفع التضخم المتسوقين الذين يعانون من ضائقة مالية إلى تقليص إنفاقهم التقديري. وقد اشتكى العملاء من فوضى المتاجر التي تعرض بضائع لا تعكس الطابع المميز للمتاجر باهظة الثمن ذات الأسعار المعقولة، والتي أكسبت الشركة منذ زمن طويل لقب "تارزهاي" المازح.

وقد أدت مقاطعة المستهلكين منذ أواخر يناير الماضي، عندما انضمت تارغت إلى منافستها وول مارت وعدد من العلامات التجارية الأمريكية البارزة الأخرى في تقليص مبادراتها المتعلقة بالتنوع والمساواة والشمول في الشركات، إلى تفاقم المأزق.

لقد أمضى تجار التجزئة ما يقرب من 11 شهرًا في التعامل مع التعريفات الجمركية الواسعة النطاق التي فرضها الرئيس دونالد ترامب على الواردات وحملته على الهجرة التي هددت بتقليص المعروض من العمال.

ومن المتوقع أن يشكل الإغلاق الفيدرالي الذي انتهى للتو والذي استمر 43 يومًا عبئًا آخر على الاقتصاد، على الرغم من أن تأثيره الكامل سيستغرق شهورًا لقياسه. فقد تباطأت ترسيات العقود الحكومية وتوقف العديد من متلقي المساعدات الغذائية عن تلقي إعاناتهم.

وقال فيدلكي للصحفيين إن الشركة شهدت ضعفًا في شهر سبتمبر لكنه قال إنه "من الصعب علينا عزل" العوامل المختلفة وراء ذلك.

انخفضت أرباح متاجر التجزئة إلى 689 مليون دولار في فترة الثلاثة أشهر المنتهية في 1 نوفمبر، أو 1.51 دولار للسهم الواحد. ويقارن ذلك مع 854 مليون دولار، أو 1.85 دولار للسهم الواحد، في الفترة نفسها من العام الماضي.

وبلغت النتائج المعدلة للسهم الواحد 1.78 دولار.

وانخفضت المبيعات بنسبة 1.5% إلى 25.27 مليار دولار.

توقع المحللون أرباحاً بقيمة 1.71 دولار للسهم الواحد على مبيعات بلغت 25.33 مليار دولار.

أعلنت شركة تارغت عن ثبات أو انخفاض المبيعات المماثلة تلك التي تحققت من المتاجر الفعلية والقنوات الإلكترونية في 10 من أصل 12 ربعًا الماضية. يوم الأربعاء، قالت الشركة إن المبيعات المماثلة انخفضت بنسبة 2.7% في آخر ثلاثة أشهر. وهذا أسوأ من الانخفاض بنسبة 1.9% في الربع السابق.

كانت مكاسب المبيعات في عروض الأطعمة والمشروبات والأثاث مدفوعة بمبادرتها الجديدة لتقديم سلع عصرية، وحققت نموًا في المبيعات المماثلة، ولكن تم تعويضها باستمرار الضعف في العروض التقديرية الأوسع نطاقًا.

قال فيدلكي إن تارغت تركز على ثلاث أولويات عاجلة: استعادة مكانة الشركة كرائدة في اختيار البضائع وعرضها؛ وتحسين تجربة العملاء من خلال التأكد من أن الرفوف مخزنة باستمرار والمتاجر نظيفة؛ والاستثمار في التكنولوجيا.

بالنسبة للربع الرابع، تتوقع تارغت أن تنخفض المبيعات المماثلة بأرقام أحادية منخفضة. وبالنسبة للعام بأكمله، تتوقع الشركة الآن أن تكون أرباح السهم الواحد في نطاق 7 إلى 8 دولارات، بانخفاض عن توقعاتها السابقة التي تراوحت بين 7 إلى 9 دولارات.