تسلا تواجه تحديات في مبيعات السيارات الكهربائية

ارتفعت مبيعات شركة تسلا العالمية بنسبة 2.3% في الربع الأخير من العام بعد بداية بطيئة لهذا العام ساهمت في أول انخفاض في مبيعات شركة السيارات الكهربائية على أساس سنوي منذ عام 2015 على الأقل.

جاء الانخفاض السنوي لشركة أوستن، تكساس، على الرغم من العروض مثل التمويل بنسبة 0% والشحن المجاني وعقود الإيجار منخفضة السعر.

سلمت Tesla 495,570 سيارة من أكتوبر حتى ديسمبر، مما زاد من عمليات التسليم إلى 1.79 مليون سيارة للعام بأكمله. لكن ذلك كان أقل بنسبة 1.1% من مبيعات عام 2023 التي بلغت 1.81 مليون سيارة مع تباطؤ الطلب الإجمالي على السيارات الكهربائية في الولايات المتحدة وأماكن أخرى.

وجاءت الزيادة في الربع الرابع بتكلفة. توقع المحللون الذين استطلعت شركة FactSet آراءهم أن ينخفض متوسط سعر مبيعات تسلا إلى ما يزيد قليلاً عن 41,000 دولار في الربع، وهو أدنى مستوى له منذ أربع سنوات على الأقل.

هذا لا يبشر بالخير بالنسبة لأرباح تسلا في الربع الرابع، والتي قالت الشركة إنها ستعلن عنها في 29 يناير.

في عام 2022، توقعت تيسلا أن تنمو مبيعاتها بنسبة 50% في معظم السنوات، لكن هذا التوقع اصطدم بتقدم العمر في تشكيلة الطرازات وزيادة المنافسة في الصين وأوروبا والولايات المتحدة. في الولايات المتحدة، يقول المحللون إن معظم المستخدمين الأوائل للتكنولوجيا لديهم بالفعل سيارات كهربائية، ولدى المشترين الأكثر شيوعًا مخاوف بشأن المدى والسعر والقدرة على العثور على محطات الشحن في الرحلات الطويلة.

وقد انخفضت عمليات التسليم في الربع الرابع عن تقديرات وول ستريت. توقع المحللون الذين استطلعت آراؤهم شركة FactSet المزودة للبيانات مبيعات قدرها 498,000 سيارة.

انخفضت أسهم تسلا بنسبة 5.2% في التعاملات المبكرة يوم الخميس، لكن الأسهم ارتفعت بأكثر من 50% على مدى الأشهر ال 12 الماضية، حيث ارتفعت مع فوز دونالد ترامب في الانتخابات.

وقد أدى انخفاض المبيعات في وقت مبكر من العام إلى تخفيضات لم يسمع بها من قبل لشركة صناعة السيارات، مما أدى إلى تقليص هوامش أرباحها الرائدة في الصناعة.

كما تتزايد المنافسة من شركات صناعة السيارات القديمة والناشئة في محاولة منها لقضم حصة الشركة في السوق.

وجاءت جميع مبيعات تيسلا تقريباً من الطرازين الأصغر حجماً والأقل تكلفة من الطرازين 3 وY، حيث باعت الشركة 23,640 سيارة فقط من طرازاتها الأغلى ثمناً التي تشمل الطرازين X وS، بالإضافة إلى السيارة الجديدة Cybertruck.

وتفوقت مبيعات تسلا العالمية من السيارات الكهربائية على منافستها الصينية BYD، التي أعلنت يوم الخميس أن إجمالي مبيعاتها ارتفع بنسبة 41% العام الماضي بما في ذلك 1.77 مليون سيارة كهربائية. وتتنافس الشركة مع تسلا على صدارة قائمة صانعي السيارات الكهربائية الأكثر مبيعاً في العالم.

وكان إنتاج الربع الأخير من العام الماضي الذي بلغ 459,445 سيارة أقل من إجمالي مبيعات الربع، وكان إنتاج العام بأكمله البالغ 1.77 مليون سيارة أقل من مبيعات العام الماضي.