وورلد برس عربي logo
إنذار كاذب في الخطوط الجوية الأمريكية بعد اعتقاد الطيارين بأن شخصًا ما يحاول اقتحام قمرة القيادةتسوية بين "Cards Against Humanity" و"سبيس إكس" التابعة لإيلون ماسك بشأن التعدي في تكساسالبيت الأبيض يبدأ هدم جزء من الجناح الشرقي لبناء قاعة ترامبالديمقراطيون في جورجيا يسعون لتحقيق انتصارات في انتخابات هيئة تنظيم المرافق، بينما يستأنف الحزب الجمهوري ولاء الأعضاءامرأة من مينيسوتا قامت بإدلاء صوت والدتها المتوفاة لصالح ترامب في 2024 يجب أن تكتب مقالًا عن التصويتنيبويسا بافكوفيتش، الجنرال الصربي المدان من قبل الأمم المتحدة بجرائم حرب في كوسوفو، يتوفى عن عمر يناهز 79 عامًاولي العهد السعودي يزور الولايات المتحدة بحثاً عن اتفاق دفاعي مماثل لاتفاق قطرالديمقراطي من ولاية ماين يسعى لإزاحة سوزان كولينز ويستمر في السباق بعد اكتشاف منشورات على ريديتترامب يدعم ضابط البحرية المتقاعد في سعيه لإزاحة النائب ماسي من كنتاكي في الانتخابات التمهيدية الجمهوريةلماذا لا يزال هناك حاجة إلى محكمة غزة بعد وقف إطلاق النار الذي أعلنه ترامب
إنذار كاذب في الخطوط الجوية الأمريكية بعد اعتقاد الطيارين بأن شخصًا ما يحاول اقتحام قمرة القيادةتسوية بين "Cards Against Humanity" و"سبيس إكس" التابعة لإيلون ماسك بشأن التعدي في تكساسالبيت الأبيض يبدأ هدم جزء من الجناح الشرقي لبناء قاعة ترامبالديمقراطيون في جورجيا يسعون لتحقيق انتصارات في انتخابات هيئة تنظيم المرافق، بينما يستأنف الحزب الجمهوري ولاء الأعضاءامرأة من مينيسوتا قامت بإدلاء صوت والدتها المتوفاة لصالح ترامب في 2024 يجب أن تكتب مقالًا عن التصويتنيبويسا بافكوفيتش، الجنرال الصربي المدان من قبل الأمم المتحدة بجرائم حرب في كوسوفو، يتوفى عن عمر يناهز 79 عامًاولي العهد السعودي يزور الولايات المتحدة بحثاً عن اتفاق دفاعي مماثل لاتفاق قطرالديمقراطي من ولاية ماين يسعى لإزاحة سوزان كولينز ويستمر في السباق بعد اكتشاف منشورات على ريديتترامب يدعم ضابط البحرية المتقاعد في سعيه لإزاحة النائب ماسي من كنتاكي في الانتخابات التمهيدية الجمهوريةلماذا لا يزال هناك حاجة إلى محكمة غزة بعد وقف إطلاق النار الذي أعلنه ترامب

احتكار جوجل للإعلانات وتأثيره على السوق

تتناول محاكمة جوجل في فيرجينيا اتهامات بوجود احتكار غير قانوني في سوق الإعلانات الرقمية. كيف تلاعبت جوجل بالمزادات لصالحها؟ وما تأثير ذلك على الناشرين والمعلنين؟ اكتشف التفاصيل الكاملة في وورلد برس عربي.

شعار شركة جوجل يظهر أمام خلفية ملونة بألوان الخريف، مما يبرز دورها في سوق الإعلانات الرقمية.
في هذه الصورة الأرشيفية، تظهر لافتة جوجل في مقر الشركة في ماونتن فيو، كاليفورنيا، بتاريخ 8 أكتوبر 2010. (صورة AP/بول ساكوم، أرشيف)
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

مقدمة حول مزاد إعلانات جوجل

يحدث ذلك في أجزاء من الثانية، في الحالة المثالية، أثناء تصفحك لشبكة الإنترنت. تقوم شبكات من الحواسيب والبرمجيات بتحليل هويتك وما تتصفحه وتشتري وتبيع الإعلانات التي تراها على صفحات الويب.

والشركة التي تحدد على الأرجح الإعلانات التي تحصل عليها، والمبلغ الذي يدفعه المعلن ليظهر على شاشتك هي جوجل.

