مراجعة كتاب: "نداء الصفارات" لكريس هايز نظرة شاملة على الصراع من أجل الانتباه في العصر الحديث

ليس من الأخبار الكبيرة الجديدة أننا نعيش في عصر الإلهاء. فالدول تحاول تضييق الخناق على الهواتف المحمولة في المدارس، كما أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت تشكل خطراً على صحة الأطفال، ويحاول البعض الخضوع لممارسات "التخلص من السموم الرقمية" المختلفة.

مع "نداء صفارات الإنذار: كيف أصبح الانتباه أكثر الموارد المهددة بالانقراض في العالم" لا يحاول كريس هايز، مقدم البرامج في قناة MSNBC، الانضمام إلى رف مزدحم بالفعل من الكتب التي تحذر من علل التواجد على الإنترنت على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. وبدلاً من ذلك، فهو يستكشف كيف وصلنا إلى هذه النقطة، والنتيجة هي تاريخ رائع لما يسميه عصر الانتباه.

يصف هايز في كتابه كيف أصبح الانتباه سلعة، حيث تتنافس وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية والمنافذ الإخبارية على عدد محدود من العيون.

يكتب هايز: "أصبح الخطاب العام الآن حرب الجميع ضد الجميع من أجل جذب الانتباه".

وبالنظر إلى الجدل الدائر حول مستقبل تيك توك والدور الذي يلعبه إيلون ماسك وشخصيات تكنولوجية أخرى في إدارة ترامب، فإن كتاب هايز هو دليل جاء في الوقت المناسب، ولا يقتصر على صناعة الانتباه التي تستهلكها وسائل التواصل الاجتماعي.

فهو يشرح أيضًا تأثير الصراع على جذب الانتباه على المستهلكين أنفسهم، وكيف تحول الخطاب العام من مناظرات لينكولن-دوغلاس التي استمرت لساعات طويلة إلى هجمات شخصية على "إكس".

يشير هايز إلى مدى ملاءمته لاستكشاف هذا الموضوع، نظرًا لدوره في العمل في شبكة إخبارية كبلية تتنافس أيضًا على هذا القدر المحدود من الاهتمام.

"صفارات الإنذار" هو مقاربة فريدة من نوعها لموضوع يشغل بال الجميع، لكنه يتجنب الشعور وكأنه إعادة صياغة لمواد ملغومة بالفعل حول هذا الموضوع.

ربما يكون الجزء الضعيف الوحيد هو عندما يستكشف هايز الحلول المحتملة التي بدت غير مكتملة مثل "أسواق المزارعين المنتبهين" للأشخاص الذين سئموا من معاملة الشركات لانتباههم كسلعة. ومع ذلك، فإن هذه المقترحات تقدم على الأقل الأمل في أن اقتصاد الانتباه الحالي ليس قدرنا.