تراجع وسائل الإعلام التقليدية في الحملات الانتخابية

التحول إلى البودكاست： هاريس وترامب بعيداً عن الإعلام التقليدي

من بين المنافذ الإخبارية القديمة التي لم تفلح جهودها في إجراء مقابلات مع كامالا هاريس ودونالد ترامب خلال الحملة الانتخابية العامة: NPR، ونيويورك تايمز، و PBS، وواشنطن بوست.

ومع ذلك اختارت هاريس أن تلتقي مع أليكس كوبر في برنامجها "اتصل بأبيها" على البودكاست، وأن تتحدث عن كرة السلة في منطقة الخليج مع الزملاء في برنامج "كل الدخان". وقد رفض ترامب برنامج "60 دقيقة"، ولكنه تسكع مع الزملاء في "Bussin' With the Boys" و"Flagrant".

خلال هذه الحملة المبتورة، يتم تنحية بعض عمالقة الصحافة التقليدية جانباً. وتعد الشعبية المتزايدة للبودكاست وقدرته على مساعدة المرشحين في سباق متقارب على استهداف شريحة معينة من الناخبين سببًا كبيرًا في ذلك.

هناك استثناءات بالتأكيد. فقد تحدثت هاريس إلى هالي جاكسون من شبكة إن بي سي نيوز يوم الثلاثاء، وعقدت لقاءً مع شبكة سي إن إن يوم الأربعاء. لكن كاتب العمود السياسي جون هايلمان من موقع بوك لاحظ ما أسماه "وحشًا قديمًا يحتضر يئن من تضاؤل مكانته ومكانته في العالم الجديد".

وقالت سارة جاست، كبيرة المنتجين التنفيذيين في برنامج "نيوز هور" على قناة PBS: "للحملات الانتخابية هياكلها وخططها الإعلامية المدروسة بعناية فائقة، حتى لو لم نتفق معها". "من الواضح أننا نأمل أن يقوموا بإجراء مقابلات مطولة ومفصلة مع PBS."

يعتبر الصحفيون ذلك خدمة مهمة. قال إريك مارابودي، نائب رئيس البرامج الإخبارية في الإذاعة الوطنية العامة: "أعتقد أن الأمريكيين يستحقون أن يستمعوا إلى المرشحين وأفكارهم التي يتم تحديها."

أهمية المقابلات مع وسائل الإعلام الكبيرة للمرشحين

يبدو ذلك كأسوأ كابوس لموظفي الحملات الانتخابية، فرص لا حصر لها لمرشحيهم للوقوع في ورطة وتهيمن قصة غير مخطط لها على دورة الأخبار. ولأي غرض؟ لم يعد لمعظم المؤسسات الإخبارية القديمة الانتشار الذي كانت تتمتع به في السابق، كما أن جمهورها أصبح من كبار السن.

على مدى نصف قرن، كانت مقابلة برنامج "60 دقيقة" قرب الانتخابات تعتبر محطة رئيسية للمرشحين الرئاسيين. لكن ترامب تجنب هذا العام البرنامج الإخباري الأكثر تأثيراً في البث التلفزيوني، وانتقد الطريقة التي تم بها تحرير مقابلته مع هاريس.

وقد التزم الرئيس السابق إلى حد كبير بما يعتبره أماكن ودية مع إمكانية الوصول المباشر إلى جمهور قاعدته الشعبية، ويغذي باستمرار المقابلات مع قناة فوكس الإخبارية على الرغم من تذمره من أنه لا يجد الشبكة موالية له بما فيه الكفاية. وبالفعل، أثبتت فوكس أيضًا أهميتها بالنسبة للديمقراطيين الذين يعتقدون أن الظهور في برامجها يدل على استعدادهم للتعامل مع بيئة معادية.

وقد كانت مقابلة هاريس مع بريت باير مثيرة للجدل لدرجة أنها أصبحت مادة دسمة لمحاكاة ساخرة في برنامج "ساترداي نايت لايف". وبعد أن أجرت شانون بريم مقابلة مع نائبها تيم والز في برنامج "فوكس نيوز صنداي" في وقت سابق من هذا الشهر، سعت الحملة إلى إجراء مقابلة أخرى في الأسبوع التالي وحصلت عليها.

"لقد تفاجأت قليلاً"، اعترفت بريم لوالز قائلة: "لقد فوجئت قليلاً". "ما سبب ذلك؟"

بشكل عام، لم تعد شبكات التلفزيون تحظى بالجمهور الذي كانت تحظى به من قبل. فعلى سبيل المثال، وصل عدد مشاهدي قناة سي إن إن إلى 1.24 مليون مشاهد في الليلة الواحدة خلال الربع الثالث من عام 2016، عندما كان ترامب في بداية حملته الانتخابية، و 924 ألف مشاهد هذا العام، وفقاً لشركة نيلسن. وقد سُميت شبكات البث بهذا الاسم لقدرتها على الوصول إلى جمهور واسع؛ وأحيانًا يحتاج المرشحون إلى ذلك، وغالبًا لا يحتاجون إلى ذلك.

تراجع جمهور وسائل الإعلام التقليدية وتأثيره على الحملات

وتبدو الصورة أكثر سوءًا في الصحف، التي بلغ عدد توزيعها مجتمعة 37.8 مليون يوم الأحد في عام 2016 وانخفض إلى 20.9 مليون بحلول عام 2022، بحسب مركز بيو للأبحاث. كان المرشحون في السابق يخضعون لمقابلات صعبة مع هيئات تحرير الصحف على أمل الفوز بتأييدهم؛ أما الآن فإن العديد من الصحف لا تكلف نفسها عناء القيام بهذا الاختيار.

