مشكلة توظيف المحللين السياسيين: دروس للصحفيين

أزمة توظيف رونا مكدانيل في NBC News

في سابقة محرجة لإحدى أبرز المؤسسات الإخبارية في الولايات المتحدة، وجدت شبكة NBC News نفسها في مأزق بسبب توظيفها- والاستغناء السريع عن- شخص لم يكن صحفيًا من الأساس.

تجربة توظيف رونا مكدانيل، الرئيسة السابقة للجنة الوطنية للحزب الجمهوري، والتي لم تدم طويلًا مع NBC News، قد كشفت عن دور المحللين السياسيين في الأخبار التلفزيونية، وعن معاناة كثير من المديرين التنفيذيين في تمثيل وجهة نظر الحزب الجمهوري خلال عهد دونالد ترامب بالشكل الأمثل.

شعرت قيادة NBC News بأنها قد حصلت على جائزة قيمة بضم مكدانيل لتقديم رؤية من الداخل للحملة الجمهورية. ومع ذلك، اضطروا لتغيير المسار يوم الثلاثاء بعد اعتراض شخصيات في الشبكة مثل تشاك تود وراشيل مادو على التعاون مع شخص كان ينشر معلومات مضللة عن الانتخابات.

ردود الفعل على توظيف مكدانيل

هذه الإدارة، التي يتقدمها سيزار كوندي، رئيس NBC Universal، أصبحت الآن تواجه تساؤلات حول قيادتها وغضب من الجمهوريين، والذين يعتمد عليهم بعض صحفييها كمصادر أخبارية في ظل اقتراب الانتخابات الرئاسية.

"لن ترتفع سمعة منظمة إخبارية بتوظيف مساهم غير صحفي"، هكذا صرح مارك ويتيكر، نائب رئيس سابق ورئيس مكتب واشنطن في NBC News. "لكنها قد تسقط."

تاريخ المساهمين السياسيين في الإعلام

المواجهات السياسية التلفزيونية ليست جديدة، كما يتضح من فقرة "نقطة مقابل نقطة" التي قام بها كل من شانا ألكسندر وجيمس كيلباتريك في برنامج "60 دقيقة" خلال السبعينات. وشهدت السياسة والصحافة نوعاً من التداخل مع شخصيات مثل جورج ستيفانوبولوس والراحل تيم روسيرت.

تأثير القنوات الإخبارية على السياسة

لكن فكرة تكوين فرق من المحللين السياسيين المدفوعين بدأت تنتشر مع ظهور القنوات الإخبارية. MSNBC وCNN وقناة Fox News هي، في الأساس، قنوات حوار سياسي وتسعى للحصول على خبراء لملء الوقت الهوائي. فالعمل كمحلل جاهز للتعليق يمكن أن يكون مجزيًا؛ فقد ذكرت تقارير عدة أن NBC وافقت على دفع 300,000 دولار سنويًا لمكدانيل.

تسعى الشبكات لتحقيق التوازن السياسي. حتى NBC News، التي تستقطب قناتها الكابلية MSNBC الجمهور الليبرالي، لديها أكثر من عشرة مساهمين جمهوريين. ومع ذلك، فإن معظمهم - أشخاص مثل مايكل ستيل، رئيس اللجنة الوطنية للحزب الجمهوري سابقًا، وحاكم ولاية أوهايو السابق جون كازيك، ومؤسس Bulwark تشارلي سايكس - إما سبقوا عهد ترامب في أعمالهم السياسية النشطة أو يعارضونه، أو كلاهما.

إيجاد شخص يحمل سجلاً من MAGA كان أكثر صعوبة. كانت فترات عمل رؤساء أركان ترامب السابقين، راينس بريبوس وميك مالفاني، قصيرة في CBS News؛ حيث عارض بعض صحفيي CBS توظيف مالفاني. انضم بريبوس في العام الماضي إلى ABC News، حيث يعمل أيضًا المستشار السابق لأمن الوطن في عهد ترامب، توم بوسيرت، كمساهم.

صعوبة العثور على مساهمين من MAGA

أليسا فرح غريفين، المديرة السابقة للاتصالات في عهد ترامب، موجودة في CNN، إلى جانب المستشار السابق لحملة ترامب، ديفيد آربن، ومارك إسبر، وزير الدفاع السابق في إدارة ترامب.

كثير من الشخصيات التي خرجت من مدار ترامب، مثل غريفين، انقلبوا ضده. لبعض الداخليين والمؤيدين، يبدو أن مجرد أن تصبح مساهمًا في شبكة يجعلك ضد MAGA. حتى المدافع العام عن ترامب مثل كايلي ماكيناني، والتي تعتبر واحدة من قلائل مسؤولي الإدارة السابقين مثل مايك بومبيو الآن في كادر قناة Fox News، تعرضت لانتقادات من قبل رئيسها السابق بأنها لم تكن مخلصة بما فيه الكفاية.

