مستحضرات التجميل الكورية تحت ضغط الرسوم الجمركية

تأثير الرسوم الجمركية على منتجات الجمال الكوري

عندما علمت أمريتا بهاسين، 24 عامًا، أن المنتجات القادمة من كوريا الجنوبية قد تخضع لضريبة جديدة عند دخولها الولايات المتحدة، قررت تخزين الأقنعة الورقية من العلامات التجارية الكورية مثل يو-نيد وميديهيل التي تستخدمها عدة مرات في الأسبوع.

وقالت: "لقد قمت بشراء كمية كبيرة مؤخراً لتخزينها. "لقد اشتريت 50 قناعًا بكميات كبيرة، وهو ما سيكفيني لبضعة أشهر."

أهمية السوق الأمريكية لمنتجات الجمال الكوري

كوريا الجنوبية هي إحدى الدول التي تأمل في إبرام اتفاق تجاري قبل الموعد الذي حدده الرئيس دونالد ترامب في الأول من أغسطس لفرض رسوم جمركية خاصة بكل دولة. وهناك شريحة ليست بالقليلة من سكان الولايات المتحدة الأمريكية لديها مصلحة في أن تتجنب سيول فرض رسوم جمركية بنسبة 25% على صادراتها.

لقد كانت منتجات العناية بالبشرة الآسيوية تجارة عالمية مزدهرة لأكثر من عقد من الزمان، حيث يقبل المستهلكون في أوروبا وأمريكا الشمالية والجنوبية، وبشكل متزايد في الشرق الأوسط، على شراء الكريمات والأمصال والبلسم من كوريا الجنوبية واليابان والصين.

أما في الولايات المتحدة وأماكن أخرى، فقد هيمنت مستحضرات التجميل الكورية، أو ما يُعرف اختصاراً باسم K-beauty، على هذا الاتجاه. وتحول جنون "كريمات بي بي" المتكاملة هي مزيج من المرطب وكريم الأساس وواقي الشمس إلى انبهار بالطقوس المكونة من 10 خطوات ومكونات مثل موسين الحلزون وورقة القلب وماء الأرز.

إحصائيات استيراد مستحضرات التجميل الكورية

قد تكون السيارات والإلكترونيات هي أكبر صادرات كوريا الجنوبية إلى الولايات المتحدة من حيث القيمة، لكن البلاد شحنت المزيد من مستحضرات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل إلى الولايات المتحدة أكثر من أي دولة أخرى العام الماضي، وفقًا لبيانات شركة أبحاث السوق يورومونيتور. وقالت إن فرنسا، التي تضم علامات تجارية عريقة في مجال التجميل مثل لوريال وشانيل، جاءت في المرتبة الثانية.

تُظهر الإحصاءات التي جمعتها لجنة التجارة الدولية الأمريكية، وهي وكالة فيدرالية مستقلة، أن الولايات المتحدة استوردت ما قيمته 1.7 مليار دولار من مستحضرات التجميل الكورية الجنوبية في عام 2024، بزيادة 54% عن العام السابق.

تأثير الثقافة الشعبية على شعبية الجمال الكوري

قالت ماري لوفلي، وهي زميلة بارزة في معهد بيترسون للاقتصاد الدولي: "لا تضيف منتجات التجميل الكورية الكثير من التنوع والخيارات للأمريكيين فحسب، بل إنها تبنوها حقًا لأنها تقدم شيئًا مختلفًا للمستهلكين الأمريكيين".

وأضافت أنه إلى جانب العروض الإعلامية مثل "باراسايت" و"ألعاب الحبار" وشعبية فرق البوب الكورية مثل BTS، ساعدت منتجات التجميل الكورية على تعزيز مكانة كوريا الجنوبية على مستوى العالم.

