استثمار سعودي جديد في أتلتيكو مدريد

عززت المملكة العربية السعودية جهودها في تعزيز علامتها التجارية مع أتلتيكو مدريد من خلال دفع حقوق تسمية ملعب النادي الإسباني للسنوات التسع المقبلة.

وقال أتلتيكو مدريد، الذي ترعاه شركة طيران الرياض المملوكة للدولة السعودية منذ الموسم الماضي، يوم الأربعاء أن ملعبه في العاصمة مدريد سيُعرف باسم طيران الرياض متروبوليتانو من الآن فصاعداً حتى عام 2033.

هذه هي ثالث صفقة حقوق تسمية لملعب المتروبوليتانو، الذي كان يُطلق عليه في البداية اسم واندا متروبوليتانو بعد صفقة مع المجموعة العقارية الصينية عند افتتاحه في عام 2017. في عام 2022، أصبح الملعب يحمل اسم سيفيتاس ميتروبوليتانو بعد اتفاق تم التوصل إليه مع المطور العقاري الإسباني. تم بناء الملعب ليحل محل ملعب فيسنتي كالديرون الذي عفا عليه الزمن.

لم يذكر أتلتيكو المبلغ الذي حصل عليه مقابل الاتفاق الجديد "الذي يجعل الشركة السعودية أهم راعٍ في تاريخ النادي".

كانت صفقة رعاية قميص النادي في الفترة من 2023 إلى 2027 تبلغ قيمتها بالفعل 40 مليون يورو (44 مليون دولار) في الموسم الواحد للنادي.

وقال أتلتيكو: "سيتم التثبيت النهائي للاسم الجديد للملعب على الواجهات الرئيسية والشمالية الشرقية والجنوبية الشرقية في الأسابيع القليلة المقبلة".

وكان ولي العهد السعودي الأمير محمد بن سلمان قد أعلن عن إنشاء طيران الرياض في مارس 2023. ولم تبدأ عملياتها التجارية بعد.

من المؤكد أن المملكة العربية السعودية ستستضيف كأس العالم 2034. فهي المرشحة الوحيدة في المنافسة التي ستحسمها الاتحادات الأعضاء في الفيفا في تصويت 11 ديسمبر.

لكن المملكة الغنية بالنفط متهمة بإساءة معاملة العمال المهاجرين. وتقدمت مجموعة عالمية من النقابات العمالية بشكوى في يوليو تحث منظمة العمل الدولية على التحقيق في البلاد بسبب "انتهاكات خطيرة لحقوق الإنسان وسرقة الأجور"، والتي قالت إنها أثرت على ما لا يقل عن 21 ألف عامل على مدى العقد الماضي.

وتعد استضافة كأس العالم جزءًا من مشروع رؤية 2030 الشامل الذي يدعمه ولي العهد لتحديث المجتمع السعودي وتنويع الاقتصاد بما يتجاوز الاعتماد على النفط. وتُعتبر الفعاليات الرياضية والترفيهية أساسية في مشروعه.

وتوفر الصفقات مع أتلتيكو صلة وصل مع الرئيس التنفيذي للنادي، ميغيل أنخيل جيل مارين، وهو عضو مجلس إدارة رابطة الأندية الأوروبية ذات النفوذ، والتي يجب أن تكون طرفاً رئيسياً في المفاوضات مع الفيفا بشأن الأشهر التي ستقام فيها كأس العالم 2034.

دان فريدكين، مالك ورئيس نادي روما الإيطالي، هو عضو آخر في مجلس إدارة رابطة الأندية الأوروبية. تحمل قمصان فريق روما شعار المسلسل الترفيهي السعودي المملوك للدولة "موسم الرياض" منذ أغسطس من العام الماضي.