انتعاش مبيعات التجزئة رغم تأثير التعريفات

مبيعات التجزئة في يوليو: زيادة ملحوظة رغم الضغوط

أنفق المتسوقون بوتيرة جيدة في شهر يوليو، لا سيما في وكالات السيارات في البلاد، حيث تجاهلوا الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب، والتي بدأت تؤثر على الوظائف وتؤدي إلى بعض الزيادات في الأسعار.

تحليل ارتفاع مبيعات التجزئة

ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 0.5% الشهر الماضي، وهو ما يمثل تباطؤًا من نسبة 0.9% المعدلة في شهر يونيو، والتي تم تعديلها بالزيادة، وفقًا لتقرير وزارة التجارة الصادر يوم الجمعة. وجاءت الوتيرة في يوليو مطابقة لتقديرات الاقتصاديين.

وجاءت هذه الزيادة بعد شهرين متتاليين من انخفاض الإنفاق - تراجع بنسبة 0.1% في أبريل/نيسان وتباطؤ بنسبة 0.9% في مايو/أيار.

تأثير التعريفات الجمركية على مبيعات السيارات

وباستثناء مبيعات السيارات، التي كانت متقلبة منذ أن فرض ترامب التعريفات الجمركية على العديد من السلع الأجنبية الصنع، ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 0.3%.

ارتفعت مبيعات السيارات بنسبة 1.6%. يبدو أنهم عادوا تقريبًا إلى الإنفاق المعتاد بعد الارتفاع الكبير في مارس وأبريل حيث حاول الأمريكيون استباق الرسوم التي فرضها ترامب بنسبة 25% على السيارات وقطع الغيار المستوردة ثم تراجع بعد ذلك، وفقًا لصامويل تومبس، كبير الاقتصاديين الأمريكيين في بانثيون للاقتصاد الكلي.

أداء القطاعات المختلفة في مبيعات التجزئة

أظهرت البيانات قوة الإنفاق في العديد من قطاعات البيع بالتجزئة. وارتفعت الأعمال في متاجر الملابس بنسبة 0.7%، بينما شهد تجار التجزئة عبر الإنترنت زيادة بنسبة 0.8%. وارتفعت الأعمال في متاجر المفروشات المنزلية والأثاث بنسبة 1.4%.

انخفاض مبيعات الإلكترونيات والمطاعم

ومع ذلك، انخفضت المبيعات في متاجر الإلكترونيات بنسبة 0.6%. وانخفضت الأعمال في المطاعم، وهو عنصر الخدمات الوحيد في تقرير مكتب الإحصاء ومقياس الإنفاق التقديري، بنسبة 0.4%، ومع ذلك فإن المتسوقين يركزون على تناول الطعام في المنزل لتوفير المال.

تأثير التوظيف والتضخم على الاقتصاد

ومع ذلك، يبدو أن الإنفاق لا يزال صامدًا حتى مع تباطؤ وتيرة التوظيف وارتفاع الأسعار بالنسبة للمتسوقين بسبب تعريفة ترامب.

في وقت سابق من هذا الشهر، ذكرت وزارة العمل أن التوظيف في الولايات المتحدة يتباطأ بشكل حاد حيث تشل سياسات ترامب التجارية الشركات وتثير المخاوف بشأن التوقعات لأكبر اقتصاد في العالم. وذكرت وزارة العمل في 9 أغسطس أن أرباب العمل في الولايات المتحدة أضافوا 73,000 وظيفة فقط الشهر الماضي، حسبما أفادت وزارة العمل في 9 أغسطس، أي أقل بكثير من العدد المتوقع البالغ 115,000 وظيفة.

تغيرات التضخم في يوليو

وأظهر تقرير حكومي آخر صدر يوم الثلاثاء عن التضخم في الولايات المتحدة أن التضخم لم يتغير في يوليو حيث تم تعويض ارتفاع أسعار بعض السلع المستوردة بانخفاض أسعار الغاز والبقالة، مما ترك الأسعار الإجمالية أعلى بشكل متواضع عن العام الماضي.

ارتفعت أسعار المستهلكين بنسبة 2.7% في يوليو مقارنةً بالعام السابق، وهو نفس الشهر السابق ومرتفعة من أدنى مستوى لها بعد الجائحة والذي بلغ 2.3% في أبريل. وباستثناء فئتي الغذاء والطاقة المتقلبتين، ارتفعت الأسعار الأساسية بنسبة 3.1%، مرتفعة من 2.9% في يونيو. كلا الرقمين أعلى من هدف الاحتياطي الفيدرالي البالغ 2%.

وعلى أساس شهري، ارتفعت الأسعار بنسبة 0.2% في يوليو، منخفضة من 0.3% في الشهر السابق، في حين ارتفعت الأسعار الأساسية بنسبة 0.3%، أي أسرع قليلاً من نسبة 0.2% في يونيو.

تأثير التعريفات على الأسعار

وتشير الأرقام الجديدة إلى أن تباطؤ الزيادات في الإيجارات وانخفاض أسعار الغاز يعوضان بعض آثار تعريفات ترامب الشاملة.

