نجاح المسلسلات الكورية يغير وجه الثقافة والسياحة العالمية

على شاطئ Gimnyeong في جزيرة جيجو، حيث صُوّرت مشاهد من مسلسل «When Life Gives You Tangerines»، ارتفعت الزيارات نحو 96%. هذا الرقم من بين ما وضعته Netflix أمام الجمهور وهي تحتفل بمرور 10 سنوات على وجودها في كوريا الجنوبية. وتقول الشركة إن 72% من مشتركيها الذين يشاهدون المحتوى الكوري يرغبون في السفر إلى كوريا. بهذا المعنى لم تعد الشاشة مجرد وسيلة ترفيه، فقد صارت تحرّك الخطى والمواعيد وحجوزات الطاولات.

ما الذي جرى في سيول؟

في 24 أكتوبر احتفلت Netflix بالذكرى العاشرة في مهرجان جماهيري بسيول حمل اسم «Netflix Janchi». استمر المهرجان يومين، 24 و25 أكتوبر، في حديقة Sangam Oil Tank الثقافية. وحضر الآلاف، وتنقلوا بين أجنحة مستوحاة من المسلسلات، وألعاب، ومنتجات تذكارية، وعروض موسيقية حيّة.

على المسرح، استعرض الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix تيد ساراندوس (Ted Sarandos) أعمالاً مقبلة، منها «Tantara» والموسم الثاني من «All of Us Are Dead». وصعد ممثلون يمثّلون أعمالاً صنعت سمعة المنصة في كوريا:

• Lee Jung-jae وLee Byung-hun وPark Hae-soo عن «Squid Game».
• Ahn Hyo-seop عن «KPop Demon Hunters».
• Koo Kyo-hwan وJung Hae-in عن «D.P.».
• Kim Hyun-joo عن «Hellbound».
• Yum Hye-ran عن «Mask Girl».
• Lee Se-dol عن «The Devil's Plan».

قال ساراندوس: «قبل عشر سنوات حلمنا حلماً كبيراً، لكن لم يكن في وسع أحدٍ منا أن يتخيّل أن القصص الكورية ستلامس القلوب حول العالم وتستقرّ في قلب الثقافة العالمية».

وأضاف: «بالنسبة إلى Netflix، كوريا أكثر من مجرد سوق؛ فهي المكان الذي اكتشفنا فيه إمكانات جديدة، وتعلّمنا فيه إلى أي مدى يمكن لقصة أن تسافر. وهي إحدى أثمن شراكاتنا للمستقبل الذي نبنيه معاً».

كيف انتقلت الحكاية من الشاشة إلى الحياة اليومية؟

تذهب الأرقام التي عرضتها الشركة أبعد من المشاهدة. ففي جيجو، سجّلت الجزيرة نحو 2.24 مليون زائر أجنبي في 2025، وهو أعلى إجمالي لها منذ تسع سنوات. وتزامنت هذه الزيادة مع عرض «When Life Gives You Tangerines» الذي صدر في العام نفسه.

وفي المطبخ، زادت مبيعات مطعم Choi للشيف Choi Hyun-seok بنسبة 300% بعد الموسم الأول من «Culinary Class Wars». وفي الموسم الثاني ارتفعت الحجوزات في مطاعم المتسابقين 303%.

وتظهر الظاهرة في تعلّم اللغة أيضاً. ففي الولايات المتحدة ارتفع عدد متعلّمي الكورية الجدد على تطبيق Duolingo بنسبة 37% في الأسبوع الذي أُطلق فيه الموسم الثالث من «Squid Game». وفي سبتمبر 2025 تجاوزت طلبات التسجيل في امتحان TOPIK، وهو امتحان الكفاءة في اللغة الكورية، 550,000 طلب. جاء ذلك بعد ثلاثة أشهر من «KPop Demon Hunters»، وفاق إجمالي الطلبات في العام 2024 كله.

وفي بلد الإنتاج نفسه، كان لمسلسل «When Life Gives You Tangerines» وزن اقتصادي يمكن قياسه. فقد استعان بنحو 4,000 مورّد، وضمّ طاقماً وممثلين بلغ عددهم 600، وأضاف أكثر من 90 مليار وون كوري (60.4 مليون دولار) إلى الاقتصاد الكوري.

من أين بدأت، وإلى أين وصلت الأرقام؟

بدأ الأمر في 6 يناير 2016 حين أطلقت Netflix خدمتها في كوريا. وكان أول فيلم دولي للمنصة هناك «Okja» للمخرج Bong Joon Ho. وفي مارس 2018 صدر أول عمل كوري أصلي لها، «Yoo Byung Jae: Too Much Information». وبعد ذلك بنحو عام، في يناير 2019، صار «Kingdom» أول مسلسل كوري على المنصة.

وبدأت Netflix تجميع قائمة «Global Top 10» في يونيو 2021. وفي يوليو من العام نفسه دخل «Kingdom: Ashin of the North» القائمة العالمية، وظهر فيها في 58 دولة. ومنذ ذلك الحين حضر أكثر من 200 عنوان كوري في القائمة.