يتعين على مؤيد ترامب أن يتساءل إذا ما كان يستحق الأمر الشعور بأنه متفوق عدديًا ودفاعيًا على التلفزيون وأن يُجبر على تبرير كل تصريح غريب يدلي به الرئيس السابق، كما قال استشاري الحزب الجمهوري أليكس كونانت.

في الوقت نفسه، تحتاج الشبكات إلى مساهمين يتحدثون بشكل موثوق ويتخطون النقاط النقاشية، قال مارك لوكاسيويتش، المدير التنفيذي السابق في NBC والآن عميد كلية الاتصالات في جامعة هوفسترا.

الآثار المترتبة على سمعة الشبكة

"بدأ الصحفيون في العديد من غرف الأخبار بالتفكير أكثر في المخاطر، وفكروا في تكاليف تقديم جمهور كبير ومنصة لشخص لا يؤمن بالأساس بنظام يسمح بوجود تلك المنصة"، قال لوكاسيويتش. "أعتقد أن هناك شريطًا أعلى لشخص يكون على كادر مؤسسة صحفية، بدلاً من مجرد أن تُجري معه مقابلة."

معايير اختيار المساهمين على الهواء

إذا كان الدعم العلني، أو على الأقل عدم الاعتراض، على أكاذيب ترامب حول انتخابات 2020 المزوّرة هو اختبار للقبول في وظيفة كمساهم في الشبكة - حسنًا، ذلك سيُقصي الكثير من الجمهوريين.

اختبار قبول المساهمين في الشبكات

"لكي يظل حركة MAGA نفسه، يجب أن تمارس إنكار الانتخابات، وتقليل من أحداث 6 يناير، ومعاملة وسائل الإعلام الإخبارية كهدف للكراهية للإشارة إلى ذلك"، قال جاي روزن، أستاذ بجامعة نيويورك ومؤلف مدونة Pressthink. "تقديم يد الولاء أمر مكلف للغاية بالنسبة لغرفة أخبار تحترم نفسها ولديها ميثاق للخدمة العامة، كما تعلمت NBC هذا الأسبوع."

يجب على الشبكات التخلي عن هذه الفئة من المساهمين والتحول إلى نظام يعتمد على صحفييها الخاصين وخبراء غير مدفوعين تم التحقق منهم، قال. ليس لديه توقعات: في الواقع، نادرًا ما تتنافس عن طريق الابتكار بهذه الطريقة بمفردها.

جعل كوندي واضحًا أنه بينما لم تنجح مكدانيل، فإن المبدأ وراء تعيينها باقٍ. تظل الشبكة ملتزمة بالبحث عن وجهات نظر متنوعة، وسوف "تضاعف جهودها" للبحث عن هذه الأصوات، كما قال في المذكرة الداخلية التي أعلن فيها عن إقالتها. ما إذا كان ذلك سيهدئ الجمهوريين غير مؤكد على أفضل تقدير.

بعض الشخصيات التي عارضت علانية توظيف مكدانيل في NBC News، مثل ميكا برزينسكي، المضيفة المشاركة في برنامج "Morning Joe"، قالت إنها لا تعارض عرض وجهات النظر المحافظة ولكنها ترسم الخط عند الأشخاص الذين حاولوا تقويض انتخابات 2020 بنشاط.

هذه ليست نقطة دقيقة يتصورها العديد من الجمهوريين. من خلال فشلها، كان الجهد الذي صمم لجعل NBC News أكثر ترحيبًا له تأثير عكسي.

"بالنسبة للجمهوريين الذين يعتقدون بالفعل أن NBC متحيزة، هذا يؤكد كل شيء"، قال كونانت.

حاول ترامب، من خلال رسائل على منصة Truth Social الخاصة به، جذب الانتباه إلى الشركة الأم لـNBC، كومكاست.

"هؤلاء المنحرفون المرضى في MSDNC يديرون حقًا NBC، ويبدو أنه لا يوجد شيء يمكن لرئيس (كومكاست) براين روبرتس القيام به حيال ذلك"، كتب. لم تكن هناك إشارات علنية على أن كوندي وفريق إدارته فقدوا دعم كومكاست.

ومع ذلك، فإن الأحداث الأخيرة قد زادت من الفحص العام على كوندي وفريق إدارته: ريبيكا بلومنستين، رئيسة التحرير في NBC News؛ رئيسة MSNBC رشيدة جونز؛ وكاري بودوف براون، نائب رئيس الشؤون السياسية.

