شاك وإيفرسون يحييان ريبوك بأسلوب جديد

اشتبك شاكيل أونيل وألين إيفرسون ذات مرة في الملعب في نهائيات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين عام 2001، ولكن الآن يتحد أسطورتا كرة السلة لإحياء علامة ريبوك التجارية التي ساعدا في جعلها أيقونية.

في المسلسل الوثائقي "باور موفز" الذي عرضته نتفليكس هذا الأسبوع، يتبادل اللاعبان المشهوران الأدوار؛ حيث يتولى أونيل منصب رئيس ريبوك لكرة السلة، بينما يصبح إيفرسون نائبًا للرئيس. تقدم السلسلة المكونة من ست حلقات نظرة من وراء الكواليس على مهمتهما لإحداث انبعاث ثقافي لشركة الأحذية الرياضية الكلاسيكية.

يُعتبر أونيل، الذي يبلغ طوله 7 أقدام و 1 بوصة، نفسه صوتًا للرجال الكبار اليوم. ولكن عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى حراس هذا الجيل السريع والشجاع، فهو يعلم أنه لا يوجد سفير أفضل من إيفرسون، الذي يبلغ طوله 6 أقدام، ولا يزال حذاؤه المميز من التسعينيات عنصرًا أساسيًا في أوساط عشاق الأحذية الرياضية.

قال أونيل، الذي فاز بثلاثة ألقاب متتالية في الدوري الأمريكي للمحترفين مع لوس أنجلوس ليكرز وآخر مع ميامي هيت: "لم أصنع ريبوك بمفردي." فقد وقّع مع ريبوك عام 1992، وجعل العلامة التجارية مشهورةً بأول حذاء يحمل توقيعه، والذي أُطلق عليه اسم "شاك أتاك".

أما حذاء إيفرسون الذي يحمل توقيعه "السؤال" و"الإجابة"، فكان من أكثر الأحذية مبيعًا في هذه الصناعة. وفي عام 2001، وقّع عقدًا تسويقيًا مع ريبوك لمدى الحياة.

وقال أونيل: "أردت أن يكون إيه.آي نائبًا للرئيس، لأنك إذا كنت حارسًا، فأنت تريد أن ترى حارسًا أسطوريًا. أردت تقديم عرض غير مكتوب، ليس مصقولًا، أردته أن يكون عملاً حقيقيًا."

وصف إيفرسون توثيق دوره في إعادة تنشيط ريبوك بأنه "لحظة اكتمال الدائرة" أثناء العمل إلى جانب أونيل، الذي يسميه "الأخ الأكبر".

قال إيفرسون، حارس فيلادلفيا سفنتي سيكسرز السابق، والذي كان لاعبًا في فريق كل النجوم 11 مرةً وفاز بجائزة أفضل لاعب في الدوري عام 2001 وهو نفس العام الذي تواجه فيه مع أونيل في نهائيات الدوري الأمريكي للمحترفين: "نوع الأشياء التي تعلمتها منه داخل الملعب وخارجه... إنه مجرد رجل رائع. إنه يعترف بأخطائه، الأشياء التي شعر أنه أخطأ فيها في حياته، الطريقة التي يعامل بها والدته... كل ذلك يشبه شخصيتي. وهذا ما يجعله مميزًا."

أصبحت ريبوك، التي تأسست عام 1895، اسمًا مألوفًا في أوائل التسعينيات بفضل حارس فريق بوسطن سيلتيكس دي براون وحذائه الرياضي الشهير "بمب". وانطلقت العلامة التجارية من هناك، حيث أبرمت صفقات كبيرة مع أونيل وإيفرسون، ودخلت في شراكات مع اتحاد كرة القدم الأمريكية (NFL)، ودوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA)، ودوري الهوكي الوطني (NHL)، بل وتوغلت في عالم الهيب هوب بخطوط مميزة لجاي زي وفيفتي سنت (G-Unit).

لكن الزخم الثقافي لريبوك بدأ يتلاشى بعد أن ضاعفت نايكي قوتها النجمية مع مايكل جوردان وكوبي براينت وليبرون جيمس. اشترت أديداس الشركة مقابل 3.8 مليار دولار عام 2006، بهدف منافسة نايكي على نطاق عالمي.

وبدلًا من ذلك، كافحت ريبوك لتجد موطئ قدم لها، وفقدت هويتها تدريجيًا في كل من الرياضة والموضة.

قال أونيل، الذي لعب دورًا رئيسيًا في عملية استحواذ مجموعة Authentic Brands Group على ريبوك عام 2021 (وهو أحد مساهميها): "حان الوقت الآن لإعادة ريبوك إلى الصدارة. هناك كل هذه العلامات المنافسة، وهذا أمر جيد. إنها تجعل المهمة أصعب، لكن بالنسبة لي، الأمر كله يتعلق بالتحفيز ومحاولة البناء."

يغوص "باور موفز" في استراتيجية ريبوك للبقاء ذات صلة، بما في ذلك التوقيع مع نجوم صاعدين مثل ظاهرة كرة السلة النسائية أنجيل ريس في أول صفقة للعلامة التجارية تحمل الاسم والصورة والشبه (NIL). كما تُظهر السلسلة كيف يعتمد أونيل على مصدر مدهش للحصول على نظرة ثاقبة للرياضيين اليوم: ابنه شريف.

كان شاك في البداية مصممًا على ابتكار أحذية رياضية عالية الكعب، حتى أثارت زيارة إلى بطولة ضخمة لاتحاد الهواة الرياضيين (AAU) التي تضم ما يقرب من 70 ملعبًا تحولًا في الأمر. أخذ شريف والده جانبًا وأوضح له أن الأحذية الرياضية ذات القمم المنخفضة هي الخيار الأمثل لهذا الجيل. كانت تلك اللحظة بمثابة إضاءة المصباح الذي ساعد شاك على فهم اللاعبين المعاصرين والتواصل معهم بشكل أفضل.

قال شاك: "كان عليّ أن أدرك أن طريقتي ليست دائمًا الطريقة الصحيحة. في بعض الأحيان، تكون أفضل طريقة لتكون قائدًا فعالًا هي الاستماع إلى من هم في الخنادق حقًا."

يعتقد إيفرسون أنه هو وشاك قادران على مساعدة ريبوك على العودة من جديد، من خلال تقديم نفس الدعم والفرصة التي منحتهما إياها العلامة التجارية ذات يوم.

وقال: "سنظهر حبنا للعلامة التجارية التي أظهرت لنا الحب. سنضع جهودنا في ما فعلوه في حياتي. اعتنت ريبوك بعائلتي وأصدقائي وأنا. لقد كانت خطوة قوية. نحن هنا لإعادتها."