جاكوار تواجه انتقادات بسبب فيديو ترويجي غريب

يتعرض فيديو ترويجي لإعادة تسمية العلامة التجارية البريطانية للسيارات الفاخرة جاكوار لانتقادات على الإنترنت لإظهاره عارضات أزياء بملابس زاهية الألوان - دون سيارة.

من المقرر إطلاق العلامة التجارية الجديدة، التي تتضمن شعارًا جديدًا، في 2 ديسمبر خلال أسبوع ميامي للفنون، عندما تكشف الشركة عن طراز GT كهربائي جديد. لكن شركة جاكوار لاند روڤر، وهي وحدة تابعة لشركة تاتا موتورز الهندية المحدودة، تروج لها عبر الإنترنت.

وتمر علامة جاكوار التجارية بمرحلة انتقالية للتحول إلى السيارات الكهربائية بالكامل.

وجاء في المواد التسويقية "لا شيء". "نحن هنا لمحو المألوف. لنصبح جريئين. لنسخ لا شيء."

يُظهر الفيديو الترويجي الذي نُشر على X وInstagram، عارضات يرتدين أزياء مستقبلية بألوان زاهية ويسيرون في مشهد يشبه الكائنات الفضائية. "اكسروا القوالب"، كما جاء في نسخة منه.

وقد أثار الفيديو غضباً على الإنترنت، حيث اشتكى الناس من عدم وجود سيارة والرسالة المربكة. وكتب مالك X إيلون ماسك على X "هل تبيعون سيارات". كما اشتكى الناس أيضاً من الشعار الجديد المنمق. كما تم إعادة تخيل صورة جاكوار "القافزة".

وقال تشارلز تايلور، أستاذ التسويق في كلية فيلانوفا لإدارة الأعمال بولاية بنسلفانيا، إن الفيديو الترويجي يعطي نبرة خاطئة للمشترين المحتملين، وقال إن الشركة ترتكب خطأ بعدم استخدام تراث العلامة التجارية كسيارة رياضية بريطانية أنيقة عالية الأداء في تسويقها.

وقال: "إذا عادوا بسيارة كهربائية جيدة حقاً، يمكنهم البناء على صورتهم السابقة بدلاً من التخلص من تراث العلامة التجارية والسير في هذا النوع من الاتجاه". "من الصعب أن نرى كيف أن سوق الأشخاص الذين يرغبون في هذا النهج كبير بما يكفي لازدهارهم."

يعد تغيير العلامة التجارية تكتيكًا شائعًا للشركات التي تسعى إلى زيادة المبيعات. فقد غيرت شركة Campbell Soup يوم الأربعاء اسمها رسميًا إلى شركة Campbell's Co.، وتقوم شركات مثل Airbnb وInstagram بتحديث شعاراتها من وقت لآخر.

ولكن إذا ضربوا على وتر خاطئ، فقد تكون النتيجة كارثية. وتشمل إخفاقات تغيير العلامات التجارية السابقة تغيير شركة تروبيكانا لشعارها في عام 2009 لحذف علامتها التجارية البرتقالية - وسرعان ما أعادت تغييره مرة أخرى. كما غيرت راديو شاك علامتها التجارية إلى "The Shack" في عام 2008، مما أدى إلى تنفير المتسوقين الأساسيين قبل أن تقدم في نهاية المطاف طلباً للحماية من الإفلاس في عام 2015.

ولم ترد شركة جاكوار لاند روفر، ومقرها في ويتني، كوفنتري، في المملكة المتحدة، على طلب التعليق.