مقاطعة العلامات التجارية في زمن الإبادة الجماعية

حملة المقاطعة في نيويورك： رموز QR كأداة للتوعية

قامت مجموعة من النشطاء في مدينة نيويورك بنشر رسائل حركة مقاطعة إسرائيل وسحب الاستثمارات منها وفرض العقوبات عليها خلال موسم الأعياد الحالي، لتذكير المتسوقين بالحرب والدمار الإسرائيلي المستمر في غزة.

فيديو الحملة وتأثيره على المتسوقين

وفي مقطع فيديو نشرته قناة "نيوجيرسي فلسطين أكشن" على منصة التواصل الاجتماعي إنستغرام، بعنوان "هذا موسم إنهاء الإبادة الجماعية"، يظهر النشطاء وهم يضربون شركات تستهدفها حركة المقاطعة مثل ستاربكس وماكدونالدز وزارا بملصقات في أحياء في مانهاتن.

أهداف حركة المقاطعة ودوافعها

حركة المقاطعة هي حركة يقودها الفلسطينيون من أجل الحرية والعدالة والمساواة. تستلهم الحركة أفكارها من حركة المقاطعة ضد نظام الفصل العنصري في جنوب أفريقيا وتسعى للضغط على إسرائيل لإنهاء احتلالها وانتهاكاتها بالوسائل السلمية.

استراتيجيات جذب انتباه المتسوقين

وقد لفت النشطاء انتباه المتسوقين بملصقات ملونة وقسائم شرائية ملونة تقدم خصومات ومنتجات مجانية.

صور من غزة： الرسالة وراء رموز QR

ولكن عند مسح رموز الاستجابة السريعة هذه، يواجه العملاء صوراً من غزة حيث تستمر الحرب الإسرائيلية في قتل وتجويع وتشريد الفلسطينيين، في حرب مستمرة منذ أكثر من عام ونصف، وقد وصفتها منظمات حقوق الإنسان الرائدة بأنها إبادة جماعية.

دعوات المقاطعة： الشركات المتواطئة

كان الناشطون يأملون في تذكير الناس بأن هذه العلامات التجارية متواطئة في حرب إسرائيل المستمرة على القطاع الفلسطيني، ودعوهم إلى مقاطعة هذه العلامات التجارية.

رسالة الحركة： دعم الشعب الفلسطيني

وأنهى النشطاء الفيديو بالدعوة إلى "حظر الأسلحة وإنهاء حصار غزة وإنهاء 76 عاماً من التهجير والاحتلال والفصل العنصري في فلسطين".

توسيع الحملة： الترجمة والتفاعل الدولي

"الأمريكيون، لا سيما في المدن الكبرى مثل نيويورك، يتسمون برؤية نفقية للغاية ويحركهم المستهلكون. قد تشعر وكأنك تصرخ في الفراغ رغم مئات المظاهرات. كان هذا التحرك مصممًا لجلب الإبادة الجماعية إلى محيطهم حيث لا يمكنهم تجنبها , إلى الشركات المتواطئة التي يتزودون منها يوميًا." قالت منظمة نيوجيرسي فلسطين أكشن عن الحملة.

"كل ما نقوم به هو من أجل أولئك الموجودين في غزة. نريد أن يعرف الشعب الفلسطيني أننا لن ننساهم أبدًا." وأضافت الحركة: "نريد أن يعرف الشعب الفلسطيني أننا لن ننساهم أبدًا."

توسيع نطاق الحملة إلى دول أخرى

في 16 ديسمبر، نشرت الحركة شريطًا مصورًا يظهر مجموعة مستقلة تضع علامات على 68 واجهة متجر في مانهاتن يتم مقاطعتها حاليًا.

كما قاموا أيضاً بترجمة الملصقات إلى اللغة الإسبانية نظراً لكثرة الطلبات التي تلقتها الحركة للقيام بذلك. وقد قالت المجموعة أنهم تلقوا عروضاً من أشخاص لترجمتها إلى لغات أخرى، مثل الألمانية والفرنسية.

الاستجابة العالمية والدعم الشعبي

وأبلغت المجموعة موقع ميدل إيست آي أن حركة الملصقات سافرت إلى دول كبرى مثل إسبانيا وفرنسا وألمانيا وكندا ونيوزيلندا والعديد من الولايات الأمريكية مثل كاليفورنيا وبنسلفانيا وإلينوي وفلوريدا.

وقالت المجموعة الناشطة إنهم حددوا موعدًا نهائيًا لتلقي المحتوى من أولئك الذين طلبوا الملصقات، ويتوقعون تلقي وإصدار مجموعة من لقطات الملصقات التي يتم نشرها في جميع أنحاء العالم.

تأثير المقاطعة على الشركات： الأرقام والنتائج

وقد حظيت الحركة بدعم العديد من المنظمات الشعبية حول العالم في رفع مستوى الوعي حول الحرب الإسرائيلية على غزة والمؤسسات المتواطئة معها.

انخفاض المبيعات： ستاربكس وماكدونالدز

ووفقًا للتقارير الصادرة في العام الماضي، أبلغت كل من ستاربكس وماكدونالدز عن انخفاض في المبيعات والأرباح، وألقت الشركتان باللوم على المقاطعة الدولية من قبل أنصار فلسطين في ظل الحرب الإسرائيلية المستمرة على غزة.

حملة زارا الإعلانية المثيرة للجدل

في ديسمبر 2023، أزالت شركة زارا للأزياء حملة إعلانية مثيرة للجدل من الصفحة الأولى لموقعها الإلكتروني , بعد أن دعا نشطاء مؤيدون لفلسطين إلى مقاطعة الشركة .

أظهر الإعلان تماثيل عارضات أزياء مبتورة الأطراف وتماثيل ملفوفة بكفن أبيض. وقال النشطاء إن الصور تشبه صورًا من العدوان الإسرائيلي على غزة.