أولمبياد النظر الخاطف: باريس تثبت كونها مصدر رزق لشبكة NBC بعد تراجع الاهتمام بألعاب طوكيو وبكين

بعد مرور أقل من أسبوع على انطلاق دورة الألعاب الأولمبية في باريس، يتسلق المديرون التنفيذيون في شبكة إن بي سي يونيفرسال منصة الميداليات.

لقد حقق هذا الحدث نجاحًا كبيرًا للشركة التي تبثه في الولايات المتحدة. فقد حققت NBC بالفعل رقمًا قياسيًا في عائدات الإعلانات، وارتفعت نسبة المشاهدة بشكل ملحوظ، ولم يتحقق أكبر مخاوفها - من أن الناس قد يتجاهلون البث التلفزيوني في وقت الذروة لأن بإمكانهم مشاهدة الأحداث مباشرة خلال اليوم -.

"قال مارك لازاروس، رئيس مجلس إدارة مجموعة إن بي سي يونيفرسال الإعلامية يوم الخميس: "من الواضح أن الألعاب الأولمبية قد عادت. وأضاف أن الأداء القوي للفريق الأمريكي ساعد في ذلك.

إنه أمر مريح بالنسبة لشبكة إن بي سي، بعد أن كانت دورة الألعاب الشتوية في بكين عام 2022 ودورة الألعاب الصيفية في طوكيو التي تأخرت بسبب كوفيد-19 في عام 2021 فاشلة نسبيًا. فخلال خمسة أيام بدءًا من حفل الافتتاح يوم الجمعة، بلغ متوسط عدد المشاهدين الذين شاهدوا على شبكة إن بي سي وشبكات الكابل وبيكوك 34 مليون شخص يوميًا، مقارنة بـ 19 مليون شخص خلال نفس الفترة في طوكيو.

وقالت الشركة إنها حصلت على أكثر من 1.25 مليار دولار من عائدات الإعلانات، وهو أفضل ما حققته على الإطلاق في دورة أولمبية، ولا يزال أمامها المزيد من الوقت للبيع.

"وقال أندي بيلينغز، أستاذ الصحافة في جامعة ألاباما ومؤلف كتاب "التلفزيون الأولمبي: داخل أكبر عرض على الأرض".

إن فارق التوقيت - باريس تسبق المنطقة الزمنية الشرقية بست ساعات - مثالي للأشخاص الذين يرغبون في مشاهدة الأحداث مباشرة خلال النهار في الولايات المتحدة. قال رئيس شبكة إن بي سي سبورتس ريك كورديلا إن الشبكة تشعر بالارتياح إزاء عدد الأشخاص الذين يشاهدون خلال ما هو عادةً يوم العمل في الوطن؛ بل إن شبكة إن بي سي سعيدة بتراجع إنتاجية مكان العمل.

وقالت الشبكة إن التغطية النهارية المباشرة لنهائي فريق الجمباز النسائي وصلت إلى 12.7 مليون شخص على شبكتي إن بي سي وبيكوك. على الرغم من أنها بدأت في صباح يوم الأحد، إلا أن فريق كرة السلة الأمريكي للرجال تابع مباراته الافتتاحية ضد صربيا 11 مليون شخص، وهو عدد أكبر من عدد الأشخاص الذين شاهدوا مباراة الميدالية الذهبية من طوكيو.

قبل هذا العام، كانت شبكة إن بي سي تقاوم بشكل عام عرض الأحداث على الهواء مباشرة إلا إذا كانت تقام في ساعات المساء في الولايات المتحدة، وكانت هذه مشكلة خاصة في لندن عام 2012، عندما قصرت إن بي سي بث الأحداث المباشرة على البث المباشر؛ ورفض لازاروس فرصة إعادة النظر في تلك القرارات.

وقال: "لقد تغير الزمن، وأعتقد أننا نظهر تفكيراً متقدماً وتقدمياً في قضيتنا في كيفية إنتاج وعرض الألعاب".

حتى الآن تشعر الشبكة بالرضا عن أرقامها في أوقات الذروة، حتى لو كانت تلك البث التلفزيوني يتكون في الغالب من إعادة بث الأحداث التي كانت متاحة على الهواء مباشرة في وقت سابق. ففي يوم الأحد، على سبيل المثال، قالت شركة نيلسن إن 18.5 مليون شخص شاهدوا البث التلفزيوني لشبكة إن بي سي في وقت الذروة وحده، من أصل 41.5 مليون شخص شاهدوا محتوى الألعاب الأولمبية طوال اليوم على بيكوك أو أي شبكة أخرى.

وقالت مولي سولومون، المنتجة التنفيذية للأولمبياد: "لا يهم إن كانوا يعرفون النتائج". "إنهم يريدون أن يعرفوا قصص الرياضيين وكيف جرت الأمور."

وقالت بيلينغز إنه على الرغم من أنها إعادات، إلا أن البث التلفزيوني في أوقات الذروة يمكن أن يكون أسهل في المشاهدة لأنها تختصر بعض الوقت الضائع. وقالت شبكة إن بي سي إنها لا تملك إحصائيات حتى الآن عن الأشخاص الذين شاهدوا حدثًا على الهواء مباشرة ثم شاهدوه مرة أخرى في وقت الذروة.

وقالت إن بي سي إن عدد الأشخاص الذين يشاهدون برنامج "المنطقة الذهبية" على قناة بيكوك - وهو عبارة عن بث مباشر ينقل المشاهدين إلى أحداث مختلفة رفيعة المستوى، على غرار برنامج "المنطقة الحمراء" لكرة القدم للمحترفين - قد تضاعف منذ عرضه لأول مرة يوم السبت.

وقال بيلينغز إنه إذا تمكنت شبكة إن بي سي يونيفرسال من الحفاظ على عدد كبير من الأشخاص الذين اشتركوا في Peacock للألعاب الأولمبية من الإلغاء عندما تنطفئ الشعلة، فقد يحدث ذلك الفرق بين النجاح والتحطيم بالنسبة للشركة. وحتى الآن، تجنبت بيكوك حتى الآن مواطن الخلل التقني الذي أصابها في طوكيو.

وتتمسك الشبكة بقرارها بجعل الأولمبياد أكثر تركيزًا على المشاهير، قائلة إن ذلك يخلق ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي تساعد في بثها التلفزيوني. وكثيرًا ما تلتقط الكاميرات نجوم السينما والرياضة على حد سواء وهم يشجعون الرياضيين الأولمبيين من المدرجات.

"كتب غريغ براكستون من صحيفة لوس أنجلوس تايمز: "المفاجأة الوحيدة حتى الآن هي أن لا أحد من نجوم كارداشيان حضر إحدى الفعاليات حتى الآن. "لكن لا يزال الوقت مبكرًا."

أوضح أداء كيلي كلاركسون وبايتون مانينغ خلال حفل الافتتاح كيف أن هذه المهمة صعبة حتى بالنسبة للمذيعين المحترفين. وقال سولومون إن استقبال المراسل المتجول سنوب دوغ من المشجعين والرياضيين على حد سواء كان إيجابياً، لذا توقعوا المزيد من الوقت على الهواء منه.

"قال سولومون: "لقد فوجئنا بشعبيته بسرور، ولكن لا يمكنك أبدًا التقليل من شأن سنوب دوغ. "إنه مزيج رائع من التباهي والإيجابية.".