بربري تعين جوشوا شولمان كرئيس تنفيذي جديد

تعيين الرئيس التنفيذي الجديد لشركة بربري

قالت دار الأزياء البريطانية الفاخرة بربري يوم الاثنين إنها عينت جوشوا شولمان، الرئيس السابق لمايكل كورس وكوتش، رئيسًا تنفيذيًا جديدًا لها في الوقت الذي حذرت فيه الشركة من أنها تتوقع تسجيل خسارة تشغيلية في النصف الأول من العام وسط تراجع مبيعات التجزئة.

تفاصيل تعيين جوشوا شولمان

وقالت بربري إن شولمان، البالغ من العمر 52 عامًا، سيحل محل جوناثان أكيرويد الذي سيتنحى ويغادر الشركة بأثر فوري "بالاتفاق المتبادل مع مجلس الإدارة".

توقعات خسارة تشغيلية في النصف الأول من العام

جاء هذا الإعلان غير المتوقع في الوقت الذي قالت فيه بربري إن إيراداتها في الربع الأول من العام الحالي انخفضت بنسبة 21%، مع انخفاض المبيعات في جميع المناطق - بما في ذلك الصين والأمريكتين وأوروبا - باستثناء اليابان. وقالت إن أرباح العام بأكمله ستكون أيضًا أقل من المتوقع، وعلقت توزيعات أرباح المساهمين.

وانخفضت أسهم بربري بأكثر من 11% بعد فترة وجيزة من افتتاح الأسواق يوم الاثنين.

أداء بربري في الربع الأول

وقال جيري مورفي رئيس مجلس الإدارة: "إن أداءنا في الربع الأول مخيب للآمال". "لقد تحركنا بسرعة مع انتقالنا الإبداعي في سوق المنتجات الفاخرة الذي أثبت أنه أكثر صعوبة مما كان متوقعًا."

تأثير انخفاض المبيعات على الأرباح

وأضاف: "لقد تعمق الضعف الذي أبرزناه مع اقترابنا من 2024-25، وإذا استمر الاتجاه الحالي خلال الربع الثاني، فإننا نتوقع الإبلاغ عن خسارة تشغيلية للنصف الأول من العام."

التغييرات الإدارية في بربري

تولى أكيرويد الذي شغل سابقاً منصب رئيس شركة جياني فيرساتشي، المنصب الأعلى في بربري في أبريل 2022. وفي غضون أشهر، شهدت الشركة مغادرة المدير المالي والتشغيلي في بربري وكذلك مديرها الإبداعي، ريكاردو تيشي، الذي حل محله دانيال لي في عام 2022.

استراتيجية إعادة التواصل مع العملاء

وقالت العلامة التجارية التراثية، التي اشتهرت بنمطها المربّع ومعاطفها الكلاسيكية ذات الترانش الكلاسيكية، إنها تأمل الآن في إعادة التواصل مع "قاعدة عملائها الأساسية"، مع التركيز على جاذبية منتجاتها الخالدة مع "تقديم الجديد المناسب".

آفاق السوق العالمية للسلع الفاخرة

من المتوقع أن تكون المبيعات العالمية للسلع الفاخرة ثابتة هذا العام بعد زيادة الإنفاق المكبوتة بعد الجائحة.

دور شولمان في تعزيز العلامة التجارية

وقال مورفي إن شولمان "قائد مثبت يتمتع بسجل حافل في بناء العلامات التجارية العالمية الفاخرة وقيادة النمو المربح. ستكون خبرته الواسعة في مجال الرفاهية والأزياء أساسية لتحقيق إمكانات بربري الكاملة."

ويعود الفضل إلى شولمان في قيادة المبيعات وتحول العلامة التجارية لحقائب اليد Coach. وقبل ذلك كان رئيسًا لمتجر بيرغدورف غودمان في نيويورك، كما ترأس أيضًا شركة جيمي تشو لصناعة الأحذية الفاخرة.