تغيير اسم شركة حساء كامبل: الخطوة والتأثير

تستعد شركة كامبل لإسقاط الحساء على الأقل من اسمها الرسمي.

تغيير اسم شركة كامبل： الأسباب والتداعيات

أعلنت شركة حساء كامبل عن نيتها تغيير اسمها في اجتماع سنوي للمستثمرين يوم الثلاثاء. يقول بائع المواد الغذائية الذي يبلغ من العمر 155 عامًا، والذي اشتهر بالحساء المعلب الذي يحمل الاسم نفسه، إنه يود الآن أن يُعرف باسم شركة كامبل.

وقال الرئيس التنفيذي للشركة مارك كلوز في بيان إن هذا "التغيير الدقيق والمهم" سيحافظ على اسم الشركة الشهير "بينما يعكس بشكل أفضل النطاق الكامل" لمحفظة منتجاتها اليوم.

لم تكن كامبل حصرية في مجال الحساء لبعض الوقت. فالشركة تمتلك أيضًا علامات تجارية مثل صلصة بريجو ومقرمشات جولد فيش وأكملت في وقت سابق من هذا العام عملية استحواذ بقيمة 2.7 مليار دولار على سوفوس براندز، صانع صلصات المعكرونة راو.

تعود جذور شركة كامبل إلى عام 1869، كعملية متواضعة في نيوجيرسي والتي نمت فيما بعد. تم اعتماد اسم حساء كامبل الحالي في عام 1922، وفقًا لموقع الشركة على الإنترنت.

تاريخ شركة كامبل وتطورها

الاسم الجديد ليس نهائيًا بعد، حيث لا يزال خاضعًا لتصويت المساهمين في نوفمبر. لكن شركة نيو جيرسي ليست أول شركة تحاول إجراء مثل هذا التغيير. فقد قامت مجموعة من شركات الأغذية الأخرى بتغيير علامتها التجارية على مر السنين وغالباً ما تتخلى عن ذكر سلعة معينة كانت معروفة بها مع اختصار اسم الشركة أو حتى شعار محدث، على أمل التركيز على أعمال أخرى.

تأثير تغيير الاسم على الهوية التجارية

يقول مانوج توماس، أستاذ التسويق في كلية إس سي جونسون لإدارة الأعمال بجامعة كورنيل، إنه من المهم النظر فيما إذا كان الاسم الجديد سيؤدي إلى تعطيل التعرف على المنتج أو الابتعاد عن هوية العلامة التجارية. لكنه لا يرى هذه المخاطر في حالة كامبل مشيرًا إلى أن هذه الخطوة "من غير المرجح أن تؤثر على إدراك المستهلك" وقد تشير بدلاً من ذلك إلى "الدافع للتوسع والنمو".

إليك بعض الأمثلة السابقة.

في عام 2018، قررت شركة Dunkin' Donuts اختصار اسمها إلى "Dunkin'" فقط والذي دخل حيز التنفيذ رسميًا في يناير 2019.

وقد فكرت السلسلة التي تتخذ من ماساتشوستس مقراً لها في هذه الفكرة لبعض الوقت. وعلى الرغم من أن الدوناتس لا تزال موجودة في قائمة الطعام، إلا أنها قررت في النهاية إعادة تسمية نفسها لتعكس تركيزها المتزايد على القهوة والمشروبات الأخرى.

أسقطت Krispy Kreme أيضًا كلمة "دوناتس" من اسم الشركة بعد عدة سنوات قبل أن تطرح الشركة التي تتخذ من شارلوت بولاية نورث كارولينا الشمالية مقرًا لها للمرة الثانية للاكتتاب العام في عام 2021.

وفقًا لإيداع الأوراق المالية، غيرت Krispy Kreme Doughnuts اسمها إلى Krispy Kreme Inc. في مايو 2021. لكن كلمة "دوناتس" لا تزال ترافق اسم Krispy Kreme بشكل بارز على شعار السلسلة وصناديق الحلوى.

كنتاكي فرايد تشيكن： اختصار الاسم وتأثيره

أزالت دومينوز بيتزا كلمة "بيتزا" من شعارها ومن واجهات متاجرها في عام 2012، حيث أشارت إدارة السلسلة التي تتخذ من آن أربور بولاية ميشيغان مقراً لها في ذلك الوقت إلى توسعات قائمة الطعام وغيرها من التحديثات داخل المتجر. لكن الشركة الأم لا تزال تحمل اسم "Domino's Pizza Inc."، وهو الاسم الذي تتداوله العلامة التجارية في بورصة نيويورك.

شهدت ستاربكس أيضًا تغييرات في الشعار على مر السنين والتي تضمنت اختصار اسم عملاق القهوة في سياتل ثم إسقاطه على مر السنين.

في عام 1971، كان الشعار الأصلي لستاربكس يصور صفارة إنذار محاطة باسمها الذي كان يُعرف آنذاك "قهوة ستاربكس والشاي والتوابل"، كما تشير الشركة على موقعها الإلكتروني. في عام 1987، حصلت تلك الصافرة على تغيير في الشعار واختُصر الاسم الذي يحيط بها إلى "قهوة ستاربكس" وبحلول عام 2011، قدمت ستاربكس أحدث شعار لها، والذي لا يحمل اسم الشركة على الإطلاق.

وعلى الرغم من غياب الشعار، لا تزال ستاربكس تعمل باسم "شركة ستاربكس للقهوة"، أو أسماء مشابهة تتضمن كلمة "قهوة" في العديد من البلدان حول العالم، باعتبارها شركات تابعة لشركة ستاربكس الأكبر.

لم تعد كنتاكي فرايد تشيكن تستخدم اسم "كنتاكي فرايد تشيكن" الأطول منذ عقود. فقد اختصرت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة المملوكة لعلامات Yum التجارية اسمها في عام 1991، وفقًا لموقع Snopes.

ومع ذلك، فإن العبث بالعلامات التجارية الشهيرة يمكن أن يكون له عواقب وربما يتسبب في شائعات كاذبة تتكهن بأسباب التغيير. على سبيل المثال، اضطرت سلسلة مطاعم كنتاكي فرايد تشيكن، التي تتخذ من لويزفيل مقراً لها، بعد فترة طويلة من اختصار اسمها، إلى إصدار بيان صحفي قبل بضع سنوات لمكافحة شائعة على الإنترنت مفادها أنها اضطرت لتغيير اسمها لأنها لا تقدم دجاجاً حقيقياً.