هيمنة جوجل على سوق الإعلانات

في الواقع، تقول وزارة العدل وتحالف من الولايات إن هيمنة جوجل على التكنولوجيا التي تتحكم في بيع مليارات الإعلانات المعروضة على الإنترنت كل يوم هي هيمنة شاملة لدرجة أنها تشكل احتكارًا غير قانوني يجب تفكيكه.

تفاصيل المحاكمة الجارية في الإسكندرية

شاهد ايضاً: لولا رئيس البرازيل يعلن عن 5.5 مليار دولار كقروض للمصدرين المتضررين من الرسوم الجمركية الأمريكية

ستحدد محاكمة جارية في محكمة فيدرالية في الإسكندرية بولاية فيرجينيا ما إذا كانت مجموعة تقنيات جوجل الإعلانية تشكل احتكارًا غير قانوني. وقد تضمّن الأسبوع الأول غوصًا عميقًا في كيفية عمل منتجات Google معًا لإجراء مزادات إلكترونية من وراء الكواليس تضع الإعلانات أمام المستهلكين في غمضة عين.

تطور الإعلانات عبر الإنترنت

لقد تطورت الإعلانات عبر الإنترنت بسرعة. فمنذ خمسة عشر عامًا أو نحو ذلك، إذا رأيت إعلانًا صوريًا على الإنترنت، كان هناك احتمال كبير أن يكون الإعلان يضم أشخاصًا يرقصون حماسًا لانخفاض أسعار الرهن العقاري، وكانت تلك الإعلانات تُفرض عليك سواء كنت تبحث عن عقارات أو تبحث عن نتائج البيسبول.

أما الآن، فالخوارزميات التي تطابق الإعلانات مع اهتماماتك تتم معايرتها بعناية، وأحيانًا إلى حد مخيف تقريبًا.

استراتيجيات جوجل في المزادات الإعلانية

شاهد ايضاً: يونيون باسيفيك ونورفولك ساوذرن يؤكدان بدء محادثات الاندماج لإنشاء سكة حديد تمتد من الشرق إلى الغرب

من جانبها، تقول Google إنها استثمرت مليارات الدولارات لتحسين جودة الإعلانات التي يراها المستهلكون، وضمان وصول المعلنين إلى المستهلكين الذين يبحثون عنهم.

التحكم في المزادات الآلية

وتدعي وزارة العدل أن ما فعلته جوجل أيضًا على مر السنين هو التلاعب بالمزادات الآلية لمبيعات الإعلانات لتفضيل نفسها على غيرها من اللاعبين المحتملين في هذه الصناعة، كما حرمت صناعة النشر من مئات الملايين من الدولارات التي كانت ستحصل عليها إذا كانت المزادات تنافسية حقًا.

وقد شرح شهود الحكومة عملية المزاد وكيف تطورت على مر السنين بالتفصيل في محاكمة فيرجينيا.

أدوات بيع الإعلانات

شاهد ايضاً: تقول شركات السيارات الأمريكية إن اتفاق ترامب بفرض رسوم جمركية بنسبة 15% على اليابان يضعها في موقف غير مؤاتٍ

في تصوير الحكومة، هناك ثلاث أدوات متميزة تتفاعل فيما بينها لبيع الإعلان ووضعه أمام المستهلك. هناك الخوادم الإعلانية التي يستخدمها الناشرون لبيع المساحات الإعلانية على مواقعهم الإلكترونية، خاصةً الإعلانات المستطيلة التي تظهر في أعلى صفحة الويب وعلى الجانب الأيمن من الصفحة. وهناك شبكات الإعلانات التي يستخدمها المعلنون لشراء مساحات إعلانية عبر مجموعة من المواقع الإلكترونية ذات الصلة.

وما بينهما هو التبادل الإعلاني، الذي يطابق ناشر الموقع الإلكتروني مع المعلن المحتمل من خلال استضافة مزاد فوري.

الخوادم الإعلانية وشبكات الإعلانات

يرغب الناشرون بطبيعة الحال في الحصول على أعلى سعر ممكن لمساحاتهم الإعلانية، ولكن الشهادة في المحاكمة أظهرت أن ذلك لم يحدث دائمًا بسبب القواعد التي فرضتها Google.