من بين الأسئلة: طوال يومين كاملين من إدانة صحفيي NBC وMSNBC ومقدمي البرامج علنًا لتوظيف مكدانيل، لماذا لم يتقدم أحد في الإدارة لشرح الدوافع وراء ذلك؟ طرحت صحيفة Washington Post يوم الأربعاء أسئلة حول دور جونز في تجنيد القائدة الجمهورية السابقة.

كتبت مارغريت سوليفان، المديرة التنفيذية لمركز نيومارك لأخلاقيات الصحافة والأمان في جامعة كفي نيويورك، وجدت إحدى أبرز وسائل الإعلام في الولايات المتحدة نفسها في مأزق محرج بعد توظيف - والاستغناء السريع - عن شخص لم يكن صحفيًا من الأساس.

توظيف NBC News لرئيسة اللجنة الوطنية للحزب الجمهوري السابقة، رونا مكدانيل، لفترة وجيزة ألقى الضوء على دور المساهمين السياسيين في أخبار التلفزيون، وعلى الإحباط الذي يشعر به العديد من المديرين التنفيذيين في تمثيل وجهة نظر الحزب الجمهوري بشكل كاف خلال عصر دونالد ترامب.

شعرت قيادة NBC News بأنها حصلت على جائزة قيمة بخدمات مكدانيل لتوفير منظور من داخل الحملة الجمهورية. ومع ذلك، فوجئوا وغيروا مسارهم بعد اعتراض شخصيات في الشبكة مثل تشاك تود وراشيل مادو على العمل مع شخص كان يتعامل مع معلومات مضللة حول الانتخابات.

تواجه هذه الإدارة الآن، بدءًا من رئيس NBC Universal، سيزار كوندي، أسئلة حول قيادتهم وغضبًا من الجمهوريين، الذين يعتمد عليهم بعض صحفييهم كمصادر للأخبار استعدادًا للانتخابات الرئاسية.

"سمعة وسيلة إعلام لن تتحسن أبدًا بتوظيف مساهم غير صحفي"، كما قال مارك ويتاكر، نائب رئيس سابق لأخبار NBC ورئيس مكتب واشنطن. "لكنها قد تتدهور."

تحديات التوازن السياسي في الأخبار

كانت المعارك السياسية التلفزيونية موجودة في السابق، مثل فقرة "نقطة-مقابل نقطة" بين شانا ألكسندر وجيمس كيلباتريك على برنامج "60 دقيقة" في السبعينيات. كانت هناك حالات تبادل بين السياسة والصحافة مع شخصيات مثل جورج ستيفانوبولوس وتيم راسرت الراحل.

التحديات التي تواجه الشبكات الإخبارية

ومع ذلك، بدأت فكرة بناء قوائم من المساهمين السياسيين المدفوعين تأخذ طريقها مع أخبار الكابل. MSNBC وCNN وFox News Channel هي، في الأساس، قنوات حوار سياسي وتسعى إلى خبراء للمساعدة في شغل الوقت. كونك جاهزًا للتعليق يمكن أن يكون عملاً مربحًا؛ أفادت عدة تقارير أن NBC وافقت على دفع 300,000 دولار في العام لمكدانيل.

تدعي الشبكات أنها تسعى للتوازن السياسي. حتى NBC News، التي تستهوي قناتها الكابلية MSNBC الليبراليين، لديها أكثر من عشرة مساهمين جمهوريين. ومع ذلك، فإن معظمهم - شخصيات مثل رئيس اللجنة الوطنية الجمهورية السابق مايكل ستيل، وحاكم أوهايو السابق جون كاسيتش ومؤسس Bulwark تشارلي سيكس - إما يسبقون ترامب في عملهم السياسي النشط أو يعارضونه، أو كليهما.

وجدت الشبكات صعوبة أكبر في العثور на شخص يتمتع بسمعة MAGA. كانت فترات توظيف رؤساء طاقم ترامب السابقين، رينس بريبوس وميك مولفاني، قصيرة في أخبار CBS؛ اعترض بعض صحفيي CBS بشكل خاص على توظيف مولفاني. انضم بريبوس العام الماضي إلى ABC News، حيث يكون مستشار الأمن الداخلي السابق لترامب توم بوسرت أيضًا مساهمًا.

توجد المديرة السابقة للاتصالات في عهد ترامب، أليسا فرح جريفين، في CNN، إلى جانب المستشار السابق لحملة ترامب ديفيد أوربان ومارك إسبر، الذي كان وزير الدفاع السابق في إدارة ترامب.

تعتبر العديد من الشخصيات التي خرجت من مدار ترامب، مثل جريفين، معارضة له الآن. بالنسبة لبعض المطلعين والمؤيدين، يعد مجرد أن تصبح مساهمًا في شبكة ما بمثابة أن تكون ضد MAGA. حتى المدافعة الموثوقة عن ترامب مثل كايلي ماكيناني، من بين عدد قليل من المسؤولين السابقين في الإدارة مثل مايك بومبيو الموجودين الآن في كشوف رواتب Fox News، تعرضت لانتقادات من طرف رئيسها السابق بسبب عدم كفاية الولاء.