من المحتمل أيضًا أن العديد من الشركات لا تزال تستوعب الكثير من تكلفة الرسوم الجمركية. ومن المحتمل أن تعكس أرقام أسعار المستهلكين بعض التأثيرات الناجمة عن التعريفة الشاملة التي فرضها ترامب في أبريل/نيسان بنسبة 10%، بالإضافة إلى الرسوم الجمركية المرتفعة على دول مثل الصين وكندا.

توقعات مستقبلية لمبيعات التجزئة

ولكن هذا قد يتغير. فقد ارتفع التضخم في أسعار الجملة في الولايات المتحدة بشكل غير متوقع الشهر الماضي، مما يشير إلى أن ضرائب ترامب تدفع التكاليف إلى الارتفاع وأن الأسعار المرتفعة للمستهلكين قد تكون في الطريق.

أفادت وزارة العمل الأمريكية يوم الخميس أن مؤشر أسعار المنتجين - الذي يقيس التضخم قبل أن يصل إلى المستهلكين - ارتفع بنسبة 0.9% الشهر الماضي مقارنة بشهر يونيو، وهي أكبر قفزة في أكثر من ثلاث سنوات. وبالمقارنة مع العام السابق، ارتفعت أسعار الجملة بنسبة 3.3%. وكانت الأرقام أعلى بكثير مما توقعه الاقتصاديون.

توقعات تقارير الأرباح من شركات التجزئة الكبرى

يأتي هذا التقرير في الوقت الذي من المقرر أن تُعلن فيه شركات التجزئة الكبرى مثل وول مارت وتارغت عن تقارير أرباحها المالية للربع الثاني من العام المالي ابتداءً من الأسبوع المقبل. وسيرصد المحللون التقارير لمعرفة مدى استيعاب تجار التجزئة للتكاليف ومقدار ما ينقلونه إلى المتسوقين. كما سيرغبون أيضًا في الحصول على نظرة ثاقبة على حالة سلوك المستهلكين مع اقتراب موسمي الخريف والشتاء الحرجين في العطلات.

في شهر مايو، حذرت شركة وول مارت، أكبر متاجر التجزئة في البلاد، من أنها رفعت أسعار الموز المستورد من كوستاريكا من 50 سنتاً للرطل الواحد إلى 54 سنتاً، لكنها أشارت إلى أن اللدغة الكبيرة التي ستصيب المتسوقين لن تبدأ في الظهور حتى شهري يونيو ويوليو. وقال المدير المالي لتاجر التجزئة، جون ديفيد رايني، لوكالة أسوشيتد برس إنه يعتقد أن مقاعد السيارات المصنوعة في الصين والتي كانت تباع بـ 350 دولارًا في وول مارت ستكلف العملاء على الأرجح 100 دولار أخرى.

ولكن هناك قائمة متزايدة من الشركات بما في ذلك شركة بروكتر آند غامبل، وإي. كوزميتيكس وبلاك آند ديكر ورالف لورين أخبرت المستثمرين في الأسابيع الأخيرة أنها تخطط لرفع الأسعار أو رفعتها بالفعل.

استراتيجيات الشركات لمواجهة التكاليف المتزايدة

وتحاول بعض هذه الشركات، مثل شركة Warby Parker لبيع النظارات بالتجزئة أن تكون انتقائية وتحاول التركيز على رفع أسعار منتجاتها المتميزة فقط كوسيلة لتعويض التكاليف المرتفعة الناجمة عن التعريفات الجمركية.

تحويل الإنتاج وتأثيره على الأسعار

تعمل واربي باركر على تحويل الإنتاج بعيدًا عن الصين، حيث تخطط لجعل النسبة المئوية لجميع تكاليف البضائع المباعة بحلول نهاية العام أقل من 15%. ولكن يتعين عليها أيضًا التعامل مع ارتفاع تكاليف التعريفات الجمركية في بلدان أخرى.

أخبرت واربي باركر المحللين يوم الخميس الماضي أنها تخطط للحفاظ على خيار 95 دولارًا. لكنها تزيد الأسعار على أنواع محددة من العدسات. كما أنها تريد تلبية المزيد من احتياجات المتسوقين الأكبر سنًا الذين يحتاجون إلى عدسات تقدمية أكثر تكلفة. قالت واربي باركر إن العدسات التقدمية والنظارات ثلاثية البؤرة والنظارات ثنائية البؤرة تشكل حوالي 40% من جميع الوحدات الطبية المباعة على مستوى الصناعة. لكن 23% فقط من أعمال واربي باركر الآن تتكون من العدسات التقدمية. وقال المسؤولون التنفيذيون في الشركة إن النظارات التقدمية هي أعلى عروضها سعراً وتوفر أعلى هوامش ربح.

قال نيل بلومنتال، الرئيس المشارك والمؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك لشركة Warby Parker، للمحللين الأسبوع الماضي: "لقد تمكنا من طرح زيادات استراتيجية مختارة في الأسعار بسرعة استفادت من نمونا".