العائلة الملكية اليابانية تدخل عصر الإنستغرام

انضمام العائلة الإمبراطورية اليابانية إلى إنستغرام

في عام 1926، عندما تولى الإمبراطور الياباني هيروهيتو العرش الإمبراطوري، كان يُعظمه الملايين من اليابانيين كإله حي.

تاريخ العائلة الإمبراطورية اليابانية

ولكن بعد مرور ما يقارب 100 عام، الأسرة الإمبراطورية اليابانية - أقدم عائلة ملكية مستمرة في العالم - تبدو بمظهر مختلف تمامًا.

الإمبراطور ناروهيتو ورؤيته الحديثة

قد أقسم حفيده، الإمبراطور ناروهيتو، عندما تولى المسؤولية من والده قبل خمس سنوات، إحضار الأسرة الملكية اليابانية إلى العصر الحديث.

الخطوة نحو العصر الرقمي

والآن، اتخذ البيت الإمبراطوري خطوة حاسمة نحو القرن الحادي والعشرين: فمنذ يوم الاثنين، أصبحت الأسرة الملكية حاضرة على إنستغرام.

مقارنة مع العائلات الملكية الأخرى

يأتي هذا الإجراء بعد مرور حوالي 15 عامًا على أول ظهور لأفراد العائلة الملكية البريطانية على وسائل التواصل الاجتماعي.

"اليابانيون كانوا ربما آخر عائلة ملكية بارزة لم تشارك بشكل كامل في العصر الرقمي"، يعلق أندرو هيوز، محلل وسائل التواصل الاجتماعي.

تواصل الأسرة مع الأجيال الشابة

ولكن كانت تلك خطوة لا مفر منها. فقد أعلنت العائلة رغبتها في التواصل مع الأجيال الشابة والبقاء على اتصال؛ ونظرًا لأن هؤلاء الأشخاص يحصلون على المحتوى عبر هواتفهم بشكل متزايد، كان على العائلة أن تذهب أيضًا عبر الإنترنت.

توقعات الجمهور حول محتوى الحساب

ولكن بالنسبة لأولئك الذين يأملون في الحصول على لمحة أكثر أصالة في حياة الأسرة الإمبراطورية اليومية، فإن الحساب @kunaicho_jp الذي ظهر لمدة 48 ساعة حتى الآن قد يخيب الآمال.

"عندما سمعت بأنهم أنشأوا حساب إنستغرام، تحققت منه سريعًا. ولكن بالطبع لن ينشر الإمبراطور 'غداء اليوم (قلب)' أو أي شيء من هذا القبيل"، كتب أحد المعجبين عبر الإنترنت.

محتوى الحساب الرسمي على إنستغرام

في الصور ومقاطع الفيديو التي تم تحميلها عبر حساب kunaicho_jp حتى الآن، يظهر الإمبراطور ناروهيتو والإمبراطورة ماساكو وابنتهما الوحيدة، الأميرة الوريثة آيكو في مكان بارز.

ولكن هذا الحساب ليس صفحة تفصح عن الملاحظات الشخصية أو التأملات أو حتى صور أكثر صدقًا لأفراد العائلة الملكية.

الطابع الرسمي للمنشورات

إن المعرض حتى الآن يتميز بلهجة رسمية - مجرد ملخص للواجبات الملكية خلال الأشهر القليلة الماضية: المظاهر العامة، الزيارات إلى المتاحف، مواقع الزلازل والاجتماعات في الغرف الرسمية مع أفراد ملكيين من بلدان أخرى. هناك بعض البونساي والكثير من الانحناء. يظهر منشور الاحتفال بعيد الميلاد الإمبراطوري والإمبراطورة جالسين عند طاولة منخفضة، يبتسمان للكاميرات.

يبذل مؤثرون إنستغرام جهودًا كبيرة لتنسيق مظهر شبكتهم بشكل عام - لكسب متابعين جدد بلمحة واحدة من علامة تجارية متماسكة وسهلة للعين، وجمالية قابلة للتعريف.

يبدو أن للملكية الملكية اليابانية واحدة أيضًا. خليط من الألوان البيج والرمادي.

ردود فعل النقاد والمحللين

"منشورات الحساب مملة للغاية، نفس نوع الصور التي تشاركها في البيانات الصحفية"، يقول جيفري هول، محاضر في دراسات اليابان في جامعة كاندا.

