خدمة Gametime تحول X إلى وجهة رياضية شاملة

بعد أسابيع قليلة من إطلاقها كتجربةٍ محصورة في كرة القدم الأمريكية، تتحوّل خدمة "Gametime" على منصّة X إلى مشروعٍ أكبر بكثير: وجهة رياضية دائمة تغطّي الموسم بأكمله ولا تقتصر على رياضةٍ واحدة. الإعلان الذي صدر الأربعاء يكشف أنّ الخطوة التالية ستكون مع دوري البيسبول الأمريكي المحترف (MLB)، في مسارٍ تصفه الشركة بأنّه موجّه نحو "جميع الرياضات الاحترافية".

القرار لا يبدو عفوياً أو مرتجلاً، بل يأتي ضمن استراتيجية أوسع تحاول من خلالها المنصّة استعادة ثقة المعلنين بعد سنواتٍ من التوتر مع كبرى الشركات الإعلانية.

ماذا تحمل الشراكة الجديدة مع MLB؟

تُعدّ هذه ثاني شراكةٍ دورية تعقدها Gametime بعد تجربتها الأولى مع دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) التي انطلقت في أغسطس الماضي. ووفق الإعلان، من المقرّر أن تصل تجربة MLB هذا الشهر، لتدعم نقاشات مرحلة ما بعد الموسم ومشاركة الجماهير في الوقت الذي تشهد فيه المسابقة ذروة اهتمامها الجماهيري.

ستتولّى الخدمة تنظيم النتائج والإحصاءات ومحتوى الفرق والدوري، إلى جانب الأخبار ومحتوى صنّاع المحتوى، كما ستفتح نقاشاتٍ فورية مع كلّ حدثٍ يقع داخل الملعب. وقد أوضحت X أنّ محتوى دورياتٍ أخرى، من بينها دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA)، سينضمّ قريباً إلى القائمة، في إشارةٍ إلى أنّ MLB ليست سوى محطّةٍ ثانية على طريقٍ أطول.

أما تجربة NFL Gametime، التي سبق أن فتحت الطريق أمام هذا التوسّع، فتجمع في مكانٍ واحد النتائج الحيّة والتحديثات اللحظية لكلّ هجمة، إضافةً إلى بثّ المباريات وميزاتٍ أخرى صُمّمت أساساً لإبقاء النقاش الرياضي حيّاً على المنصّة — وجذب العلامات التجارية والمعلنين في الوقت نفسه.

Loading image...

لماذا يراهن X على الجمهور الرياضي؟

في تصريحٍ يلخّص فلسفة المشروع، قالت مونيك بينتاريلّي، رئيسة الإعلان العالمي في SpaceXAI: "في ستة أسابيع فقط، تطوّرت Gametime من منتجٍ مركّز على كرة القدم الأمريكية إلى وجهةٍ رياضية قابلة للتوسّع، استقطبت طلباً قوياً من كبرى العلامات الإعلانية، من قطاع المدفوعات إلى السلع الاستهلاكية، الباحثة عن التفاعل مع جمهورٍ شديد الانتباه منذ أحاديث ما قبل المباراة وحتى أبرز لحظات اللقاء".

هذا الرهان على "الجمهور شديد الانتباه" ليس تفصيلاً عابراً؛ فمشاهدو الرياضة الحيّة يُعدّون من أكثر الفئات قيمةً بالنسبة للمعلنين، لأنّهم يتابعون الحدث لحظةً بلحظة ولا ينصرفون عنه بسهولة. وهذا بالضبط ما تحاول X استثماره بعد فترةٍ طويلة من التراجع في علاقتها مع المعلنين الكبار.

ما علاقة هذا التوسّع بتسوية يوليو مع اتحاد المعلنين؟

لا يمكن فصل هذا التوسّع عن خلفيةٍ قانونية سبقته: في يوليو الماضي، أنهى إيلون ماسك نزاعاً قانونياً استمرّ سنواتٍ مع الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA)، بعد أن كانت X قد رفعت دعوى تتّهم فيها الاتحاد بتنظيم ما وصفته بـ"مقاطعة غير قانونية" للمنصّة.

وكان ماسك يرى أنّ إرشادات WFA دفعت العلامات التجارية والوكالات إلى الابتعاد عن X، بدافع القلق من ظهور إعلاناتها إلى جانب محتوًى مؤذٍ، في وقتٍ أبدى فيه بعض المعلنين انزعاجاً من معايير الإشراف على المحتوى في عهد ماسك، ومن منشوراته السياسية والمثيرة للجدل.

وعند الإعلان عن التسوية، قالت X إنّ الاتفاق "يعيد ضبط العلاقة بين المؤسّستين"، والتزمت في بيانها بحرية التعبير وبابتكاراتٍ تتعلّق بسلامة العلامات التجارية. توسّع Gametime اليوم يبدو، في هذا السياق، ترجمةً عملية لذلك الالتزام: محاولة لإثبات أنّ X قادرة على توفير بيئةٍ جاذبة للمعلنين عبر محتوًى رياضي منظّم وآمن، بعيداً عن الجدل الذي طبع علاقتها بسوق الإعلان في السنوات الأخيرة.

يبقى السؤال المفتوح هو مدى قدرة المنصّة على الحفاظ على هذا الزخم مع اتّساع رقعة الدوريات المغطّاة؛ فالانتقال من تجربةٍ مركّزة على رياضةٍ واحدة إلى "وجهةٍ لجميع الرياضات الاحترافية" يتطلّب استمرارية في جودة المحتوى لا تقلّ عن سرعة الإعلانات نفسها، خصوصاً مع اقتراب انضمام NBA ودورياتٍ أخرى لم تُكشف تفاصيلها بعد.