توقعات السوق في ظل الرسوم الجمركية

وقالت لوفلي: "كل ذلك جزء لا يتجزأ من نفس الشيء حقًا". "ولا يمكن إيقافه تمامًا من خلال فرض تعريفة جمركية بنسبة 25%، ولكن من الصعب أن نرى كيف لن يؤثر ذلك على كمية المنتجات التي تُباع في الولايات المتحدة. وأعتقد أن ما نسمعه من المنتجين هو أنه يقلل أيضًا من عدد المنتجات التي يرغبون في عرضها في هذا السوق."

ردود فعل المستهلكين على الرسوم الجمركية

وقالت ويني تشونغ، مديرة شركة سينتي وهي شركة تجزئة تبيع منتجات التجميل العالمية في متجرين في نيويورك ومن خلال موقع للتجارة الإلكترونية، إنها شهدت بعض "الشراء المذعور" من قبل العملاء عندما فرض ترامب لأول مرة تعريفات عقابية على البضائع من بلدان معينة.

وقالت تشونغ إن الاندفاع تباطأ بعد أن أوقف الرئيس الرسوم الجديدة مؤقتًا لمدة 90 يومًا ولم ينتعش مرة أخرى، حتى مع قول ترامب في 7 يوليو أن ضريبة بنسبة 25% على الواردات من اليابان وكوريا الجنوبية ستدخل حيز التنفيذ في 1 أغسطس.

وتوصلت اليابان والفلبين وإندونيسيا في وقت لاحق إلى اتفاقيات مع إدارة ترامب التي خفضت معدلات التعريفة الجمركية التي تواجهها سلعهم المصدرة في حالة اليابان، من 25% إلى 15% لا تزال أعلى من خط الأساس الحالي البالغ 10% من التعريفة الجمركية.

التحديات التي تواجه الشركات المستوردة

لكن كوريا الجنوبية لم تتوصل بعد إلى اتفاق، على الرغم من وجود اتفاقية تجارة حرة منذ عام 2012 تسمح بدخول مستحضرات التجميل ومعظم السلع الاستهلاكية الأخرى إلى الولايات المتحدة معفاة من الضرائب.

ومنذ افتتاح أول متجر تملكه شركة سينتي قبل 16 عاماً، أصبحت منتجات التجميل من اليابان وكوريا الجنوبية محط تركيز أكبر، وهي تمثل الآن 90% من المخزون. وقالت تشونغ إن الشركة لم تضطر إلى تمرير أي تكاليف متعلقة بالرسوم الجمركية إلى العملاء حتى الآن، ولكن لن يكون ذلك ممكناً إذا كانت المنتجات خاضعة لضريبة استيراد بنسبة 25%.

استراتيجيات الشركات لمواجهة الرسوم الجمركية

وقالت: "لست متأكدة حقاً إلى أين سيذهب اتجاه مستحضرات التجميل الكورية مع فرض الرسوم الجمركية، لأن أحد الأشياء المتعلقة بمستحضرات التجميل الكورية أو الجمال الآسيوي هو أنه من المفترض أن تكون أسعارها في متناول الجميع".

غالبًا ما يشتري المعجبون المخلصون لمستحضرات التجميل الآسيوية مباشرةً من آسيا وينتظرون أسابيع حتى تصل الطرود لأن المنتجات عادةً ما تكون أقل تكلفة مما هي عليه في المتاجر الأمريكية. وبدلاً من تخزين مستحضرات التجميل المفضلة لديهم من واقيات الشمس وصبغات الشفاه ومستحضرات التونر المفضلة، فإن بعض المتسوقين يتوقفون عن الشراء بسبب عدم اليقين بشأن التعريفة الجمركية.

وقد استكشفت جين تشاي المقيمة في لوس أنجلوس، وهي منشئة محتوى لديها أكثر من 1.2 مليون مشترك على يوتيوب، منتجات التجميل الكورية واليابانية وأصبحت مفتونة شخصياً بعلامات التجميل الصينية خلال العام الماضي.