ولسنوات، كان المرشحون قادرين على استهداف الرسائل الإعلانية بخصوصية كبيرة - ولاية متأرجحة أو حتى مدن متنافسة، على سبيل المثال. وتوفر وسائل الإعلام الآن المزيد من الفرص لتوجيه رسائل مصغرة بنفس الطريقة. حرصًا على تعزيز الدعم بين الرجال السود، ظهرت هاريس في البرنامج الإذاعي المؤثر لشارلاماغني ثا غود - حتى أن شبكة سي إن إن وإم إس إن بي سي قامتا ببثه بشكل متزامن - وأجرى معها آل شاربتون من إم إس إن بي سي مقابلة.

وقد أتاح لها برنامج "The View" وبرنامج "Late Show" لستيفن كولبير، حيث ظهرت هاريس في برنامج "The View" و"Late Show" لستيفن كولبير، التحدث إلى أشخاص أقل ميلاً لمتابعة الأخبار.

قليلة هي الوسائل الإعلامية التي تتيح الفرصة لاستهداف الجمهور بشكل أفضل من البودكاست، والتي تضاعف عدد مستمعيها منذ عام 2016.

قال آندي باورز، المؤسس المشارك لشركة سبولر ميديا للصوتيات عند الطلب، إن هذا الشكل هو أفضل ما يمكن أن يقدمه البودكاست. فالأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست غالبًا ما يشعرون بولاء شديد تجاه برامجهم المفضلة، وكأنهم جزء من نادٍ يضم أشخاصًا لهم نفس السمات والاهتمامات - وقد دُعي أحد المرشحين للانضمام إلى هذا النادي ليوم واحد.

البودكاست كأداة لاستهداف الجمهور بشكل دقيق

"يقول توم بيتاغ، أستاذ الصحافة في جامعة ميريلاند: "أنت تتحدث إلى جمهور محدد له ميول وإطار ذهني محدد. "وهذا مفيد جداً لشخص يحاول تجنب قول الشيء الخطأ في الوقت الخطأ."

ظهرت هاريس في المقابلة التي أجرتها مع أليكس كوبر في برنامج "اتصل بأبيها"، في أكثر برامج البودكاست شعبية للنساء. وقد ناقشا موضوع الإجهاض، وبدا أحد أسئلة كوبر وكأنه سؤال محفور: "ما رأيك في قول ترامب بأنه سيكون حاميًا للنساء"؟

وفي بودكاست "فلاغرانت"، طرح مقدمو البرنامج أسئلة حول أطفال ترامب وكيف كان شعوره أثناء محاولة اغتياله. وقاطع مقدم البرنامج أكاش سينغ ترامب في إحدى المرات ليثني على طريقة تربيته لأطفاله.

قال ترامب: "أعتقد أنني أحب هذه المقابلة". وقد شاهد ظهوره في البودكاست، وهو واحد من عدة جهود قام بها للوصول إلى الشباب، ما يقرب من 5.5 مليون شخص على موقع يوتيوب وحده.

تُطرح القضايا خلال هذه المناقشات، وغالبًا ما يختلط فيها ما هو شخصي. في برنامج "كل الدخان"، بدأ المضيفون بسؤال هاريس عن الموعد المدبر الذي التقت فيه بزوجها.

بالتأكيد لا يكتب الجميع نعيًا للصحافيين التقليديين وتغطيتهم للحملات الانتخابية. قال ريك كلاين، مدير مكتب شبكة ABC في واشنطن: "لا أعتبرها استراحة كبيرة تأخذ من وسائل الإعلام التقليدية". جاءت فرصة ABC لمساءلة المرشحين في أكثر المنتديات علنية، عندما استضافت الشبكة المناظرة الوحيدة بين هاريس وترامب.

ومن بين المصادر العشرة لأخبار الحملات الانتخابية التي حظيت بأكبر عدد من المشاهدات على تيك توك على مدار الستين يومًا الماضية، كانت ستة منها من المنافذ الإخبارية القديمة، وفقًا لشركة زيلف Zelf، وهي شركة تحليلات الفيديو الاجتماعية. وهي ABC News و CNN و NBC News و MSNBC و Univision و Daily Mail.

بالنسبة لمؤسسة إخبارية قوية، هناك أيضًا الكثير من الأمور التي تدخل في تغطية الحملة الرئاسية أكثر من المقابلات مع المرشحين.

لا ينبغي تجاهل وسائل الإعلام التقليدية بعد الآن

"يقول مارك لوكاسيفيتش، عميد كلية الاتصالات بجامعة هوفسترا ومنتج سابق في شبكة إن بي سي نيوز: "لا أعتقد أن على الصحفيين أن يقلقوا كثيراً بشأن صحافة الوصول. "يجب أن نقوم بالصحافة".

وحذر ديفيد هالبفينغر، المحرر السياسي في صحيفة نيويورك تايمز، من استخلاص الكثير من الاستنتاجات بناءً على حملة كانت قصيرة بشكل غير عادي بسبب دخول هاريس المتأخر في السباق. وقد تابعت صحيفة التايمز الحملة بقوة من خلال القصص والتحقيقات والتغطية الإخبارية الفورية.

"وقال هالبفينغر: "من الصعب معرفة الدروس المستفادة. "لفترة طويلة، حاول المرشحون لفترة طويلة الالتفاف حول وسائل الإعلام الإخبارية. بطريقة أو بأخرى، تقوم وسائل الإعلام الرئيسية بعملها، لذا لا أعرف مدى فعالية هذه الاستراتيجية. لكنها ستكون دراسة حالة مثيرة للاهتمام يوماً ما لنرى ذلك."