قد يتساءل مؤيدو ترامب إذا كان يستحق الأمر الشعور المستمر بأنك متفوق عليك ودفاعي على التلفزيون وأن تُجبر على تحمل المسؤولية عن كل تصريح صادم يدلي به الرئيس السابق، كما قال المستشار الجمهوري أليكس كونانت.

من ناحية أخرى، تحتاج الشبكات إلى مساهمين يتكلمون بصلاحية ويتجاوزون النقاط الرئيسية، كما قال مارك لوكاسيويتش، مدير تنفيذي سابق في NBC والآن عميد كلية الاتصالات في جامعة هوفسترا.

"بدأ الصحفيون في العديد من غرف الأخبار يفكرون أكثر في المخاطر، يفكرون في تكاليف توفير جمهور كبير ومنصة لشخص لا يؤمن بالأساس بنظام يسمح بوجود هذه المنصة"، كما قال لوكاسيويتش. "أعتقد أن هناك معيارًا أعلى لشخص ما على كشوف رواتب مؤسسة صحفية، بدلاً من مجرد شخص تقوم بمقابلته."

اتخاذ قرارات بشأن من يظهر على الهواء

إذا كان الدعم العلني، أو على الأقل عدم الاعتراض على، أكاذيب ترامب حول انتخابات 2020 المزورة يُعد اختبارًا لوظيفة كمساهم في شبكة، حسنًا، سيستبعد ذلك الكثير من الجمهوريين.

"لتبقى نفسها، يجب على حركة MAGA ممارسة إنكار الانتخابات، والتقليل من أحداث السادس من يناير، واعتبار وسائل الإعلام كهدف للكراهية للإشارة إلى هذا"، كما قال جاي روزن، أستاذ بجامعة نيويورك ومؤلف مدونة Pressthink. "تمديد يد الترحيب تكلفة باهظة جدًا لغرفة أخبار تحترم ذاتها مع ميثاق خدمة عامة، كما تعلمت NBC هذا الأسبوع."

يجب على الشبكات التخلي عن هذه الفئة من المساهمين والانتقال إلى نظام يعتمد على صحفييها الخاصين والخبراء المختبرين غير المدفوعين، كما قال. لا يتوقع أي تغييرات: في الواقع، نادرًا ما تتنافس بهذه الطريقة.

أوضح كوندي أنه بالرغم من أن تعيين مكدانيل لم ينجح، فإن المبدأ وراء تعيينها لا يزال قائمًا. تظل الشبكة ملتزمة بالبحث عن وجهات نظر متنوعة، وستضاعف جهودها للبحث عن مثل هذه الأصوات، كما قال في مذكرة داخلية أعلن فيها عن إقالتها. سواء كان ذلك كافيًا لإرضاء الجمهوريين، فهذا أمر مستبعد إلى حد كبير.

بعض الشخصيات التي اعترضت علنًا على توظيف مكدانيل في NBC News، مثل المضيف المشارك في "Morning Joe"، ميكا برزينسكي، قالوا إنهم لا يعترضون على عرض وجهات النظر المحافظة، ولكنهم يرسمون خطًا عند الأشخاص الذين حاولوا تقويض انتخابات 2020 بنشاط.

هذه ليست تفصيلة يدركها الكثير من الجمهوريين. من خلال فشلها، كانت المحاولة التي صُممت لجعل أخبار NBC أكثر ترحيبًا لها تأثير عكسي.

"بالنسبة للجمهوريين الذين يعتقدون بالفعل أن NBC متحيزة، يؤكد هذا كل شيء"، كما قال كونانت.

حاول ترامب جذب الانتباه إلى الشركة الأم لـNBC، كومكاست، في رسائل على منصته الاجتماعية Truth Social.

"هؤلاء المنحرفون المرضى في MSDNC يديرون حقًا NBC، ويبدو أن لا شيء يمكن لرئيس (كومكاست) براين روبرتس فعله حيال ذلك،" كتب. لم تكن هناك أي إشارة علنية إلى أن كوندي وفريق إدارته قد فقدوا دعم كومكاست.

ومع ذلك، زادت النتائج من الاهتمام العام بكوندي وفريق إدارته: ريبيكا بلومنشتاين، رئيسة تحرير أخبار NBC؛ رئيسة MSNBC رشيدة جونز؛ وكاري بودوف براون، نائبة رئيس أول للسياسة.