عندما تم الإعلان عن الرسوم الجمركية لأول مرة، توقفت تشاي مؤقتاً عن الطلب من مواقع مثل YesStyle.com، وهي منصة تسوق مملوكة لشركة تجارة إلكترونية مقرها هونغ كونغ. لم تكن تعرف ما إذا كانت ستضطر إلى دفع رسوم جمركية على المنتجات التي اشترتها أو تلك التي أرسلتها لها العلامات التجارية كمبتكرة.

قالت تشاي: "لم أكن متأكدة مما إذا كانت تلك الرسوم ستفرض تلقائياً على الحزمة بأكملها بتكلفة جمركية شاملة، أو إذا كانت على بعض العناصر فقط". على موقعها الإلكتروني، تقول YesStyle إنها ستمنح العملاء رصيداً من المتجر لتعويضهم عن رسوم الاستيراد.

في متجر Ohlolly، وهو متجر على الإنترنت يركز على المنتجات الكورية، يتخذ مالكا المتجر سو جرين وهيرا نامهي وقفة مماثلة.

فهم يشترون مباشرة من كوريا الجنوبية ومن تجار الجملة المرخصين في الولايات المتحدة، ويخزنون مخزونهم في مستودع في أونتاريو، كاليفورنيا. بعد سنوات من عدم فرض رسوم جمركية على الواردات، فإن فرض ضريبة استيراد بنسبة 25% سيؤدي إلى "زيادة كبيرة في التكاليف بالنسبة لنا"، كما قالت نامهي.

وقد قامت هي وغرين بطلبين حديثين لتجديد مخزونهما عندما كانت الرسوم الجمركية بنسبة 10%. لكنهما أوقفتا المزيد من عمليات إعادة التخزين "لأنني لا أعتقد أنه يمكننا تحمل نسبة 25%"، كما قالت نامهي. سيتعين عليهم رفع الأسعار، ومن ثم قد يذهب المتسوقون إلى مكان آخر.

آراء الخبراء حول مستقبل الجمال الكوري

يتمسك أصحاب الأعمال والأخوات بأمل أن تتفق الولايات المتحدة وكوريا على تعريفة جمركية أقل أو أن تستثني السلع ذات التذاكر الصغيرة مثل منتجات التجميل. ولكن ليس لديهم سوى شهرين إلى أربعة أشهر من المخزون في مستودعاتهم. ويقولون إنه في غضون شهر سيتعين عليهم اتخاذ قرار بشأن المنتجات التي سيطلبونها، وما الذي سيتوقفون عن طلبه وما هي المنتجات التي سيتعين عليهم إيقافها وما هي الأسعار التي سيتعين عليهم زيادتها.

توجهات المستهلكين في ظل ارتفاع الأسعار

وقالت راشيل وينغارتن، وهي خبيرة مكياج سابقة تكتب نشرة إخبارية يومية عن الجمال بعنوان "مرحباً يا جميلة!"، إنها بينما تكرس نفسها لمنتجات التجميل الكورية مثل أقنعة الشفاه ومنصات التونر، فإنها لا تعتقد أن التخزين ممارسة سليمة.

وقالت: "ربما منتج أو اثنين، لكن الزيوت الطبيعية والتغليف الضعيف وتواريخ انتهاء الصلاحية تعني أن منتجاتك قد تفسد قبل أن تتمكني من الحصول عليها".

قالت وينغارتن إنها ستظل تشتري المنتجات الكورية إذا ارتفعت الأسعار، لكن عالم التجميل أكبر من بلد واحد. وقالت: "سأظل أنغمس في منتجاتي المفضلة، لكنني أبحث دائمًا عن المنتجات الرائعة بشكل عام".

تخطط بهاسين، في مينلو بارك، كاليفورنيا، للاستمرار في شراء أقنعة الوجه أيضًا، حتى لو ارتفع السعر، لأنها تحب جودة الأقنعة الكورية.

وقالت: "إذا ارتفعت الأسعار، فلن أتحول إلى المنتجات الأمريكية". "بالنسبة لأقنعة الوجه، أشعر أنه لا يوجد الكثير من البدائل القوية والموثوقة في الولايات المتحدة."