شاهد ايضاً: من المتوقع أن يتباطأ نمو الولايات المتحدة إلى 1.6% هذا العام، متأثراً بحروب التجارة التي أطلقها ترامب، وفقاً لمنظمة التعاون والتنمية الاقتصادية

لسنوات، منحت Google بورصة الإعلانات الخاصة بها، والتي تسمى AdX، الفرصة الأولى لمطابقة السعر الأدنى المقترح من الناشر. على سبيل المثال، إذا أراد ناشر ما بيع ظهور إعلاني معين مقابل 50 سنتًا كحد أدنى، فإن برنامج Google يمنح بورصة الإعلانات الخاصة به الفرصة الأولى للشراء. إذا عرضت بورصة Google الإعلانية 50 سنتًا، فستفوز بالمزاد، حتى لو كانت البورصات الإعلانية المنافسة في نهاية المطاف على استعداد لدفع أكثر من ذلك.

قالت جوجل إن النظام كان ضروريًا لضمان تحميل الإعلانات بسرعة. إذا كانت أجهزة الكمبيوتر تستقبل عروضًا من كل بورصة إعلانات، فسيستغرق الأمر وقتًا طويلاً.

المزادات الرأسية كبديل

وجد الناشرون، الذين لم يكونوا راضين عن هذا النظام، حلاً بديلاً لإجراء المزادات خارج نطاق اختصاص جوجل، وهي عملية أصبحت تُعرف باسم "المزايدة الرأسية". وصفت مستندات Google الداخلية التي تم تقديمها في المحاكمة عروض الأسعار الرأسية بأنها "تهديد وجودي" لحصة Google في السوق.

شاهد ايضاً: تداول الأسهم العالمية مرتفعة بعد ارتفاع وول ستريت بشكل معتدل مع تثبيت الاحتياطي الفيدرالي لأسعار الفائدة

اعتمدت استجابة Google على سيطرتها على جميع المكونات الثلاثة للعملية. إذا أجرى الناشرون مزادًا خارج نطاق اختصاص جوجل، ولكنهم مع ذلك استخدموا خادم إعلانات الناشرين الخاص بجوجل، المسمى DoubleClick For Publishers، فإن هذا البرنامج كان يجبر المزايدة الفائزة على العودة إلى بورصة إعلانات جوجل. إذا كانت Google على استعداد لمطابقة السعر الذي حصل عليه الناشرون بموجب مزاد المزايدة الرئيسية، فستفوز Google بالمزاد.

الآثار المترتبة على الناشرين والمعلنين

قال البروفيسور رامامورثي رافي، الخبير في جامعة كارنيجي ميلون، إن القواعد التي فرضتها جوجل فشلت في تحقيق أقصى قيمة للناشرين و"يبدو أنها صُممت لصالح منتجات جوجل الخاصة".

يمكن للناشرين التوقف عن استخدام بورصة جوجل الإعلانية بالكامل، ولكن أثناء المحاكمة قالوا إنهم كانوا مترددين في القيام بذلك لأنهم سيفقدون أيضًا إمكانية الوصول إلى ذاكرة التخزين المؤقت الضخمة والحصرية للمعلنين في شبكة إعلانات جوجل، والتي كانت متاحة فقط من خلال بورصة جوجل الإعلانية.

التحديات التي تواجه الناشرين

شاهد ايضاً: مالكو المنازل في لوس أنجلوس يبدأون إعادة البناء بعد حرائق الغابات المدمرة

من جانبها، تقول Google من جانبها إنها لم تقم بإجراء مزادات بهذه الطريقة منذ عام 2019، وأن حصة Google من سوق الإعلانات المصوّرة بدأت تتآكل في السنوات الخمس الأخيرة. وتقول إن ربط منتجاتها من جانب الشراء والبيع والوسيط معًا يساعد على تشغيلها بسلاسة وسرعة، ويقلل من الإعلانات الاحتيالية أو مخاطر البرامج الضارة.

ابتكارات جوجل وتأثيرها على السوق

تقول Google أيضًا إن ابتكاراتها على مدار الـ 15 عامًا الماضية غذّت التحسينات في مطابقة الإعلانات عبر الإنترنت مع اهتمامات المستهلكين. تقول Google إنها كانت في طليعة من قدموا "المزايدة في الوقت الفعلي"، والتي سمحت للمعلن الذي يبيع الأحذية، على سبيل المثال، أن يقترن بمستهلك يشير ملفه الشخصي على الإنترنت إلى اهتمامه بشراء الأحذية.

وقد سمحت هذه الابتكارات، وفقًا لشركة Google، للناشرين ببيع المساحات الإعلانية المتاحة لديهم بسعر أعلى لأن المعلن يعرف أن الإعلان سيصل إلى أعين شخص مهتم بمنتجه أو خدمته.