من بين الأسئلة: عبر يومين كاملين من إدانة صحفيي NBC ومضيفي البرامج علنًا لتوظيف مكدانيل، لماذا لم يتقدم أحد في الإدارة لشرح الدوافع وراءه؟ قامت صحيفة واشنطن بوست يوم الأربعاء بطرح أسئلة حول دور جونز في استقطاب الزعيم الجمهوري السابق.

كتبت مارغريت سوليفان، المديرة التنفيذية لمركز نيومارك لأخلاقيات وأمان الصحافة بجامعة كولومبيا، في الغارديان أن NBC يمكن أن "تكتسب الكثير منوجدت إحدى أبرز وسائل الإعلام الأمريكية نفسها في موقف محرج بسبب توظيفها - والاستغناء السريع عنها - لشخص لم يكن صحفيًا من الأساس.

فقد شكل توظيف شبكة "إن بي سي نيوز" لرئيس اللجنة الوطنية الجمهورية السابقة، رونا مكدانيال، نقطة تحول تكشف عن دور المساهمين السياسيين في الأخبار التلفزيونية، وعن الإحباط الذي يشعر به الكثير من المسؤولين التنفيذيين في تمثيل وجهة نظر الحزب الجمهوري بشكل كافٍ في عهد دونالد ترامب.

شعرت قيادات "إن بي سي نيوز" بأنهم حصلوا على جائزة بالاستعانة بخدمات مكدانيال لتقديم وجهة نظر من الداخل حول الحملة الجمهورية. لكنهم فوجئوا وغيروا مسارهم بعد معارضة شخصيات بالشبكة مثل تشاك تود وريتشل مادو للعمل مع من كانت تروج لمعلومات مضللة عن الانتخابات.

تواجه هذه القيادات، بدءًا من رئيس مجموعة "إن بي سي يونيفرسال"، سيزار كوندي، الآن تساؤلات حول قيادتهم وغضب من الجمهوريين، الذين يعتمد بعض صحفييهم عليهم كمصادر للأخبار استعدادًا للانتخابات الرئاسية.

"لا يمكن لسمعة منظمة إخبارية أن تزداد بتوظيف مساهم غير صحفي،" قال مارك وايتكر، نائب رئيس أخبار "إن بي سي نيوز" ورئيس مكتبها في واشنطن سابقًا. "لكنها يمكن أن تنخفض."

تاريخ الجدل السياسي المتلفز

كان النقاش السياسي المتلفز موجودًا في الأوقات السابقة، مثل قطاع "نقطة مقابل نقطة" لشانا ألكسندر وجيمس كيلباتريك في برنامج "60 دقيقة" في سبعينيات القرن الماضي. كان هناك تداخل بين السياسة والصحافة مع شخصيات مثل جورج ستيفانوبولوس والمرحوم تيم راسرت.

لكن فكرة تكوين فرق من المساهمين السياسيين المدفوعين ازدهرت مع الأخبار الكابلية. فقنوات "إم إس إن بي سي"، و"سي إن إن"، و"فوكس نيوز" هي، في الغالب، قنوات حديث سياسي، وتسعى لاستقطاب خبراء لملء الوقت. ويكون الظهور للتعليق عملاً مربحًا؛ فقد أفادت عدة تقارير أن "إن بي سي" وافقت على دفع 300,000 دولار سنويًا لمكدانيال.

تقول الشبكات إنها تسعى للتوازن السياسي. حتى "إن بي سي نيوز"، التي يميل منفذها الكابلي "إم إس إن بي سي" لليبراليين، لديها أكثر من عشرة مساهمين جمهوريين. لكن معظمهم - أشخاص مثل رئيس "آر إن سي" السابق مايكل ستيل، وحاكم ولاية أوهايو السابق جون كاسيتش، ومؤسس "بولوارك" تشارلي سايكس - إما أنهم سبقوا ترامب في عملهم السياسي النشط أو يعارضونه، أو كليهما.

وجدت الشبكات صعوبة في إيجاد شخص يمتلك سجلًا مؤيدًا لـ"MAGA". كانت فترات تواجد رئيسي طاقم ترامب السابقين، راينس بريباس وميك مولفاني، قصيرة في "سي بي إس نيوز"؛ فقد عارض بعض صحفيي "سي بي إس" توظيف مولفاني سرًا. انضم بريباس العام الماضي إلى "إي بي سي نيوز"، حيث يكون مستشار الأمن الداخلي السابق لترامب، توم بوسرت، أيضًا مساهمًا.

توجد مديرة الاتصالات السابقة لترامب، أليسا فرح جريفين، في "سي إن إن"، إلى جانب المستشار السابق لحملة ترامب، ديفيد أوربان، ومارك إسبر، وزير الدفاع السابق في إدارة ترامب.

