بيتر ستيرن يقود بيلوتون نحو مستقبل جديد

تعيين بيتر ستيرن كرئيس تنفيذي جديد لبيلوتون

عينت بيلوتون رئيسها التنفيذي القادم. بيتر ستيرن، المؤسس المشارك لشركة Apple Fitness+ والمدير التنفيذي الحالي لشركة فورد، سيترأس قريبًا شركة اللياقة البدنية التقنية.

تفاصيل تعيين ستيرن ودوره في الشركة

وقالت بيلوتون يوم الخميس إن ستيرن سيتولى منصب الرئيس والمدير التنفيذي في 1 يناير. وقالت الشركة إن كارين بون، وهي واحدة من الرئيسين التنفيذيين المؤقتين الحاليين، ستستمر في منصب الرئيس التنفيذي حتى نهاية العام.

ارتفاع أسهم بيلوتون بعد الإعلان

ارتفعت أسهم الشركة النيويوركية بأكثر من 20% يوم الخميس.

تحديات بيلوتون السابقة وتأثير جائحة COVID-19

يأتي إعلان يوم الخميس بعد ما يقرب من ستة أشهر من استقالة باري مكارثي من منصب الرئيس التنفيذي لشركة بيلوتون. وجاء رحيله في مايو إلى جانب جهود أكبر لإعادة الهيكلة وخفض التكاليف في الشركة، والتي شملت تسريح مئات الموظفين.

تراجع مبيعات بيلوتون بعد ذروة الجائحة

ارتفعت مبيعات دراجات بيلوتون خلال الأيام الأولى لجائحة COVID-19، عندما تحول العديد من المستهلكين إلى التدريبات في المنزل، لكن كل ذلك تباطأ مع تخفيف القيود التي فرضتها الجائحة. ونتيجة لذلك، سجلت الشركة خسائر في السنوات الأخيرة.

نتائج الربع الأول من العام

كما أعلنت شركة بيلوتون يوم الخميس أنها خسرت 900 ألف دولار خلال الربع الأول من إيرادات بلغت 586 مليون دولار. وكان كلاهما أفضل مما توقعته وول ستريت.

استراتيجية بيلوتون لتغيير العلامة التجارية

في محاولة لتغيير مسار الأمور، تعمل بيلوتون على تغيير علامتها التجارية منذ بعض الوقت - حيث قامت بتحويل هويتها كبائع للدراجات والمعدات الرياضية الفاخرة إلى تكنولوجيا صحية للجميع. كشفت الشركة مؤخرًا عن خططها لبيع دراجتها الثابتة الفاخرة بسعر مخفض في كوستكو في موسم العطلات هذا العام. وفي عام 2022، أتاحت بيلوتون دراجات التمارين الرياضية وغيرها من المعدات على أمازون في الولايات المتحدة.

خطط بيلوتون لبيع دراجاتها بسعر مخفض

وفي بيان صدر يوم الخميس، وصف ستيرن العمل في بيلوتون بأنه "حلم أصبح حقيقة" - مضيفًا أنه ممتن للفرصة التي أتيحت له "للارتقاء بشركة بيلوتون وأعضائها إلى آفاق أعلى."

خلفية بيتر ستيرن ومسيرته المهنية

وفقًا للشركة، كان ستيرن نفسه عضوًا في بيلوتون منذ عام 2016. وهو يشغل حاليًا منصب رئيس شركة فورد للخدمات المتكاملة - وشغل سابقًا أيضًا مناصب قيادية في شركة Time Warner Cable وشركة Apple، حيث شارك في تأسيس Apple Fitness+.

التغييرات الإدارية في بيلوتون

فيما يتعلق بإعلان هذا الأسبوع، سيتنحى كريس بروزو، الذي كان يشغل منصب الرئيس التنفيذي المؤقت المشارك لشركة Peloton إلى جانب بون، يوم الجمعة. ولكن سيظل كل من بروزو وبون عضوين في مجلس إدارة بيلوتون. ومن المتوقع أيضاً أن يحصل ستيرن على مقعد في مجلس الإدارة.