فيسبوك يتحول لفيديوهات بملء الشاشة في الهند

هل فتحت تطبيق Facebook مؤخراً في الهند ووجدت نفسك أمام فيديو بملء الشاشة بدل قائمة المنشورات المعتادة؟ هذا ليس خللاً تقنياً، بل تجربة تختبرها Meta فعلياً على جزء من مستخدميها هناك، وقد تكون مقدّمة لما سيصل إلى بقية العالم، بما في ذلك الولايات المتحدة، خلال العام المقبل.

ما الذي يحدث فعلياً في الهند؟

في هذا الاختبار، يُفتح التطبيق مباشرةً على فيديو بملء الشاشة، مع حضور بارز لخاصية «Reels» منذ اللحظة الأولى. الخبر الجيد لمن لا يرغب في هذا التحوّل: يمكن للمشاركين في الاختبار الانسحاب منه والعودة إلى تجربة تقوم على «الخلاصة الزمنية» (Feed) كما اعتادوا. كما أنّ الخلاصة الكلاسيكية لم تُلغَ، بل باتت متاحة كتبويبٍ ثانٍ داخل التطبيق، وليس واجهةً افتراضية.

رئيس قسم Facebook في الشركة، توم أليسون (Tom Alison)، كشف خطط الشركة لهذا الاختبار في يوليو الماضي، موضحاً أنّ التجربة ستنطلق لاحقاً في ما وصفه بـ«الدول كثيفة استهلاك الفيديو» خارج الولايات المتحدة. وأضافت الشركة أنّها ستدرس إمكانية طرح التجربة نفسها في السوق الأمريكية خلال العام المقبل — وهذا يعني أنّ ما يحدث الآن في الهند هو، عملياً، اختبار ميداني لقرار قد يطال جمهوراً أوسع بكثير.

لماذا الهند تحديداً؟

الإجابة في الأرقام، و Meta لا تُخفيها. في يونيو الماضي، نشرت الشركة بياناتٍ عن استخدام الفيديو في الهند وصفت فيها خاصية Reels بأنها باتت تدريجياً «الشاشة الشخصية والأساسية» لمستخدمي الهند. وهذا الوصف ليس انطباعياً؛ فبحسب استطلاعات موّلتها Meta نفسها، قال 97% على الأقل من المستخدمين المستطلَعين إنهم يشاهدون فيديو على منصّاتها يومياً، فيما أفاد 89% من جيل Z تحديداً بأنهم يستخدمون Reels كل يوم. وسبق لـالشركة أن ذكرت أنّ الشبّان البالغين يقضون نحو 60% من وقتهم على Facebook في مشاهدة الفيديو.

والهند ليست سوقاً عادية بالنسبة لـ Meta؛ إذ تُعدّ أكبر أسواق Facebook من حيث عدد المستخدمين على الإطلاق، وتُظهر أدوات الإعلانات الخاصة بالشركة أنّ جمهور Facebook هناك يتجاوز 400 مليون شخص. حجمٌ كهذا يجعل من الهند مختبراً مثالياً — إن نجحت التجربة مع شريحة بهذا الاتساع، يصبح تعميمها على أسواق أخرى قراراً أقلّ مخاطرة من الناحية التجارية.

سابقة تتكرر: من Instagram إلى Facebook

هذا التكتيك ليس جديداً على Meta، بل هو امتداد لمسار بدأته الشركة قبل سنوات. فقد بدأ Instagram اختبار تبويب مخصّص لـ Reels في الهند منذ عام 2020، أي بعد أشهرٍ قليلة من حظر الهند لتطبيق TikTok — وهو توقيتٌ لم يكن عشوائياً، إذ وجدت Meta في الفراغ الذي تركه الحظر فرصةً لترسيخ بديلها الخاص بالفيديو القصير. وفي العام الماضي، كرّرت الشركة التجربة بخطوة أكثر جرأة حين اختبرت نسخة من Instagram تضع Reels في الواجهة الأولى، ليس في الهند فقط بل في كوريا الجنوبية أيضاً.

وفي الوقت نفسه، كانت التغييرات تطال Facebook من الداخل: ففي العام الماضي أيضاً، أعلنت Meta أنّ كل فيديو جديد يُنشر على المنصّة سيُعامَل كـ«Reel»، بصرف النظر عن طوله أو صيغته، وأعادت تسمية تبويب الفيديو في التطبيق إلى «Reels» مباشرةً. بعبارة أخرى، الاختبار الحالي في الهند ليس بداية مفاجئة، بل الخطوة الأحدث في مسارٍ واضح المعالم: إعادة تعريف Facebook نفسه كتطبيق فيديو أولاً، وخلاصة منشورات ثانياً.

ما الذي يعنيه هذا لمستخدمٍ عادي؟

من المهم التذكير بأنّ ما يُسمّى «اختباراً» غالباً ما يكون بروفة لتغيير دائم أوسع نطاقاً. حين تُصبح واجهة التطبيق الافتراضية فيديو بملء الشاشة بدل خلاصة تختارها أنت، فإنّ القرار بشأن ما تراه أولاً ينتقل أكثر فأكثر من يد المستخدم إلى خوارزمية التوصية. خيار «العودة إلى الخلاصة» المتاح حالياً للمشاركين في الاختبار أمرٌ إيجابي، لكن السؤال الأهم هو: هل سيبقى هذا الخيار متاحاً وبنفس السهولة إذا ما عُمّمت التجربة لاحقاً على الولايات المتحدة ودولٍ أخرى، أم أنّ الواجهة الافتراضية الجديدة ستصبح، كما جرت العادة مع تحديثات مشابهة، الطريق الوحيد تقريباً للاستخدام؟

الشركة لم تقدّم بعد جدولاً زمنياً دقيقاً لتوسيع الاختبار خارج الدول «كثيفة استهلاك الفيديو»، وهذا يترك الباب مفتوحاً لمزيدٍ من الأسئلة حول مستقبل الخلاصة الزمنية الكلاسيكية التي بُني عليها Facebook أصلاً منذ أكثر من عقد.