ويحتل «Squid Game» موقع الصدارة في هذه الحصيلة. فقد بقي موسمه الأول في القائمة 32 أسبوعاً متواصلاً، تصدّرها في تسعة منها. والمواسم الثلاثة هي أكثر ثلاثة مسلسلات غير ناطقة بالإنجليزية مشاهدةً في تاريخ المنصة. أما «Teach You a Lesson» فيحتل المرتبة العاشرة بين أكثر المسلسلات غير الإنجليزية مشاهدة، وهو أكبر عمل كوري بعد «Squid Game».

وبحسب Netflix، لا يوجد محتوى غير ناطق بالإنجليزية يستقطب مشاهدة أكثر من المحتوى الكوري. وقد جرّب أكثر من أربعة من كل خمسة مشتركين حول العالم عنواناً كورياً واحداً على الأقل. وسجّل المحتوى الكوري أكثر من 12 مليار ساعة مشاهدة بين أبريل 2025 ومارس 2026، ولم يسبقه في ذلك إلا الإنتاجات الأمريكية.

وتمتد الحكاية إلى خارج الشاشة. فقد بيعت حقوق ويب تون «Hellbound» إلى 11 دولة منذ إطلاق المسلسل. وكان برنامج «Physical: 100» أول برنامج غير مكتوب وغير ناطق بالإنجليزية يتصدر «Global Top 10». وتبعته نسخ محلية في إيطاليا والمكسيك، وخُطّط لنسخ أمريكية وفرنسية وسويدية.

من يقف خلف الكاميرا؟

الأرقام الكبيرة لا تروي كل شيء، فخلفها أشخاص بدأوا من الصفوف الخلفية للموقع. من 2016 إلى 2025 تعاونت Netflix مع أكثر من 80 شركة إنتاج كورية. وشغّلت هذه الأعمال أكثر من 20,000 ممثل وفني، و70,000 من الكومبارس والعاملين اليوميين. وجرى التصوير في أكثر من 100 مدينة وبلدة كورية، أكثر من نصفها خارج منطقة العاصمة سيول الكبرى، ومنها بوسان وجونجو وجيجو. وبين 2021 و2025 وصلت برامج المهارات والتدريب التي تنظّمها الشركة في كوريا إلى أكثر من 6,500 شخص.

ويظهر الأثر في السير الفردية. من 2024 إلى 2026، كان المخرجون أو الكتّاب الذين يقدّمون أعمالهم الأولى وراء أكثر من ثلث العناوين الكورية على المنصة. أحدهم Park Yoon-seo، الذي كان مساعد مخرج في الموسم الثاني من «Kingdom»، ثم قدّم هذا العام أول أعماله مخرجاً: مسلسل الرعب للفتيان «If Wishes Could Kill». يقول إنه اقترح الاعتماد على وجوه جديدة فقط ليبقى العمل طازجاً، ووافقت Netflix لأن الشهرة لم تكن أولوية. وقال Park Yoon-seo: «منحتني Netflix فرصة حين كنت مساعد مخرج في (Kingdom: Season 2). يسعدني أنني استطعت أن أمنح ممثلين جدداً الفرصة نفسها».

ومن «Kingdom» أيضاً خرجت حكاية Baek Seung-min، الذي كان مساعد إضاءة ثانياً فيه، وهو اليوم رئيس قسم الإضاءة في الموسم الثاني من «All of Us Are Dead». يقول: «العمل مع Netflix Korea في محطات مهمة من مسيرتي ساعدني على النمو مهنياً».

وللضوء حكاية أخرى عند الملوّن Park Jin-young، الذي تشمل أعماله «Possible Love» و«Good News». فقد وصلت Netflix إلى كوريا حين كانت تقنية HDR تدخل الاستخدام التجاري. يصف Park Jin-young التحوّل قائلاً: «كان الأمر أشبه بأن تعمل عشر أو عشرين سنة بثلاثين لوناً من الطلاء، ثم تجد فجأة مئة لون بين يديك».

وعلى الصعيد العالمي، تعتمد Netflix على 122 شريكاً في التوطين، بينهم 119 استوديو دبلجة.

ما الذي ينتظر الجمهور بعد الاحتفال؟

على الجدول موعدان قريبان. في 6 نوفمبر يُعرض «Possible Love» للمخرج Lee Chang-dong، الذي يوصف بأنه فائز في مهرجان البندقية، وبطولة Jeon Do-yeon وSul Kyung-gu وCho Yeo-jeong وJo In-sung. وفي 11 ديسمبر يلحق به «Tantara» بطولة Song Hye-kyo وGong Yoo وKim Seol-hyun.

وهناك أعمال بلا مواعيد معلنة بعد:

• «Grand Galaxy Hotel» بطولة Lee Do-hyun وShin Si-a.

• «She, Wolf»، الذي كان يحمل سابقاً عنوان «Beauty in the Beast»، بطولة Kim Min-ju وLomon وMoon Sang-min.

• الموسم الثاني من «All of Us Are Dead» بطولة Park Ji-hu وYoon Chan-young وCho Yi-hyun وLomon.

• «Solo Leveling» بطولة Byeon Woo-seok.

وأطلقت Netflix موقعاً إلكترونياً مصغّراً باللغة الكورية عن عقدها الأول في البلد، يرصد الأشخاص والأماكن والأرقام. أما السؤال الذي تتركه الذكرى مفتوحاً فهو هل تستطيع الصناعة أن تحافظ على الوتيرة نفسها في عقدها الثاني، وأن تواصل منح أصحاب الفرص الأولى مكاناً أمام الكاميرا وخلفها.