الإيمي ينتقل إلى البث الرقمي ويغير قواعد المشاهدة

لعقودٍ طويلة، كان موعد حفل الإيمي يعني أمراً واحداً بالنسبة للمشاهد الأمريكي: معرفة أيّ قناةٍ سيبثّ الحفل هذا العام. ABC هذا الموسم، ثم CBS، ثم Fox، ثم NBC دورةٌ تكرّرت على مدى سبعة عقود، حتى بات تبديل الشاشة جزءاً من طقس الحدث نفسه. هذا الأسبوع، انتهى هذا التناوب فجأة: أعلنت Amazon أنّ منصّة Prime Video ستكون البيت الدائم لحفل جوائز الإيمي، وستبثّه مجاناً حول العالم لمدة ست سنوات ابتداءً من 2027.

نهاية التنقّل بين الشاشات

الإعلان، الذي صدر يوم الثلاثاء، يمنح الإيمي لأول مرةٍ في تاريخه منصّة ثابتة بدلاً من التناوب السنوي بين الشبكات الأربع الكبرى. وبحسب تفاصيل الصفقة التي نشرتها Amazon، سيكون الحفل متاحاً بثّاً مباشراً في أكثر من 240 دولة وإقليماً، وهو رقمٌ يتجاوز بمراحل نطاق البث التقليدي الذي كان محصوراً أساساً بالسوق الأمريكية. والأهمّ بالنسبة للمشاهد خارج الولايات المتحدة: لن يكون الاشتراك في Prime مطلوباً لمتابعة الحفل، إذ سيتمكّن غير المشتركين أيضاً من مشاهدته على المنصّة. لم تكشف Amazon عن القيمة المالية للصفقة.

هذا العام بُثّ حفل الإيمي الـ78 على شبكة NBC، في ما بدا بأثرٍ رجعي آخر محطّة في رحلة التناوب التي بدأت قبل سبعة عقود. لكنّ الحفل نفسه حمل إشارةً واضحة على أنّ شيئاً ما يتغيّر: الأرقام.

حين يتجه الجمهور نحو الشاشة الصغيرة

بحسب تقريرٍ ، جذب حفل هذا العام 6.87 مليون مشاهد، أي بتراجعٍ بلغ نحو 10% مقارنةً بالعام الماضي. والمفارقة أنّ هذا التراجع جاء بعد عامَين من النمو المتواصل في نسب المشاهدة، ما يجعله انعطافة لافتة أكثر منه استمراراً لمسارٍ متهاوٍ. ومع ذلك، ظلّ جمهور هذا العام أعلى من الرقم القياسي المتدنّي الذي سجّله الحفل في يناير 2024، حين لم يتجاوز عدد المشاهدين 4.3 مليون.

هذا التذبذب في الأرقام ليس حالةً معزولة، بل يعكس تحوّلاً أوسع في عادات المشاهدة: الجمهور الذي اعتاد التجمّع أمام البثّ المباشر التقليدي ينتقل تدريجياً إلى منصّات البث الرقمي، وصنّاع الحفلات الكبرى بدأوا يلاحقونه هناك بدل انتظار عودته.

الإيمي ليس الاستثناء الوحيد

القرار الخاص بالإيمي يأتي ضمن سياقٍ أشمل، إذ باتت الجوائز الكبرى تعيد توزيع نفسها بين المنصّات. فقد منحت أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحرّكة منصّة YouTube حقوق بثّ حفل الأوسكار ابتداءً من عام 2029، في خطوةٍ مشابهة من حيث التوجّه وإن اختلف التوقيت. أما Netflix، فتبثّ حفل جوائز نقابة الممثلين السينمائيين (Screen Actors Guild Awards) منذ عام 2024.

بهذا المعنى، لا تبدو خطوة Amazon انفراداً، بل استكمالاً لمسارٍ بدأته صناعة الجوائز التلفزيونية والسينمائية منذ سنوات: الانتقال من البثّ الأرضي المحصور جغرافياً إلى منصّاتٍ تتيح الوصول العالمي الفوري. الفارق هذه المرة أنّ الإيمي، الذي ظلّ لسبعين عاماً ضيفاً متنقّلاً بين أربع شبكات، وجد أخيراً عنواناً ثابتاً لكنّ هذا العنوان لم يعد غرفة استوديو، بل شاشة مفتوحة على العالم كلّه.

السؤال الذي يبقى معلّقاً هو ما إذا كان هذا الانتقال سيعيد لحفل الإيمي زخم المشاهدة الذي بدأ يتآكل، أم أنّ الجمهور نفسه يتغيّر بوتيرةٍ أسرع من أي منصّةٍ قادرة على ملاحقته.