حقائب L.L. Bean: تاريخها وصيحتها المعاصرة

تاريخ حقيبة L.L. Bean الكلاسيكية

ابتكرها إل بين قبل 80 عامًا لنقل كتل الجليد الثقيلة. والآن أصبحت من الإكسسوارات الصيفية التي لا غنى عنها.

إعادة إحياء الحقيبة في العصر الحديث

تحظى هذه الحقيبة القماشية البسيطة والمتينة التي تسمى القارب و الحقيبة اليدوية بلحظة ممتدة بعد 80 عامًا من طرحها، وذلك بفضل صيحة على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يتم كتابة عبارات ساخرة أو براقة عليها.

تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الشعبية

ساعدت غرايسي وينر النيويوركية في إطلاق هذه الصيحة من خلال طلب حقائبها المتواضعة من L.L. Bean التي تحمل حروفاً تحمل اسم "سايكو" ثم "برادا"، العلامة الإيطالية الفاخرة الباهظة الثمن، بدلاً من اسمها أو الأحرف الأولى من اسمها فقط، ونشرها على إنستغرام. ثم بدأ آخرون في عرض حقائبهم الفريدة من نوعها على تيك توك.

وسرعان ما لم يعد يكفي أن يكون لديك حقيبة مكتوب عليها "شليبر" أو "HOT MESS" أو "سلاي" أو "أم رائعة". بدأ العملاء في اختبار حدود الرقباء البشريين في قسم المونوغرام في L.L. Bean، الذي يحظر الألفاظ النابية "أو غيرها من الكلمات أو العبارات المرفوضة"، مع صياغة أكثر استفزازاً مثل "Bite me" و"Dum Blonde" و"Ambitchous".

توجهات المستهلكين والتفضيلات الجديدة

وقالت بيث غولدشتاين، المحللة في شركة سيركانا، التي تتعقب إنفاق المستهلكين واتجاهاتهم، إن وسائل التواصل الاجتماعي غذت هذه الزيادة في الإقبال على هذه المنتجات، تماماً كما فعلت مع أكواب ستانلي وأكياس قماش تريدر جو التي يبلغ سعرها 2.99 دولاراً، والتي كانت تباع على موقع إي باي مقابل 200 دولار.

التصميم والوظائف الحديثة للحقيبة

وقالت إن انتعاش الحقائب جاء في وقت كان فيه المستهلكون المهتمون بالأسعار يتخلون عن حقائب اليد باهظة الثمن، والتي ضعفت مبيعاتها، وقالت إن حقيبة L.L. Bean تناسبها كقطعة عملية وعصرية لأنها ليست عصرية. يصل سعر حقائب L.L. Bean العادية إلى حوالي 55 دولارًا، على الرغم من أن بعض الإصدارات الفاخرة تكلف أكثر من 100 دولار.

وقالت: "هناك اتجاه نحو الأشياء النفعية والأشياء البسيطة والأسعار الأكثر سهولة"، وأضافت أن التخصيص يزيد من جاذبية هذه الحقائب: "ليس من الضروري أن تكون الأشياء ذات المكانة الاجتماعية بأسعار المصممين."

تاريخ الحقيبة وتطورها عبر الزمن

تم الإعلان عن حقيبة L.L. Bean لأول مرة في كتالوج باسم حاملة الثلج من Bean's Ice Carrier في عام 1944 خلال الحرب العالمية الثانية، عندما كانت صناديق الثلج شائعة. ثم اختفت قبل أن يُعاد تقديمها في عام 1965 باسم القارب والحقيبة.

الاستخدامات المتعددة للحقيبة اليوم

وفي هذه الأيام، لا تزال هذه الحقائب تُصنع في ولاية ماين ولا تزال قادرة على نقل 500 رطل من الثلج، ولكنها أكثر قدرة على حمل أجهزة الكمبيوتر المحمولة وسماعات الرأس ومحلات البقالة والكتب ومعدات الشاطئ ومستلزمات السفر وغيرها من الأغراض الشائعة.

الشخصيات الشهيرة وتأثيرها على الحقيبة

وقد حولتها تلك العبارات الساخرة ذات التوجهات الشعبية إلى قطعة أساسية وقحة وساعدت على انتشارها خارج ولاية ماين وكيب كود في ماساتشوستس وغيرها من جيوب نيو إنجلاند إلى أماكن مثل لوس أنجلوس ومدينة نيويورك، حيث تحملها مصممات الأزياء مثل غوينيث بالترو وريس ويذرسبون وسارة جيسيكا باركر - ولكن ليس بالضرورة أن تكون ملوّحة بعبارات ساخرة.

قصص نجاح من مستخدمي الحقيبة

تقول وينر التي بدأت كل شيء من خلال صفحة @ironicboatandtote على إنستغرام، والتي بدأتها كعمل جانبي ممتع من وظيفتها كمديرة لوسائل التواصل الاجتماعي في Air Mail، وهي منشور رقمي أطلقه رئيس التحرير السابق لمجلة فانيتي فير غرايدون كارتر: "إنها مجرد واحدة من تلك الأشياء التي تجعل الناس يبتسمون ويضحكون، وهي غير متوقعة".

نمو مبيعات L.L. Bean وتأثيرها في السوق

وقد اندهش العاملون في L.L. Bean من النمو المستمر وسعدوا به. على مدى العامين الماضيين، كان القارب والحقيبة هو المساهم الأول في جذب عملاء جدد في L.L. Bean، وقد نمت المبيعات بنسبة 64% من السنة المالية 2021 إلى 2023، حسبما قالت المتحدثة باسم الشركة أماندا هانا.

مقارنة مع منتجات أخرى من L.L. Bean

وتذكرنا هذه الزيادة في الشعبية بحذاء الصيد التقليدي من L.L. Bean، وهو حذاء الصيد الأيقوني الذي يعد قطعة أساسية مميزة للسير في المطر والوحل، والذي حظي بلحظته الخاصة قبل بضع سنوات، مدفوعًا بطلاب الجامعات.