مسابقات الشعبية في التقييمات التلفزيونية: الحقائق والتأثير

في حملة انتخابية متقاربة يبحث فيها كلا الطرفين عن التفوق، يبدو أن الحزب الذي يحظى بمشاهدة عدد أكبر من الناس في مؤتمره في منتصف الصيف سيكون له علامة مهمة على النجاح.

ولكن من الناحية التاريخية، فإن هذا القياس لا يعني شيئًا تقريبًا.

ففي ثماني مرات على مدى الدورات الانتخابية الرئاسية الـ 16 الماضية التي يعود تاريخها إلى عام 1960، فاز الحزب الذي حصل على المؤتمر الأكثر شعبية بين مشاهدي التلفزيون في نوفمبر. وفي ثماني مرات خسروا.

سوف يرى الديمقراطيون ما تعنيه ميزة الصيف في نوفمبر القادم. قالت شركة نيلسن يوم الجمعة إن حزب نائبة الرئيس كامالا هاريس بلغ متوسط عدد مشاهدي مؤتمرها هذا الأسبوع 22 مليون مشاهد، مقارنة بمتوسط 19.1 مليون مشاهد من الجمهوريين في يوليو.

"قال الصحفي المخضرم جيف غرينفيلد، الذي غطى أخبار الديمقراطيين هذا الأسبوع لصالح موقع بوليتيكو: "من الأمور المثيرة للاهتمام في تغطية السياسة أنك ترى هذه المؤشرات حول ما يهم حقًا، وفي كثير من الأحيان لا يهم.

مسابقات الشعبية في التقييمات التلفزيونية لا تترجم بالضرورة

قالت شركة نيلسن إن أرقام هذا الأسبوع تعني أن الديمقراطيين كانوا أكثر شعبية لدى المشاهدين في 13 من أصل 17 عاماً من الأعوام الـ17 الماضية التي شهدت الانتخابات الرئاسية. وعلى الرغم من أن الديمقراطيين فازوا بثمانية من أصل 16 انتخابات في أول 16 انتخابات، إلا أن مرشحهم سجل أكبر عدد من الأصوات في 10 منها.

وكانت المرة الأخيرة التي خسر فيها حزب ما على الرغم من حصوله على أكثر شعبية في عام 2016، على الرغم من أنها كانت متقاربة: قالت شركة نيلسن إن جلسة ترشيح الديمقراطية هيلاري كلينتون فازت على دونالد ترامب بأقل من مليون مشاهد في المتوسط. وعلى الرغم من كل شعبيته التي يتباهى بها كعامل جذب تلفزيوني، إلا أن ترامب لم يحقق نتائج جيدة في تقييمات المؤتمر ثلاث مرات متتالية.

وعادة ما تحظى الليلة الأخيرة للمؤتمر، مع خطاب قبول المرشح، بأكبر عدد من المشاهدين. وصل ترامب إلى 25.4 مليون شخص بخطابه الذي ألقاه في يوليو، بعد أقل من أسبوع من محاولة الاغتيال، وكان من الممكن أن يكون المعدل أعلى بلا شك لو لم يمتد خطابه الذي استغرق 92 دقيقة بعد منتصف الليل في الساحل الشرقي. أما خطاب هاريس الأقصر فقد وصل إلى 26.2 مليون شخص.

وعلى الرغم من انتخاب باراك أوباما التاريخي كأول رئيس أسود في البلاد في عام 2008، إلا أن مؤتمر الجمهوري جون ماكين كان في الواقع أكثر من 4 ملايين مشاهد في كل ليلة في المتوسط.

ربما يشاهد الناس مؤتمر حزبهم على الأرجح

على مدى أربع دورات متتالية، بين عامي 1976 و1988، خسر الحزب الذي حصل على أكبر عدد من المشاهدة في المؤتمر الانتخابي الانتخابات. وشمل ذلك الانتصارين غير المتوازنين اللذين حققهما الجمهوري رونالد ريجان - على الرغم من أن معركة الترشيح بين جيمي كارتر وتيد كينيدي في عام 1980 واختيار جيرالدين فيرارو في عام 1984 كأول امرأة على بطاقة وطنية ربما عزز جمهور مؤتمر الديمقراطيين في تلك السنوات.

وقال غرينفيلد إن الناس عادةً ما يكونون أكثر ميلاً لمشاهدة مؤتمر حزبهم. وقد انعكس ذلك في تقييمات هذا العام: قناة فوكس الإخبارية، التي تستقطب الجمهوريين، حظيت بمشاهدين أكثر بكثير من أي شبكة أخرى لمؤتمر الحزب الجمهوري، بينما هيمنت قناة MSNBC ذات الميول اليسارية على الأسبوع الماضي.

سيكون من المثير للاهتمام أيضًا معرفة ما إذا كانت قوة النجوم - أو قوة النجوم المحتملة - قد عززت هاريس. وقد خيمت شائعات عن ظهور مفاجئ لبيونسيه أو تايلور سويفت، والتي لا أساس لها من الصحة في نهاية المطاف، على جلسة الحزب الديمقراطي.

كلا المؤتمرين هما حدثان تلفزيونيان منتجان بشكل كبير بقدر ما هما اجتماعان سياسيان، وقال غرينفيلد إنه كان من الواضح أن الديمقراطيين كانت لهم اليد العليا.

"وقال: "أعتقد أنه إذا كنت ستعتمد على القيمة الترفيهية فقط، فإن أوبرا وينفري وستيفي وندر يتفوقان على كيد روك وهالك هوغان."