كوكا كولا ترفع توجيهات المبيعات في الربع الثاني

توجيهات مبيعات كوكا كولا للعام الكامل

رفعت شركة كوكا كولا من توجيهاتها لمبيعاتها للعام بأكمله بعد تحقيقها مبيعات أقوى من المتوقع في الربع الثاني من العام مدعومة بالزيادات المستمرة في الأسعار.

زيادة المبيعات العضوية في الربع الثاني

وقالت شركة المشروبات العملاقة في أتلانتا يوم الثلاثاء إنها تتوقع الآن أن تنمو المبيعات العضوية بين 9% و 10% هذا العام، بعد أن كانت تتراوح بين 8% و 9% في السابق. وكان أحد أبرز هذه المنتجات هو مشروب كوكا كولا زيرو سكر، الذي شهد قفزة بنسبة 20% في حجم المبيعات العالمية.

الإيرادات تتجاوز التوقعات

وارتفعت الإيرادات بنسبة 3% لتصل إلى 12.4 مليار دولار للفترة من أبريل إلى يونيو. وكان ذلك أعلى مما توقعته وول ستريت. كان المحللون الذين استطلعت شركة FactSet آراءهم يتوقعون إيرادات بقيمة 11.8 مليار دولار.

أسباب رفع الأسعار وتأثير التضخم

قامت شركة كوكاكولا، التي رفعت الأسعار بنسبة 13% في الربع الأول، برفعها بنسبة 9% في الفترة من أبريل إلى يونيو. وقالت الشركة إن ذلك يرجع جزئيًا إلى التضخم المفرط في بعض الأسواق، بما في ذلك الأرجنتين ونيجيريا. رفعت كوكاكولا الأسعار كل ربع سنة منذ نهاية عام 2020.

استراتيجية رفع الأسعار في أمريكا الشمالية

ودافع رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا جيمس كوينسي عن رفع الأسعار. وقال كوينسي إنه في أمريكا الشمالية، حيث ارتفعت أسعار كوكاكولا بنسبة 11%، كان نصف الزيادة تقريبًا بسبب مبيعات المشروبات الأكثر تكلفة مثل مياه توبو شيكو المعدنية وحليب فيرلايف. أما النصف الآخر فيعود إلى الزيادات المباشرة في الأسعار.

وقال كوينسي: "لا يزال لدينا تكاليف المدخلات التي ترتفع، وعادةً ما تكون التكاليف الزراعية بدلاً من التكاليف المعدنية أو السلعية، ولكن في النهاية، لا تزال استراتيجيتنا قائمة". "نعم، سيكون هناك تضخم في التكاليف. نعم، سوف نتطلع إلى تجاوزه."

تأثير الأسعار على الطلب في السوق

لكن يبدو أن الزيادات في الأسعار تضر بالطلب في الداخل، حيث انخفضت مبيعات حجم وحدة صناديق أمريكا الشمالية بنسبة 1%. شهدت شركة كوكاكولا انخفاض الطلب في أمريكا الشمالية على المياه والمشروبات الرياضية والمشروبات الغازية الفوارة والقهوة والشاي ومشروبات كوكاكولا التي تحمل علامتها التجارية.

توجهات الطلب في المطاعم ودور السينما

وقال كوينسي إن الشركة شهدت بعض الضعف في الطلب خارج المنزل في أماكن مثل المطاعم ودور السينما. وقال إن هذا كان اتجاهًا منذ النصف الثاني من العام الماضي.

وقال: "في الحقيقة، لقد كان نوعًا من التراجع البطيء وليس أي شيء كبير ومفاجئ".

استراتيجيات كوكا كولا لجذب المستهلكين

وأضاف الرئيس التنفيذي أن طلب المستهلكين كان مرنًا بشكل عام، ولكن "هناك جزء من المستهلكين ذوي الدخل المنخفض الذين إما يخرجون أقل قليلاً أو عندما يخرجون، فإنهم يبحثون عن قيمة أكبر من خلال وجبات الكومبو."

وقال كوينسي إن شركة كوكاكولا تعمل مع شركائها من المطاعم لضمان تضمين المشروبات في وجبات الكومبو الخاصة بهم. على سبيل المثال، أطلقت ماكدونالدز صفقة وجبة بقيمة 5 دولارات في أواخر يونيو تتضمن مشروب كوكاكولا صغير أو مشروب آخر.

أداء المبيعات في مناطق مختلفة

في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، حيث خفضت شركة كوكاكولا الأسعار بنسبة 3%، ارتفعت مبيعات حجم الوحدة بنسبة 3%. وارتفعت أحجام علب الوحدات بنسبة 5% في أمريكا اللاتينية وثابتة في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.

نتائج صافي الدخل وتوقعات السوق

انخفض صافي دخل شركة كوكا كولا بنسبة 5% ليصل إلى 2.4 مليار دولار أمريكي، أو 56 سنتاً للسهم الواحد. وبتعديل البنود غير المتكررة، بما في ذلك تقلبات أسعار العملات، ربحت كوكاكولا 84 سنتاً للسهم الواحد. وتجاوز ذلك أيضًا توقعات وول ستريت البالغة 81 سنتًا.

مقارنة مع منافسي كوكا كولا

ارتفعت أسهم شركة كوكا كولا بأقل من 1% في التعاملات الصباحية.

كانت نتائج شركة كوكاكولا متناقضة مع منافستها بيبسي كولا، التي شددت توجيهاتها للإيرادات العضوية للعام بأكمله في وقت سابق من هذا الشهر بعد أن سجلت إيرادات أضعف من المتوقع في الربع الثاني. ولكن على عكس شركة كوكاكولا، تبيع شركة بيبسيكو الأطعمة الخفيفة مثل رقائق فريتو لاي. وقد بدأ الطلب على هذه المنتجات في الانخفاض بعد عدة سنوات من ارتفاع الأسعار.