قد يتساءل مؤيد ترامب عما إذا كان يستحق الأمر الشعور بالتفوق العددي والدفاعية على التلفزيون والاضطرار لتحمل المسؤولية عن كل بيان جامح يُطلقه الرئيس السابق، كما قال المستشار الجمهوري أليكس كونانت.

في غضون ذلك، تحتاج الشبكات إلى مساهمين للتحدث بصورة موثوقة وتجاوز نقاط الحديث، كما قال مارك لوكاسيفيتش، المدير التنفيذي السابق في "إن بي سي" والآن عميد كلية الاتصالات في جامعة هوفسترا.

"بدأ الصحفيون في الكثير من غرف الأخبار التفكير أكثر في المخاطر، مفكرين في تكاليف تقديم جمهور كبير ومنبر لشخص لا يؤمن بالأساس بالنظام الذي يسمح بوجود ذلك المنبر،" قال لوكاسيفيتش. "أعتقد أن هناك حاجزًا أعلى لشخص ما على قائمة الرواتب لمؤسسة صحفية، بدلًا من مجرد شخص تقوم بمقابلته."

إذا كان الدعم العلني، أو على الأقل عدم المعارضة، لأكاذيب ترامب حول انتخابات 2020 هو اختبار للحصول على وظيفة كمساهم في شبكة - حسنًا، فإن ذلك سيقصي العديد من الجمهوريين.

"للبقاء على ذاتها، يجب على حركة "MAGA" ممارسة إنكار الانتخابات، والتقليل من أهمية أحداث السادس من يناير، ومعاملة وسائل الإعلام كهدف للكراهية للإشارة إلى ذلك،" قال جاي روزن، أستاذ بجامعة نيويورك ومؤلف مدونة Pressthink. "مد يد الترحيب مكلف للغاية بالنسبة لغرفة أخبار تحترم ذاتها ولديها ميثاق خدمة عامة، كما تعلمت "إن بي سي" هذا الأسبوع."

يجب على الشبكات التخلي عن هذه الفئة من المساهمين والتحول إلى نظام يعتمد على صحفييها الخاصين وخبراء معتمدين غير مدفوعي الأجر، كما قال. لا يملك توقعات: في الواقع، نادرًا ما يتنافسون من خلال التميز بمفردهم بهذه الطريقة.

أوضح كوندي أنه بينما لم تنجح مكدانيال، فإن المبدأ وراء توظيفها لا يزال قائمًا. تظل الشبكة ملتزمة بالبحث عن وجهات نظر متنوعة، وسوف "تضاعف جهودها" للبحث عن هذه الأصوات، كما قال في المذكرة الداخلية التي أعلنت عن فصلها. ما إذا كان ذلك سيهدئ الجمهوريين غير مؤكد على أفضل تقدير.

بعض الشخصيات التي عارضت علنًا مكدانيال في "إن بي سي نيوز"، مثل المقدم المشارك لبرنامج "مورنينج جو"، ميكا بريزينسكي، قالت إنهم لا يعارضون بث وجهات النظر المحافظة ولكنهم يرسمون خطًا عند الأشخاص الذين حاولوا تخريب انتخابات 2020 بنشاط.

هذه ليست فروقًا دقيقة يدركها الكثير من الجمهوريين. من خلال فشلها، كانت محاولة صُممت لجعل "إن بي سي نيوز" أكثر استقبالًا تأثيرًا عكسيًا.

"بالنسبة للجمهوريين الذين يعتقدون بالفعل أن "إن بي سي" متحيزة، هذا يؤكد كل شيء،" قال كونانت.

حاول ترامب، في رسائل على منصة Truth Social الخاصة به، جذب اهتمام شركة "كومكاست" الأم لـ"إن بي سي".

"هؤلاء المنحرفون المرضى في "إم إس دي إن سي" يديرون حقًا "إن بي سي"، ويبدو أنه لا يوجد شيء يمكن أن يفعله (رئيس "كومكاست") برايان روبرتس حيال ذلك،" كتب. لم تكن هناك أي إشارة علنية إلى أن كوندي وفريق إدارته فقدوا دعم "كومكاست".

مع ذلك، زادت الفترة اللاحقة من الرقابة العامة على كوندي وفريق إدارته: ريبيكا بلومنستاين، رئيس تحرير "إن بي سي نيوز"؛ رئيسة "إم إس إن بي سي"، رشيدة جونز؛ وكاري بودوف براون، نائبة الرئيس الأول للشؤون السياسية.

من بين الأسئلة: خلال يومين كاملين من إدانة صحفيي "إن بي سي" و"إم إس إن بي سي" ومقدمي البرامج علنًا لتوظيف مكدانيال، لماذا لم يتقدم أحد من الإدارة لشرح الدوافع وراء ذلك؟ أثارت صحيفة "واشنطن بوست" يوم الأربعاء تساؤلات حول دور جونز في استقطاب الزعيم الجمهوري السابق.

