MSNBC تتغير إلى MS NOW في خطوة جريئة جديدة

ستقوم شبكة MSNBC الإخبارية التلفزيونية بتغيير اسمها إلى "ماي سورس نيوز أوبينيون وورلد" أو MS NOW اختصارًا، كجزء من انفصالها عن شبكة NBC.

وتعمل الشبكة، التي تجذب الجمهور الليبرالي من خلال مجموعة من الشخصيات التي تضم راشيل مادو وآري ميلبر ونيكول والاس، على بناء قسمها الإخباري المنفصل عن شبكة إن بي سي نيوز. كما أنها ستزيل رمز الطاووس الخاص بشبكة إن بي سي من شعارها كجزء من التغيير، الذي سيدخل حيز التنفيذ في وقت لاحق من هذا العام.

تم تغيير الاسم بأمر من إن بي سي يونيفرسال التي قامت في نوفمبر الماضي بفصل شبكات الكابل USA وCNBC وMSNBC و E! Entertainment و Oxygen وقناة Golf Channel في شركتها الخاصة التي تحمل اسم Versant. لن تغير أي من الشبكات الأخرى اسمها.

حصلت MSNBC على اسمها عند تأسيسها في عام 1996، كشراكة آنذاك بين مايكروسوفت وNBC.

ودائمًا ما ينطوي تغيير الاسم على مخاطرة متأصلة، وقالت رئيسة MSNBC ريبيكا كوتلر إنه بالنسبة للموظفين، من الصعب تخيل الشبكة تحت اسم مختلف. وقالت في مذكرة للموظفين: "لم يكن هذا قرارًا تم اتخاذه بسرعة أو بدون نقاش كبير".

"وأضافت: "خلال هذه الفترة الانتقالية، قررت شبكة إن بي سي يونيفرسال أن علامتنا التجارية تتطلب هوية جديدة ومنفصلة. "يتيح لنا هذا القرار الآن تحديد مسارنا الخاص وتأكيد استقلاليتنا بينما نواصل بناء مؤسستنا الحديثة الخاصة بجمع الأخبار."

ومع ذلك، من الجدير بالملاحظة أن قناة الأعمال CNBC ستتخلى عن اسم "إن بي سي" في اسمها. وترى MSNBC أن قناة CNBC لطالما حافظت على قدر أكبر من الانفصال، كما أنها بتركيزها على الأعمال التجارية لا تغطي الكثير من المواضيع نفسها.

ومع ذلك، فإن الارتباط بين قسم الأخبار الذي يحاول اللعب بأمان وقسم آخر لا يخفي نزعته الليبرالية لطالما تسبب في توتر. يشير الرئيس دونالد ترامب إلى شبكة الكابل باسم "إم إس دي إن سي"، أي اللجنة الوطنية الديمقراطية. وحتى قبل التغيير المؤسسي، كانت شبكة إن بي سي نيوز تقلل من استخدام شخصياتها على قناة إم إس إن بي سي.

وقد انضمت بعض شخصيات شبكة إن بي سي نيوز، مثل جاكوب سوبوروف، وفون هيليارد، وبراندي زادروزني، وأنطونيا هيلتون، إلى شبكة إم إس إن بي سي. كما وظّفت الشبكة كارول ليونينغ، وكاثرين رامبل وجاكي أليماني من صحيفة واشنطن بوست، ويوجين دانييلز من صحيفة بوليتيكو.

وقد أشارت مادو في حلقة حديثة من برنامج Pivot إلى أن MSNBC لن تضطر بعد الآن إلى التنافس مع برامج NBC News على المنتج الصحفي من خارج الميدان - مما يعني أنها لن تحصل على "بقايا الطعام".

"وقالت مادو: "في هذه الحالة، يمكننا تطبيق غرائزنا الخاصة، واستفساراتنا الخاصة، وأولوياتنا الخاصة، للحصول على المواد التي نحتاجها من المراسلين والمراسلين. "ولذا سيكون الأمر أفضل."