التعليقات، المكتوبة باللغة اليابانية فقط، حتى الآن تظل مجرد ملخصات واقعية للحدث الذي يُظهر في الصور. لا تتوقع تسجيل اسم شخصي غير رسمي حتى الآن أو أي تأملات شخصية من الإمبراطور.

وبينما استغلوا وظيفة القصص - الأداة التي يستخدمها عادة مستخدمو إنستغرام لنشر لمحات متفرقة من الحياة - يبدو حتى الآن أن المسؤولين في البيت الإمبراطوري يستخدمونها فقط لعرض مقاطع الفيديو الإضافية للأحداث.

استراتيجيات إدارة العلامة التجارية

"لا أعتقد أن المسؤولين المحافظين في الوكالة الإمبراطورية للمنازل لديهم أي نية لتوفير تجربة تفاعلية أو مسلية لمتابعيهم على إنستغرام"، يقول السيد هول.

ولا يقللون من الأهمية، أيضًا، من تعطيل التعليقات - وهو اتجاه يظهر من عالم الشركات، يلاحظ محللو وسائل التواصل الاجتماعي.

"إنه يمنع أي ضرر للعلامة التجارية من الذين ينشرون قضاياهم الخاصة، واختطاف التعليقات ... وتخفيف المحتوى والإضرار بالعلامة التجارية"، يقول السيد هيوز، الذي يعلم الإعلان والتسويق في الجامعة الوطنية الأسترالية.

التحديات والفرص في العصر الرقمي

"من الممكن أن يغيروا ذلك ولكن لا أتوقع ذلك لأنه سيفتح علبة من الديدان وقد شهدوا بشكل كبير ما يحدث من أمثلة من الأعلى بالنسبة للعائلات الملكية الأخرى".

وبالتأكيد، في حين قد يكون أفراد العائلة الملكية اليابانية يقدمون ظهورهم عبر الإنترنت 15 عامًا بعد الويندسور، فإن الضجة حول صورة معدلة بالفوتوشوب لأميرة ويلز وعائلتها في الأشهر الأخيرة بالتأكيد ستكون في ذهن الجميع.

الصورة العامة للعائلة الملكية

بعد كل شيء، هذه أسرة ملكية حكمت ونسبت تاريخ العرش الذي يعود إلى آلاف السنين، أسرة ملكية لا ترغب في أن تلوث نفسها بوسائل التواصل الاجتماعي لأكثر من عقد من الزمان.

"توقع سردًا ضيقًا وضيقًا جدًا ومحتوىً لأسرة العائلة الملكية اليابانية بشكل ذكي"، يقول السيد هيوز. "لن يكون هناك أعمال بنفس نمط (سيرة الأمير هاري) أو أي دراما معدلة بالفوتوشوب".

ويلاحظ أيضًا أن اليابانيين لديهم علاقة مختلفة قليلاً مع أفراد العائلة الملكية - تقدير أكبر، واحترام أكبر.

نظرة مستقبلية على تواجد الأسرة الملكية على الإنترنت

"ليس عليهم توفير محتوى مستمر في البداية، فقط تعزيز متقن للعلامة التجارية وتقليل الذكاء الاصطناعي وإزالة المعلومات الخاطئة من خلال السيطرة على ما يتم إصداره ومناقشته. بالنسبة لي، هذه إدارة علامات تجارية ذكية"، يقول السيد هيوز.

وبينما كانت هناك فضائح في الصحف الصفراء في الماضي، فإن البيت الإمبراطوري بذل جهدًا كبيرًا لإبقاء الأسرة الملكية نظيفة - على نحو عام، ما زالوا يُعتبرون من قبل الشعب الياباني نماذج أخلاقية مستقيمة.

لقد استخدمت الأسرة وسائل الإعلام التقليدية منذ فترة مبكرة، الصور والصحف ومنذ فترة ميجي، البرامج التلفزيونية والمجلات الأسبوعية لنشر رسالتهم.

"ومع ذلك، كانت هذه الوسائط تُستخدم عادةً لتعزيز صورتهم الإيجابية ولكن بعيدة عن العامة بدلاً من تعزيز القرب من الجمهور"، يقول ماسافومي مودين، محاضر في دراسات اليابان في الجامعة الوطنية الأسترالية.

يبدو أن الأسرة تواصل هذه الاستراتيجية مع إنستغرام. فقد تشجع وسائل التواصل الاجتماعي الاقتراب، لكن بالنسبة للأسرة الملكية اليابانية، فإنهم يكتفون بالبقاء على مسافة.