كتبت مارغريت سوليفان، المديرة التنفيذية لمركز نيومارك لأخلاقيات الصحافة والأمن في جامعة كولومبيا، في "الغارديان" أن "إن بي سي" يمكن أن "تكسب الكثير من النوايا الحسنة وتتعافى من هذا الخطأ" من خلال الاعتذار علنًوجدت إحدى أبرز مؤسسات الأخبار في الولايات المتحدة نفسها في موقف محرج بسبب توظيفها - والإقالة السريعة - لشخص ليس صحفيًا من الأساس.

لقد أبرز توظيف شبكة NBC News لرئيسة اللجنة الوطنية للحزب الجمهوري السابقة، رونا مكدانييل، لفترة وجيزة، دور المساهمين السياسيين في الأخبار التلفزيونية، والإحباط الذي يشعر به العديد من المسؤولين التنفيذيين في تمثيل وجهة نظر الحزب الجمهوري بشكل كافٍ في عهد دونالد ترامب.

شعرت قيادة NBC News بأنها حصلت على جائزة بضم مكدانييل لتقديم منظور من الداخل عن الحملة الجمهورية. ومع ذلك، فوجئوا وغيروا مسارهم يوم الثلاثاء بعد اعتراضات من شخصيات الشبكة مثل تشاك تود وراشيل مادو على العمل مع شخص كان يروج لمعلومات مضللة عن الانتخابات.

الآن، يواجه هؤلاء المسؤولون، بدءًا برئيس NBC Universal، سيزار كوندي، تساؤلات حول قيادتهم وغضب من الجمهوريين، البعض منهم يعتمد عليهم صحفيوهم كمصادر للأخبار في طريقهم إلى الانتخابات الرئاسية.

قال مارك ويتاكر، نائب رئيس سابق لأخبار NBC ورئيس مكتب واشنطن: "لن ترتفع سمعة مؤسسة إخبارية أبدًا على توظيف مساهم غير صحفي، لكن يمكن أن تتدهور".

لقد كانت الساحة السياسية التلفزيونية ميدانًا للصراع السياسي في الأوقات السابقة، مثل فقرة "نقطة-مضادة للنقطة" التي قدمها شانا ألكسندر وجيمس كيلباتريك في برنامج "60 دقيقة" خلال سبعينيات القرن الماضي. وقد شهدت السياسة والصحافة تلاقحًا بينهما مع شخصيات مثل جورج ستيفانوبولوس والراحل تيم راسرت.

ومع ذلك، بدأت فكرة بناء قوائم من المساهمين السياسيين تأخذ زخمها مع الأخبار الكابلية. MSNBC وCNN وFox News Channel هي، إلى حد كبير، قنوات حوار سياسي وتسعى للحصول على خبراء لملء الوقت. العمل عند الطلب للتعبير عن الآراء يمكن أن يكون مربحًا؛ أفادت عدة تقارير بموافقة NBC على دفع 300,000 دولار في السنة لمكدانييل.

تقول الشبكات إنها تسعى لتحقيق التوازن السياسي. حتى NBC News، التي يستهوي منفذ الكابل الخاص بها MSNBC الليبراليين، لديها أكثر من عدد قليل من المساهمين الجمهوريين. ومع ذلك، فإن معظمهم - مثل رئيس اللجنة الوطنية للحزب الجمهوري السابق مايكل ستيل، والحاكم السابق لولاية أوهايو جون كاسيتش، ومؤسس Bulwark تشارلي سايكس - إما سابقون لعهد ترامب في عملهم السياسي النشط أو يعارضونه، أو كلا الأمرين.

لقد كان العثور على شخص لديه خلفية MAGA أصعب. كانت فترات رئيسي الطاقم السابقين لترامب، رينس بريبوس وميك مولفاني، قصيرة في CBS News؛ اعترض بعض صحفيي CBS بشكل خاص على توظيف مولفاني. انضم بريبوس العام الماضي إلى ABC News، حيث هو مساهم أيضًا مستشار الأمن الداخلي السابق لترامب، توم بوسرت.

تتواجد مديرة الاتصالات السابقة لترامب، أليسا فرح غريفين، في CNN، إلى جانب المستشار السابق لحملة ترامب، ديفيد أوربان، ومارك إسبر، وزير الدفاع السابق في إدارة ترامب.

يتساءل العديد من الأشخاص الذين خرجوا من مدار ترامب، مثل غريفين، حول جدوى الشعور بالتفوق العددي والدفاعي على التلفزيون والضطر إلى تبرير كل تصريح متطرف يطلقه الرئيس السابق، كما قال المستشار الجمهوري أليكس كونانت.