الاستنتاجات والتوقعات المستقبلية

شاهد ايضاً: من المتوقع أن ترتفع أسعار الألعاب بحلول الخريف بسبب التعريفات الجمركية الجديدة على الواردات الصينية في الولايات المتحدة

تقول وزارة العدل أنه على الرغم من أن Google لم تعد تدير مزاداتها بالطرق الموصوفة، إلا أنها ساعدت Google في الحفاظ على احتكارها في سوق تكنولوجيا الإعلانات في السنوات التي سبقت عام 2019، وأن احتكارها الحالي يسمح لـ Google بالاحتفاظ بما يصل إلى 36 سنتًا على الدولار من كل عملية شراء إعلان تتوسط فيها عندما تتم المعاملة من خلال جميع منتجاتها المختلفة.

نتائج المحاكمة وتأثيرها على جوجل

تأتي محاكمة فيرجينيا بعد شهر واحد فقط من حكم قاضٍ في واشنطن بأن محرك بحث Google يشكل أيضًا احتكارًا غير قانوني. لم يتم اتخاذ أي قرار في تلك القضية بشأن ماهية التعويضات التي سيفرضها القاضي، إن وجدت.

أخبار ذات صلة

Loading...
مؤشر كوسبي الكوري الجنوبي يظهر ارتفاعًا إلى 2538.73، بينما يتداول سعر الدولار مقابل الوون عند 1431.00، مع أشخاص في الخلفية.

سوق الأسهم اليوم: تباين الأسهم الآسيوية مع زيادة عدم اليقين بسبب تهديدات ترامب بالرسوم الجمركية

تتأرجح الأسواق الآسيوية بين التفاؤل والقلق، حيث أثارت تصريحات ترامب الأخيرة بشأن التعريفات الجمركية حالة من عدم اليقين. هل ستؤثر هذه التحركات على استثماراتك؟ تابع معنا لتكتشف كيف يمكن أن تتشكل ملامح السوق في ظل هذه التحديات!
أعمال
Loading...
مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، يسير وسط حراس الأمن مع مجموعة من الأشخاص والمصورين في الخلفية.

اغتيال الرئيس التنفيذي لشركة يونايتد هيلث كير يسلط الضوء على التحديات المعقدة التي تواجهها الشركات في حماية كبار المسؤولين فيها

في عالم تتزايد فيه التهديدات ضد قادة الشركات، أصبح الأمن الشخصي ضرورة ملحة. من مارك زوكربيرج إلى تيم كوك، تتسابق الشركات الكبرى لتأمين قادتها من المخاطر المتزايدة. هل تعرف كيف تحمي الشركات مديريها التنفيذيين؟ اكتشف المزيد حول استراتيجيات الأمن المتبعة!
أعمال
Loading...
منظف بخاري محمول من بيسيل يحمل علامة \"ستيم شوت ديلوكس\"، تم استدعاؤه بسبب خطر الحروق الناتجة عن بخار الماء الساخن.

أكثر من 3 ملايين من مكانس البخار تم استدعاؤها بسبب إمكانية انبعاث مياه ساخنة وتسبب حروق

تحذير هام للمستخدمين! تم استدعاء 3.3 مليون منظف بخار من علامة بيسيل بسبب خطر الحروق، مع تقارير عن أكثر من 150 إصابة. إذا كنت تمتلك أحد هذه الأجهزة، توقف فورًا عن استخدامه وتواصل مع بيسيل لاسترداد أموالك. اكتشف المزيد الآن لحماية نفسك!
أعمال
Loading...
طائرة تابعة لشركة دلتا إيرلاينز تقلع بالقرب من لافتة تحمل اسم الشركة، في إطار شراكتها مع طيران الرياض لتسيير رحلات بين الولايات المتحدة والسعودية.

ديلتا وشركة طيران لم تبدأ الرحلات بعد تعلنان عن تشغيل رحلات بين الولايات المتحدة والمملكة العربية السعودية

في خطوة مثيرة نحو تعزيز الروابط بين الولايات المتحدة والسعودية، أعلنت دلتا إيرلاينز عن شراكتها مع شركة طيران الرياض الناشئة لتسيير رحلات جديدة. هذه المبادرة تعد جزءاً من رؤية السعودية لتنويع اقتصادها وتعزيز السياحة. هل أنت مستعد لاكتشاف المزيد عن هذه الرحلات الجديدة؟ تابع القراءة!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمعلومصحةتسلية