اشتراك ستارزبلاي يفتح بوابة المحتوى الهندي في الشرق الأوسط

تبدأ الاشتراكات من 34.99 درهماً إماراتياً شهرياً (نحو 9.50 دولارات) رقمٌ صغيرٌ في ظاهره، لكنّه يفتح الباب أمام جمهور Starzplay في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على مكتبة منصّةٍ هنديةٍ تتجاوز قاعدة مستخدميها 500 مليون مستخدمٍ نشطٍ شهرياً. الإعلان جاء الثلاثاء الماضي عن شراكةٍ بين JioHotstar، المدعومة من مجموعة Reliance Industries، وStarzplay، إحدى أكبر خدمات البث في المنطقة. وما قد لا يظهر بوضوحٍ في عنوان الخبر هو أنّ هذه الصفقة ليست مجرّد توسّعٍ جغرافيٍّ عادي، بل اختيارٌ لنموذج دخولٍ مختلفٍ تماماً عمّا اعتمدته المنصّة في أسواقٍ أخرى قبل أشهر.

كم يكلّف الاشتراك وماذا يتضمّن؟

يمنح اشتراك Starzplay Plus الشهري، بسعر 34.99 درهماً، الوصول إلى قسمٍ مخصّصٍ من JioHotstar يضمّ الأفلام والمسلسلات الهندية والأعمال الأصلية وبرامج تلفزيون الواقع. أمّا من يرغب في محتوى الرياضة الهندية، بما في ذلك الكريكيت، فعليه الانتقال إلى باقةٍ أوسع بسعر 49.99 درهماً شهرياً (نحو 13.60 دولاراً). غير أنّ هذا لا يعني توفّر كامل العرض الرياضي الهندي لـJioHotstar في المنطقة؛ فالباقة الرياضية المتاحة في المنطقة محدودة ولا تشمل كامل ما تقدّمه المنصّة لمستخدميها في الهند.

المحتوى يشمل إنتاجاتٍ بلغاتٍ متعدّدة الهندية والمالايالامية والتاميلية والتيلوغوية والبنغالية إلى جانب برامج معروفة مثل «Bigg Boss» و«Koffee with Karan». وتُظهر JioHotstar اهتماماً خاصّاً بالمحتوى المالايالامي، وهو ما يعكس قراءةً ديموغرافيةً دقيقةً: المنطقة تضمّ واحدةً من أكبر الجاليات الجنوب آسيوية في العالم، وتحديداً جاليةً مالايالية كبيرة. الأعمال الأصلية للمنصّة ستُعرض في آنٍ واحدٍ مع إطلاقها في الهند، وتتوفّر بما يصل إلى 10 لغات للصوت تفصيلٌ يبدو تقنياً، لكنّه يحدّد مدى قدرة المنصّة على مخاطبة جمهورٍ متنوّعٍ لغوياً داخل الجالية الواحدة.

لماذا عبر شراكةٍ لا إطلاقٍ مستقل؟

الإشارة الأضعف في هذه الصفقة، والأكثر دلالةً من حيث البنية، هي اختيار نموذج الشراكة بدل الإطلاق المستقل. فحين دخلت JioHotstar المملكة المتحدة وكندا وسنغافورة في سبتمبر الماضي، فعلت ذلك كخدمةٍ قائمةٍ بذاتها حلّت محلّ Hotstar مباشرةً. في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، اختارت مساراً مختلفاً تماماً: التموضع داخل بنية Starzplay القائمة، وليس إزاحتها.

هذا الاختيار له جذورٌ تعاقدية سابقة. ففي عام 2024، وسّعت Disney Star اتفاقية التوزيع مع evision، الذراع الإعلامية والترفيهية لشركة e&، لتصبح evision الموطن الإقليمي لمجموعة Hotstar Specials، وفق ما ورد في بيان الشراكة آنذاك. وevision نفسها مساهمٌ رئيسيٌّ في Starzplay، ما يجعل الشراكة الجديدة امتداداً منطقياً لعلاقةٍ تجارية قائمة لا بداية من الصفر. أضف إلى ذلك أنّ Hotstar كانت متوفّرةً في المنطقة أصلاً قبل إطلاق JioHotstar، وأنّ الكيان الجديد نفسه وُلد من اندماج JioCinema وDisney+ Hotstar ضمن مشروعٍ مشتركٍ بين Reliance وDisney بقيمة 8.5 مليار دولار أُبرم عام 2024، قبل أن تُطلق JioHotstar في السوق الهندية في فبراير من العام الماضي.

بعبارةٍ أخرى: الدخول عبر Starzplay ليس توسّعاً من فراغ، بل إعادة توظيفٍ لعلاقاتٍ تعاقدية ومساهمة كانت قائمةً أصلاً بين evision وDisney Star. لم تُكشف القيمة المالية للصفقة الجديدة، لكنّ الرئيس التنفيذي لـStarzplay، معاذ الشيخ، وصفها بأنّها «استثمارٌ استراتيجي» — وهي صياغةٌ تتوافق مع قراءة الصفقة كترتيبٍ بنيويٍّ طويل الأمد لا كعقد توزيعٍ عابر.

من يستفيد فعلياً من هذا الترتيب؟

Starzplay تمتلك أكثر من 2.3 مليون مشترك، وقد بنت بالفعل قاعدة جمهورٍ جنوب آسيوية معتبرة جزئياً من خلال محتوى الكريكيت. إضافة محتوى JioHotstar يعزّز هذا التموضع بدل أن يُنشئ قطاعاً جديداً من الصفر وهذا تحديداً ما يفسّر منطق الشراكة بدل المنافسة المباشرة. بالنسبة إلى المشاهد، النتيجة العملية هي وصولٌ أوسع لمحتوى JioHotstar عبر بنية اشتراكٍ قائمة أصلاً، مع استثناءٍ واضح: العرض الرياضي الكامل للمنصّة الهندية يبقى خارج نطاق هذه الاتفاقية في المنطقة.

ثلاثة مسارات محتملة لتطوّر هذا النوع من الشراكات في المنطقة:

الأرجح: أن يبقى هذا النموذج شراكةٌ مع لاعبٍ إقليميٍّ قائم بدل إطلاقٍ مستقل هو القالب الذي تعتمده منصّات المحتوى الهندي الأخرى حين تستهدف المنطقة، نظراً لتجذّر العلاقات التعاقدية بين evision وDisney Star.

المحتمل، أن تدفع نتائج هذه الشراكة JioHotstar لاحقاً إلى توسيع العرض الرياضي ليشمل الكريكيت الكامل في المنطقة، إذا أثبتت بيانات الاستخدام أنّ الطلب على هذا المحتوى يبرّر التوسّع.

الأقلّ احتمالاً، أن تنتقل JioHotstar إلى نموذج الإطلاق المستقل في المنطقة كما فعلت في المملكة المتحدة وكندا وسنغافورة خطوةٌ تتطلّب تفكيك علاقة evision-Starzplay القائمة، وهو ما لا تشير أيّ معطياتٍ حالية إلى أنّه وارد في المدى القريب.