في هذه الأثناء، تحتاج الشبكات إلى مساهمين للتحدث بشكل موثوق وتجاوز النقاط النقاشية، كما قال مارك لوكاسيفيتش، التنفيذي السابق في NBC والذي يشغل الآن منصب عميد كلية الاتصالات بجامعة هوفسترا.

"بدأ الصحفيون في العديد من غرف الأخبار في التفكير أكثر في الرهانات، مفكرين في تكلفة تقديم جمهور كبير ومنصة لشخص لا يؤمن بالأساس بنظام يسمح بوجود تلك المنصة"، كما قال لوكاسيفيتش. "أعتقد أن هناك معيارًا أعلى لشخص موجود في كشوف مرتبات مؤسسة صحفية، بدلاً من مجرد شخص تجري معه مقابلة".

إذا كان الدعم العلني، أو على الأقل عدم الاعتراض، على أكاذيب ترامب حول انتخابات 2020 المزورة هو اختبار اللياقة لوظيفة كمساهم في الشبكة - حسنًا، فسيتم استبعاد الكثير من الجمهوريين.

"للبقاء على حاله، يجب على حركة MAGA أن تمارس التنكر للانتخابات، وتقليل أهمية أحداث السادس من يناير، ومعاملة وسائل الإعلام الإخبارية كهدف للكراهية للإشارة إلى ذلك"، قال جاي روزن، أستاذ بجامعة نيويورك ومؤلف مدونة Pressthink. "تمديد يد الترحيب مكلف للغاية بالنسبة لغرفة أخبار تحترم ذاتها ولديها ميثاق خدمة عامة، كما اكتشفت NBC هذا الأسبوع."

يجب على الشبكات التخلي عن هذه الفئة من المساهمين والانتقال إلى نظام يعتمد على صحفييها الخاصين والخبراء المؤهلين غير المدفوعين، كما قال. ليس لديه توقعات: في الواقع، نادرًا ما يتنافسون عن طريق الابتكار بمفردهم بهذه الطريقة.

أوضح كوندي من NBC بأنه، بينما لم تنجح مكدانييل، فإن المبدأ وراء توظيفها لا يزال قائمًا. تظل الشبكة ملتزمة بالبحث عن وجهات نظر متنوعة، وستضاعف جهودها للبحث عن هذه الأصوات، كما قال في مذكرة داخلية أعلن فيها إقالتها. ما إذا كان ذلك سيهدئ الجمهوريين غير مؤكد على الإطلاق.

بعض الشخصيات التي اعترضت علنًا على توظيف مكدانييل في NBC News، مثل المضيف المشارك لـ"Morning Joe"، ميكا بريزنسكي، قالت إنهم لا يعارضون عرض وجهات النظر المحافظة ولكن يرسمون الخط عند الأشخاص الذين حاولوا بنشاط قلب انتخابات 2020.

لم يكن هذا التمييز واضحًا للعديد من الجمهوريين. من خلال فشلها، كان لمحاولة جعل NBC News أكثر ترحيبًا الأثر المعاكس.

"بالنسبة للجمهوريين الذين كانوا يعتقدون بالفعل أن NBC متحيزة، فهذا يؤكد كل شيء"، قال كونانت.

حاول ترامب، في رسائل على منصته Truth Social، جذب الانتباه إلى الشركة الأم لـNBC، كومكاست.

"هؤلاء المنحرفون المرضى في MSDNC هم حقًا من يديرون NBC، ويبدو أنه لا يوجد شيء يمكن لرئيس (كومكاست)، براين روبرتس، فعله حيال ذلك"، كتب. لم تكن هناك مؤشرات عامة على أن كوندي وفريق إدارته قد فقدوا دعم كومكاست.

مع ذلك، زاد الوضع من الرقابة العامة على كوندي وفريق إدارته: ريبيكا بلومنشتاين، رئيسة تحرير أخبار NBC؛ رئيسة MSNBC، رشيدة جونز؛ وكاري بودوف براون، نائبة الرئيس الأولى للسياسة.

من بين الأسئلة: خلال يومين كاملين من انتقاد صحفيي NBC ومضيفي البرامج لتوظيف مكدانييل علنًا، لماذا لم يتقدم أي شخص من الإدارة لشرح الدوافع وراء ذلك؟ طرحت صحيفة واشنطن بوست يوم الأربعاء أسئلة حول دور جونز في تجنيد الزعيم الجمهوري السابق.

كتبت مارغريت سوليفان، المديرة التنفيذية لمركز نيومارك لأخلاقيات الصحافة والأمان في جامعة كولومبيا، في الغارديان أن NBC يمكن "أن تكسب الكثير من النوايا الحسنة وتتعافى من هذا الخطأ" بالاعتذار علنًا.

لم تعلق NBC News يوم الخميس.