الإعلانات السياسية على وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بالمعلومات الخاطئة والعروض الوهمية، كشفت أبحاث جديدة

كان الإعلان الموجه عبر الإنترنت إلى مؤيدي دونالد ترامب واضحًا بما فيه الكفاية: ، واحصل على علم ترامب 2024 مجانًا وعملة تذكارية. كل ذلك مقابل إجراء استطلاع سريع وتقديم رقم بطاقة ائتمان مقابل 5 دولارات للشحن والمناولة.

يقول راوي الإعلان: "ستحصل على هديتين مجانًا بمجرد إجراء هذا الاستطلاع السريع لدعم ترامب".

لم يذكر الإعلان - الذي ظهر على فيسبوك ويوتيوب ومنصات أخرى - الرسوم التي تبلغ 80 دولارًا والتي ستظهر لاحقًا في كشوف حسابات بطاقات الائتمان. أولئك الذين نقروا على الإعلان تعرضوا للخداع.

الإعلانات السياسية على وسائل التواصل الاجتماعي هي واحدة من أفضل الطرق للمرشحين للوصول إلى المؤيدين وجمع الأموال للحملة الانتخابية. ولكن كما يُظهر تقرير جديد من جامعة سيراكيوز، فإن اللوائح الضعيفة التي تحكم الإعلانات عبر الإنترنت والتطبيق العشوائي من قبل شركات التكنولوجيا تجعل من الإعلانات أيضًا مصدرًا رئيسيًا للمعلومات المضللة حول الانتخابات - وطريقة سهلة للغاية للمحتالين لاستهداف الضحايا.

"قالت جينيفر سترومر-غالي، الأستاذة التي قادت البحث في مشروع ElectionGraph Project في معهد الديمقراطية والصحافة والمواطنة بجامعة سيراكيوز: "هناك القليل جداً من التنظيم على المنصات. "وهذا يترك الجمهور الأمريكي عرضة للمعلومات المضللة والتضليل والدعاية."

وقد فحص بحث سترومر أكثر من 2200 مجموعة على فيسبوك أو إنستاغرام قامت بنشر إعلانات بين شهري سبتمبر ومايو تشير إلى أحد المرشحين الرئاسيين. وقد تكلفت الإعلانات مجتمعة ما يقرب من 19 مليون دولار وشوهدت أكثر من مليار مرة.

تُظهر البيانات المرتبطة بالإعلانات (والتي نشرتها شركة ميتا المالكة لفيسبوك) أن الإعلانات ذات الميول اليمينية واليسارية استهدفت الناخبين الأكبر سنًا أكثر من الناخبين الأصغر سنًا. وكانت الإعلانات ذات الميول اليمينية أكثر استهدافًا للرجال، بينما كانت الإعلانات التقدمية أكثر استهدافًا للنساء.

بشكل عام، اشترت المنظمات ذات الميول المحافظة إعلانات أكثر من المجموعات ذات الميول التقدمية. كانت الهجرة القضية الأولى التي أثيرت في الإعلانات ذات الميول اليمينية بينما هيمن الاقتصاد على الإعلانات التقدمية.

احتوت العديد من الإعلانات على معلومات مضللة أو فيديو وصوت مزيف عميق لمشاهير يُفترض أنهم يبكون أثناء خطاب السيدة الأولى السابقة ميلانيا ترامب. ولاحظت سترومر-غالي أن الأكاذيب في الإعلانات حول الجريمة الحضرية والهجرة كانت شائعة بشكل خاص.

في حين أن معظم المجموعات التي تدفع مقابل الإعلانات شرعية، إلا أن البعض الآخر بدا أكثر اهتمامًا بالحصول على البيانات المالية الشخصية للمستخدمين من تعزيز أي مرشح بعينه. باستخدام شراكة مع شركة Neo4j لعلوم البيانات، وجدت سترومر-غالي أن بعض الصفحات تشترك في منشئي صفحات مشتركة أو تعرض إعلانات متطابقة تقريبًا. عندما تختفي إحدى الصفحات - ربما تمت إزالتها من قبل المشرفين على فيسبوك - تظهر صفحة أخرى بسرعة لتحل محلها.

كانت العديد من الصفحات تبيع بضائع متعلقة بترامب مثل الأعلام والقبعات واللافتات والعملات المعدنية أو تعلن عن مخططات استثمارية وهمية. ويبدو أن الدافع الحقيقي كان الحصول على معلومات بطاقة ائتمان المستخدم.

وُضعت الإعلانات التي تعد بعلم ترامب مجاناً من قبل مجموعة تدعى "مجموعة المدافعين عن الحرية". لم يتم الرد على رسائل البريد الإلكتروني المرسلة إلى العديد من العناوين المدرجة للشركة، ولم يتم العثور على رقم هاتف لممثل الشركة. وقد انتقل أحد المواقع الإلكترونية المرتبطة بالمجموعة من السياسة، ويبيع الآن أجهزة تدّعي تحسين كفاءة الطاقة المنزلية.

أزالت شركة Meta معظم إعلانات وصفحات الشبكة في وقت سابق من هذا العام بعد أن لاحظ الباحثون نشاطها، لكن الإعلانات لا تزال مرئية على منصات أخرى. تقول الشركة إنها تحظر عمليات الاحتيال أو المحتوى الذي يمكن أن يتعارض مع سير الانتخابات وتزيل الإعلانات التي تنتهك القواعد. بالإضافة إلى ذلك، تحث الشركة مستخدميها على عدم النقر على الروابط المشبوهة، أو تسليم المعلومات الشخصية إلى مصادر غير موثوقة.

وقالت الشركة: "لا تجيب على الرسائل التي تطلب منك كلمة المرور أو رقم الضمان الاجتماعي أو معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بك".

لم ترد حملة ترامب، التي لا تربطها علاقات معروفة بالشبكة، على رسالة تطلب التعليق.

كان الباحثون في سيراكيوز قادرين فقط على دراسة الإعلانات على منصات ميتا لأن الشركات الأخرى لا تنشر مثل هذه المعلومات علنًا. ونتيجة لذلك، قال سترومر-غالي إن الجمهور لا يعرف الكم الحقيقي للمعلومات المضللة وعمليات الاحتيال التي تنتشر على وسائل التواصل الاجتماعي.