أزياء التنس تتألق في أسبوع الموضة بنيويورك

قبل انطلاق أسبوع الموضة في نيويورك في مانهاتن، تقوم بعض العلامات التجارية القادمة بمحطة أولى مبكرة في مكان آخر في كوينز، في الملاعب الصلبة الزرقاء في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة، حيث يستمر اللعب حتى نهاية الأسبوع المقبل.

أربعة أيام فقط تفصل بين الحدثين المتجاورين اللذين بدأ يجمعهما الكثير من القواسم المشتركة أكثر من أي وقت مضى.

ففي رياضة كانت العلامات التجارية مثل نايكي وأديداس هي الوحيدة التي تلعب في السابق في هذه الرياضة، بدأت شعارات غوتشي وميو ميو تشق طريقها. لقد شهدت أزياء التنس طفرة في عالم الموضة، ولا تريد صناعة الأزياء الفاخرة أن تشعر بأنها مستبعدة.

لطالما كانت شراكات الأزياء الفاخرة في عالم التنس قليلة إلى حد ما تاريخياً. لقد كانوا يختبرون المياه في السنوات الأخيرة، ومؤخراً بدأت الصفقات تتدفق بوتيغا فينيتا مع لورينزو موسيتي، وبربري مع جاك درابر، وكانالي مع ستيفانوس تسيتسيباس وديور مع زينغ تشينوين.

ارتدت كوكو غوف فساتين تنس مصممة جزئياً من تصميم ميو ميو في ثلاث بطولات هذا الصيف وقالت: "تساعد الأزياء على جذب المشجعين العاديين إلى الرياضة"، وغالباً ما كان المصنف الأول يانيك سينر يحمل حقيبة تنس من غوتشي إلى الملعب منذ بدء شراكتهما في عام 2022.

تتضاعف أوجه التعاون. وهي تسبب ضجة كبيرة.

عندما ظهرت موسيتي لأول مرة كسفيرة لبوتيغا فينيتا، أول رياضية للعلامة التجارية، بارتدائها سترة بيضاء في بطولة ويمبلدون هذا الصيف، انبهر عالم الرياضة والموضة على حد سواء.

قال موسيتي مبتسماً قبل أيام قليلة من بدء اللعب في نيويورك: "كان الأمر رائعاً حقاً لأن كل المجلات وكل مجلات الموضة كانت تتحدث عنه". "أعتقد أن ملاعب التنس يمكن أن تكون أيضًا مسرحًا."

لقد جعل رأس المال الثقافي المتزايد لرياضة التنس من هذه الرياضة مجرد مسرح للاعبين والمشجعين على حد سواء. لكن العلامات التجارية للأزياء الفاخرة تتدفق عليها لأكثر من مجرد شعبيتها الأخيرة.

"تقول ميتا روي، الأستاذة المساعدة في إدارة الأعمال التجارية للأزياء في معهد الأزياء للتكنولوجيا في نيويورك والتي عملت سابقاً في صناعة الأزياء الفاخرة: "التنس حلم المسوقين، لأنها تتخطى العديد من الفئات السكانية ولا تزال تتمتع بالهيبة.

"هذا (هو) التحدي الذي يواجه نموذج أعمال العلامات التجارية الفاخرة كما هو موجود اليوم: كيف تحافظ على الأفراد ذوي الثروات الكبيرة؟ ولكن أيضاً، فإن الكثير من الإيرادات مدفوعة من قبل أولئك المهتمين بالرفاهية التي يمكن الوصول إليها. في كثير من الأحيان، يكون لديك استراتيجية تسويق ذات مستويين للمجموعات المختلفة.لكن التنس هو هذا المكان الذي يمكن أن يتواجد فيه كل ذلك معًا".

إن ارتباط هذه الرياضة تاريخياً بالأثرياء، إلى جانب ارتفاع شعبيتها العامة بشكل كبير، يجعل من ملاعبها فرصة تسويقية مثالية لمجال الرفاهية.

"مع هذا العصر الأصغر سنًا (من اللاعبين)، لديهم جميعًا متابعين كثر على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد حصلوا على عدد كبير من المتابعين". "لأنها رياضة فردية، فهم لا يضيعون في الفريق. إذا دعمت (علامة تجارية) هذا الشخص، فإنهم يحصلون على كل جمهورهم."

هذا الانتشار المتنوع هو ما يجعل بطولة الولايات المتحدة المفتوحة تنافس العرض الكبير الآخر في المدينة - أسبوع الموضة في نيويورك، الذي يبدأ في 11 سبتمبر - من منظور تسويقي.

"أي شخص يشاهد محتوى من عروض أزياء العلامة التجارية، فهو بالفعل معجب بالعلامة التجارية. لكن عندما يعرض موسيتي (سترة بوتيغا فينيتا) للعالم، فهذا جمهور مختلف تماماً." قال روي: "الأمر كله يتعلق بجذب جمهور مختلف تماماً. "الأمر كله يتعلق بجذب زبائن الموضة غير التقليديين."

على حد تعبيرها: "الجميع يحب العرض الجيد."